尚略上海廣告策劃公司在眾多的廣告創意與廣告設計技法中,選擇了17個最為常用和主流的創意方法為大家進行詳解：包括對比，夸張，比喻、事實、幻想、原產、正宗、解構重組等創意手法。

一、生活經驗

最好的創意其實就源自樸素的日常生活。每個人在日常生活中都會有慣性行為、動作、反應及情感，恰恰是最值得捕捉的。創意制造的懸疑，受眾可以通過簡單的日常經驗迅速找到問題的答案。當我們執行這樣的創意時，受眾只需憑借一種樸素的經驗甚至是本能就可以讀懂廣告訴求，并在第一時間反應道:“恩，是這樣的。”廣告的說服力自然產生出來。

廣告案例：北京地鐵廣告

二、生活片斷

廣告敘述的情節是真實的日常生活的一個片斷，細微之處見真情，令觀者感同身受。這樣的創意恰恰是越貼近真實越能獲得認同。

廣告案例：nrban搬家公司平面廣告，原有的生活習慣，被瞬間打破，顯示搬家公司的高效。

三、用事實說話

講事實的方式無疑是最能令人信服的了。有時事實是殘酷的、令人震驚的，面對這樣的事實人們通常會刻意回避，不去看、不去想。廣告讓受眾直面真實，沒有矯飾，沒有懸疑，只是事實，這樣的廣告效果往往令人震撼。例如一些戒煙廣告或交通安全廣告，將錯誤的行為產生的惡果直接呈現，相信這是最簡單有效的方式了。

舉例，戒煙廣告，抽煙，是在燃燒你的生命，這就是事實。

四、大眾文化、時尚、流行

所謂文化是指一個群體（可以是國家，也可以是民族、企業、家庭）在一定時期內形成的思思、理念、行為、風俗、習慣、代表人物，及由這個群體整體愈識所輻射出來的一切活動，即文化現象。流行與時尚則是一種潮流文化、大眾文化，在一定時期內控制著這個群體的思思及行為。廣告創意結合流行文化，便能迅速捕獲受眾的興趣所在，達成廣告訴求.

廣告舉例：dasani 礦泉水廣告，動感的色調，酷炫的模特，喝水的人時尚，這水也變得時尚起來。

五、感官聯想

視覺如何表達聽覺、觸覺、味覺、嗅覺？從感官感受出發，挖掘人在不同情形下的心態、神態、反應、行為特點，令純粹的視覺畫面也能激發受眾其他感官做出反應，實在神奇！而這樣的獨特創意角度也極富趣味性。

廣告舉例，帕金森公益廣告，用彈簧比比喻手抖，讓你感受到帕金森病人的痛苦！

六、幻想

魔法精靈、奇幻生物、絕地戰士，很多人從孩提時代開始就對此充滿了濃厚興趣。新奇、超現實的創想會滿足平凡人獵奇的心理。廣告創意發揮超常的想象，借用科幻打造的角色與情節，其吸引力也是同樣的超乎尋常

七、解構重組

重組與解構的概念是連在一起的，先解構再重組，即通常所說的“老元素，新組合”。通過解構手法，可以打破固有的思維與套路，批判正統的觀念與標準。廣告創意中的解構重組并非隨心所欲、胡亂拼湊，而是具有內在結構上的關聯與總體概念上的統籌。解構為重組提供再造的素材，固有模式被打破，新關系的再造，產生出嶄新的含義和出人意料的視覺畫面，創意能量將十分巨大。

舉例：約翰迪爾工程機械廣告

八、激勵

廣告喊出啟發心靈、激人上進的口號語，令品牌文化（精神）感染到受眾，受眾在獲得心理滋養的同時對產品與品牌產感與信賴。例如“不走尋常路——美特斯邦威”。這樣的就像一個極具激發力的演講，說辭令聽者心靈激蕩，受眾全地帶動起來了!

廣告舉例，耐克激勵廣告

九、誤導、制造懸疑

所謂誤導只是廣告暫時先將受眾的想法引向一個錯誤的方向，而當真正的答案揭曉時，受眾會在意外與驚奇的同時豁然明白廣告的真實意圖。誤導手法關鍵在于預先制造怎樣的玄機，就像懸疑小說，先期越是能將讀者的想象拉遠于真相，越能在真相揭曉時獲得更多的樂趣。

廣告舉例：OMAX相機廣角鏡頭平面廣告

十、比較

通常在做出決定之前，人們會習慣性地進行事物間的比較，以幫助得到最佳的選擇，比較是十分符合邏輯判斷的一種手法，通過比較而得出的結論其信服力很強。廣告創意運用比較的手法，引導受眾去分析判斷直至獲得結論，以此來實現廣告訴求。

廣告舉例：戒指廣告

十一、夸張

產品的利用價值用極度的方式加以表達，它有多么快、多么酷、多么堅固安全、多么美味誘人、多么時尚超前、多么難以忘懷等等。夸張制作出非常現實的情節，是一種強勢加幽默的語氣，往往令人印象深刻、過目不忘。

廣告舉例，吸塵器夸張廣告

十二、一個絕好的消費理由

廣告給出消費者一個無法辯駁的消費理由，令消費者無可推辭、欣然接受。例如“當你沒法刷牙時，請嚼益達無糖口香糖”。這是一個十分合理的消費理由。廣告創意站在受眾的立場，切實關懷受眾所需，真誠地告知他們“你的確需要我的服務”，廣告訴求就具有了信服力。

廣告舉例，為了master芝士，伯爵寧愿失去一條手臂。 

十三、原產與正宗

消費者十分注重貨真價實，廣告把握真實性正是基于這樣的消費心理。廣告策劃公司在廣告創意在真實性上下功夫令受眾體會到一種誠懇務實的態度。所謂真實與正宗通常表現為以下幾個方面：

（1）真材實料，百分百優質原料；

（2）著名的原產地；

（3）公認的首創者；

（4）有肴悠久的品牌歷史。

這些訴求都會令消費者深信它是最好的。

十四、標識再現

標識再現屬于圖形創意表現手法。在品牌形象廣告中，品牌標識符號以獨特的方式呈現，成為廣告畫面的組成部分。標識符號以多變或有趣的形式重復再現于廣告畫面，目的在于從視覺層面強化品牌標志符號在受眾頭腦中的記憶，從而實現品牌傳播。

舉例：大眾汽車標識廣告

十五、廣告口號語的雙關

一語雙關、一詞多義、言此在彼的修辭方式運用于主廣告口號語的編寫方式。圖形創意手法也有雙關的表達，利用形態造型上的相仿性來傳遞內在相互關聯的雙重概念。

十六、語不驚人死不休

極具震撼力的標語口號，將口號語的力度推向極致出強勢震撼的語氣，必能引發受眾的關注。

十七、妙語戲說

妙語的構成往往可以鼓舞出偉人創意。修改現存的妙語或把它們作為新鮮創意的來源覓。重要的妙語原有的結構不要因為新編程過程而被改變太大，否則很可能失去妙語原本的精髓。

妙語編程需要分析妙語中引發戲劇性的最關鍵元素，如果產生怎樣的效果？綜合新舊元素，產品或服務如何用妙語來吸引注意力。

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