幾年前我作為全職作家和設計師供職于一家知名的市場推廣公司。當我第一次申請這份工作的時候我沒有雇主所需要的資格，但是最終我最終從眾多申請者中脫穎而出，得到這份工作了。他們為什么會選擇我？因為老板喜歡我的故事。

我沒有在公司工作的經驗，也沒有足夠的技術來做后端工作。但是我的簡歷告訴他們我可以和他們的消費者清晰而高效地溝通，同時也讓他們感到輕松，他們甚至還笑了出來。總之，我很有趣。

我們告訴未來雇主的故事對我們是否得到這份工作有至關重要的影響。他們會輕易改變你的職業生涯，所以聰明地選擇并建立與他們的聯系是很重要的。

什么是講故事

你可能會想，我是一個設計師，我為什么需要擔心講故事的事情？但是講故事不只是坐下來寫一個英雄故事，愛情故事或者講拉丁文的巫師。

我們會在每天的生活中遇到講故事這件事情，例如我們看到一個男人把小狗從繁忙的十字路口上拉開，或者當我們看到一群游行的人經過，舉著手繪的牌子，上面寫著他們堅信的信條。這些都是故事，，他們是人們采取行動并影響他們周圍世界的細小時刻。因為這些事情的中心，就是一個故事的本質。

我相信你看過的每個電影都是這樣的：一個人因為他周圍的發生的事情做出一些反應，反過來造成了另外一件和那個人有關的事情發生，等等。

對了吧？故事不是那么復雜的。每個人都知道原理。關鍵是把它們融入到你和你的客戶和傾聽者溝通的過程中。

向你的客戶表達愿景

幾年前，故事藝術家Emma Coats發了一條推文，是關于一系列故事原理和她在Pixar創作的扣人心弦的故事指導原則。她的大部分建議是簡化并集中在必要事情上面，這些在其它領域也適用。我最喜歡的是第十四條：“你為什么一定要講這一個故事呢？你的這個故事背后有什么理念呢？這是事情的核心。”

你需要對你的傾聽者傳達哪些必要的事情呢？但你參加一個客戶會議的時候，你最想讓他們拿走什么東西？你不是在網上賣給他們商品，或者是品牌推廣活動。你賣給他們的是一個故事，理念，夢想。你的客戶想要的是比網站或者品牌更大的東西。他們想要的是會對他們稱贊的忠誠消費者。作為設計師，你要找出來他們所需要的東西。語言或者文字？

文字或圖像

作為設計師，視覺效果對我們的工作至關重要。我們一直用圖片講故事，從印刷廣告上推著購物車的微笑的媽媽，到一個關于可持續耕作網站上的灑滿陽光的田野。但是文字方面呢？你可能覺得寫作是作家的事情，確實是，但是那不是故事的結局。

和類型打交道意味著要和文字打交道，把它們用能抓住讀者注意力的方式排列。就像圖像一樣，語言可以根據它們不同的樣子來講不同的故事。排版術是一種比大多數人所了解的非常出色的媒介。傳統的印刷設計師通常會了解這一點，但是對網站設計師來說，印刷文字強烈的背景的優勢會被忽略。

但是真正的文字本身是什么樣的？你不是專業作家并不意味著你的文字是沒有價值的。很多設計師和藝術家都獲得了巨大的成功，僅僅是因為他們寫出了其他人覺得有價值的東西。

Austin Kleon的暢銷書，像藝術家一樣偷師學藝。Kleon最開始以他在紐約州立大學布魯姆分校做的演講為藍本，用插畫對話的方式發表在博客上。很快，它以病毒式傳播擴散開來。僅僅幾年時間，它的印刷數量達到了驚人的程度。

Kleon有一個會使很多人產生共鳴的故事，他這么做不是因為有人付錢給他，而是因為這是一個簡單的事實，而他一定要分享給大家。

結語

作為一個創意界專業從業人員，你要做的最重要的一件事情是抓住你的聽眾的想象力。一個真正的夢想家有故事可講，他或她會用盡可能的方式來講述工作上的故事。

記住，沒有人會為你的技術買單。他們會為點子，想象，他們如何通過你的幫助達成他們商業或者個人目標而買單。他們為講述為什么的故事買單，不是事實或者你做的什么事情。使用個人特質，激情，你的故事來給你的設計增加信息量。你的故事越具體，你作為設計師會越受歡迎。

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