命名是品牌主張中最重要的元素。這是觀眾對(duì)你是誰(shuí)以及你所代表的東西的第一印象。名字永遠(yuǎn)不應(yīng)該被開(kāi)發(fā)成事后的想法。一個(gè)好的名字需要并且值得充分的創(chuàng)造性和法律的考慮。如果您現(xiàn)在正在考慮命名，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)下面由我們上海尚略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司提供的結(jié)構(gòu)對(duì)您的品牌命名過(guò)程非常有用。

“每個(gè)人都喜歡押韻”，哈佛大學(xué)教授、語(yǔ)言學(xué)家、《語(yǔ)言本能與心智如何工作》一書(shū)的作者史蒂芬?平克博士說(shuō)。公元前10世紀(jì)的中國(guó)文字使用了押韻。阿里斯托芬和其他古希臘人也是如此。今天的天才演說(shuō)家、審判律師和說(shuō)唱藝術(shù)家也是如此。在本文中，上海尚略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司詳細(xì)介紹品牌命名押韻背后的推理，為你的品牌命名提供一些有趣的思路。

名字里有什么？為醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)行英文品牌命名，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致公司資產(chǎn)負(fù)債表的健康。每個(gè)月，僅在美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局中，就有大約1000個(gè)品牌命名名字被提交到第5類(lèi)——國(guó)際藥品商標(biāo)分類(lèi)。在這個(gè)最為擁擠的商標(biāo)類(lèi)中，制藥業(yè)越來(lái)越看到名字對(duì)品牌成功的重要性。R. John Fidelino是Interbrand Wood Healthcare咨詢(xún)公司的全球創(chuàng)意總監(jiān)，該公司協(xié)助創(chuàng)建和管理一些全球最暢銷(xiāo)的制藥品牌。本篇尚略品牌策劃公司，將分享在他在《WIPO》雜志的這篇文章中探討了新藥物產(chǎn)品命名或品牌命名的最新趨勢(shì)。尚略品牌策劃公司醫(yī)藥品牌策劃部簡(jiǎn)要翻譯分享。

生物技術(shù)/制藥行業(yè)已經(jīng)成熟，可以讓一個(gè)偉大的、高水平的名字出現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)下。在任何命名或品牌化項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)，上海尚略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為我們首先要做的是徹底地分析您的業(yè)務(wù)部門(mén)中競(jìng)爭(zhēng)的名稱(chēng)和消息，并在分類(lèi)圖表上標(biāo)出這些名稱(chēng)。這個(gè)文檔對(duì)參與命名項(xiàng)目的每個(gè)人都非常有用，可以看到競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，了解哪些類(lèi)型的名稱(chēng)被過(guò)度使用，以及我們要從哪里分離出來(lái)。

品牌定位理論創(chuàng)始人Al Ries或者Jack Trout首先提出英文品牌命名的三音節(jié)法則。這個(gè)品牌命名理論是這樣的：如果一個(gè)名字超過(guò)三個(gè)音節(jié)長(zhǎng)，它將被縮寫(xiě)或簡(jiǎn)化為首字母的流行用法。這就解釋了為什么New York (兩個(gè)音節(jié))總是得到它的全名，而Los Angeles (四個(gè)音節(jié))通常被稱(chēng)為“LA”。同樣地，Detroit永遠(yuǎn)是Detroit，而Philadelphia是“Philly”。這也是為什么Beverages & More!被縮短為“BevMo !”，F(xiàn)ederal Express成了“Fedex”。大多數(shù)人都知道Network Appliance是“NetApp”，聯(lián)邦全國(guó)抵押貸款協(xié)會(huì)(Federal National Mortgage Association)通過(guò)其首字母FNMA成為“房利美”(Fannie）。

一個(gè)好的品牌命名，對(duì)品牌傳播的重要性不言而喻，好的品牌名字，給人印象深刻（品牌記憶），能喚起人們好的聯(lián)想（感情聯(lián)想）、甚至讓人知道你是賣(mài)什么產(chǎn)品的（產(chǎn)品品類(lèi)聯(lián)想）。一個(gè)著名的例子是加勒比海的豬島改名為天堂島后帶來(lái)巨大改變。

那如何為自己的品牌取一個(gè)好的名字呢？上海策劃公司尚略廣告，為大家分享一下品牌命名公司在品牌命名方面的方法與流程。