商品吉祥物設計是指為商品營銷推廣而特別策劃設計的卡通形象，旨在推銷某個新產(chǎn)品，盡快使消費者建立產(chǎn)品印象。吉祥物的價值符號與商品價值相互作用，商品的價值一旦為消費者所認同，就會形成有價值的符號，而有意識的價值符號的宣傳傳播無形中增大了商品的價值，從商品價值到符號的價值再到商品價值，這個過程不斷循環(huán)，兩者的統(tǒng)一創(chuàng)造了能滿足消費者心理與情感需求的產(chǎn)品。
卡通吉祥物設計在卡通產(chǎn)品設計中是一種比較基礎的設計，通常要求造型精練、結構清晰，色彩簡單而強烈，并且要有代表性的動態(tài)，追求造型和動態(tài)的特色，使人印象深刻，過目不忘。作為商業(yè)形象的企業(yè)或品牌吉祥物設計主要應遵循以下四大設計原則。
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