背景
雖然越南進(jìn)入了“中等收入”國家，聯(lián)合國越南兒童基金會在吸收外部資金方面卻不合格。全國每天都有100名兒童死于可預(yù)防的疾病。聯(lián)合國兒童基金會的知名度很低，雖然自1950年中期他們就已經(jīng)在越南取得運(yùn)營上的成功。面臨嚴(yán)重減少的外部資金，聯(lián)合國兒童基金會需要一個籌款平臺，來捕獲越南最成功的個人和公司，激發(fā)他們慷慨捐贈。
要求
創(chuàng)建一個品牌戰(zhàn)略平臺，增加來自越南的精英階層的資金，以支持聯(lián)合國越南本地的兒童基金會。
戰(zhàn)略
根據(jù)聯(lián)合國兒童基金會的全球平臺創(chuàng)建“相信零”（目標(biāo)是把預(yù)防兒童死亡人數(shù)為零）的一個全新品牌，稱為聯(lián)合國兒童基金會ZEROawards 。慶祝越南個人的人道主義行為，獎杯將被授予在一個著名和備受矚目的儀式上。品牌，圍繞一個簡單的標(biāo)志為中心，這在視覺上解釋了原因與行動呼吁。零“ 0 ”是由數(shù)百個加號的“+”建立的，每個“加”代表個人捐款的權(quán)力，使零成為現(xiàn)實(shí)。
結(jié)果
第一年ZEROawards晚會，聯(lián)合國兒童基金會在一夜間籌集高達(dá)440,000美元。比二百五十萬美元的目標(biāo)高出176 ％，比以前領(lǐng)先的籌款活動高出近4倍。最少50,000名患兒或營養(yǎng)不良的兒童將獲得最高的治療。這一星光熠熠的事件，通過電視，平面，戶外和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，大大提高了UNCEF聯(lián)合國兒童基金會的知名度。聯(lián)合國兒童基金會計(jì)劃繼續(xù)每年開展這一儀式），并鼓勵各界越來越多的本地人道主義者。
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