包裝讓這個世界變得有秩序。無論是M&Ms的包裝還是裝臟衣服的籃子或者把美味的啤酒盛起來的容器，我們放置東西的容器都很重要！

所以什么是產品包裝呢？它是一個實用的工具（我的意思是，除了這個你還有別的把啤酒倒進嘴巴更有效的方法嗎？）但是遠遠不止這些。就像任何好的設計一樣，包裝設計也會講故事。它也是一種感官體驗，讓我們通過視覺，觸覺和聲覺來購買（也許還有味覺和嗅覺，根據不同的產品和包裝）。所有這些細節幫助我們理解被包起來的產品的用途，使用方法，適用人群，最重要的是我們是否應該購買它。

尚略上海包裝設計公司翻譯整理這篇“產品包裝設計終極指南”的文章，我將有助于你了解設計公司是如何設計出你想要的講故事的包裝設計。

內容章節：

一、在你開始設計包裝之前

1.你需要回答的三個問題

2.搜集的信息

二、包裝設計的7個步驟

1.理解包裝層

2.選擇正確類型的包裝

3.準備好打印機

4.創造信息架構

5.估測包裝設計

6.搜集反饋

7.正確的歸類文件

三、你應該知道的包裝設計術語（專業詞匯）

正式進入本文正文：

一、在你開始包裝設計之前

1.三個關鍵問題

在你開始一個產品的包裝設計之前你必須知道以下問題的答案：

1）產品是什么？

2）消費群體是誰？

3）人們如何購買產品？

4）讓我們更深入的探討這個問題：

1） 產品是什么？

這不是一個耍花招的問題，這應該是一個簡單的問題。你買的是什么？它多大？它是有什么材料做成的？它是易碎品嗎？

這個問題決定了產品是否有一些運輸的要求。比如說，易碎品需要更多的安全包裝。一些很大的或者有著奇怪尺寸的產品需要定制的包裝解決方案，而不是一個創意盒子。

2） 消費群體是誰？

產品的消費群體是男人，女人或者兩者都有？或是兒童還是承認？受眾是環保意識非常強烈的人群嗎？是面向有預算的人群還是可支配收入非常多的人？

產品的包裝應該對它的消費群體具有吸引力，在開始設計之前知道你的消費者是誰非常重要。對老年人的產品也許需要更大的字體。面向富人的產品就需要用能創造出奢華感的材質了。

3）人們如何購買你的產品？

他們在超市里面買這個產品嗎？還是小商店？線上？

產品要在網上銷售和在實體店里從眾多競爭對手中脫穎而出的包裝策略是不一樣的。在線上銷售的產品不需要很多的額外空間，這樣就不會有咯吱咯吱的聲音或者使產品彎曲。在商店售賣的產品需要在眾多產品中格外顯眼來吸引購買者的注意力。

你有答案了嗎？很好，在設計包裝的過程中這會引導你做其他相關的決定。

仍然在思考這些問題？你可能還沒有準備好開始設計。沒有關系。慢慢來總比直接一股腦撲進去的好。

有機燕麥 - 品牌logo+包裝設計

2.你需要搜集的信息

1）品牌需要

有時候一個產品只是單獨的產品，有時候它會代表一個成立的品牌。如果你的包裝需要代表一個確定的品牌美學，在開始之前確保你已經搜集到了以下相關信息：

顏色：

確保你已經有CMYK顏色數值或者Pantone Matching顏色數值，打印會用到這些（如果沒有的話，十六進制的代碼也是可以的。）

字體：

確保你已經有了合適的字體和其它具體使用說明（如字距調整或大小）。

Logo：

如果你要在包裝上放置logo的話，確保已經有矢量logo圖形。

2）包裝上的內容

這部分的內容會對你的產品產生特別的影響，但是你在開始之前要把它們都分好類。注意根據不同的行業，根據法律要求可能要在包裝上必需放置一些東西。

你可能需要

手寫稿：

這包括產品名稱，吸引購買者的文字等等。

圖像：

想要在包裝上加入照片？在開始設計之前你需要準備好照片。

必須的標志：

根據產品或行業的不同，你可能被要求在包裝中包含條碼，成分信息，相關標志等等。

知道你需要的一些臨時內容：

有一些產品比如食物或者化妝品需要在不同批次的產品上展示額外的信息（過期日期或者批次編號）。你可能不想把這些信息直接打印在包裝上，因為這些會一直變化。但是你應該要確保為這些信息印制在包裝上提前留出一些空間。

狗糧包裝設計

3）喜歡和討厭的風格

在開始設計之前做一些風格調查是個好主意。搜集一些你喜歡的包裝。在商店里拍一些照片。創建一個pinterest版。

記住，風格靈感不總是一對一的轉變。也許你喜歡一件襯衫的顏色，后者你姑姑窗簾的印花，或者三明治商店標志的字體。記住一件事，你為自己策劃設計理念，而是為理想的消費者。你可能喜歡破舊的復古風格，但是如果你賣的是兒童機車夾克給機車愛好者媽媽，這也許對你的包裝來說不是最好的選擇。

在開始設計之前需要考慮的另外一件事情是材料。你現在不必做任何決定，但是你要在開始之前注意到不同選擇。

4）預算

包裝設計預算分為兩部分：

1.一次性花費

2. 每項花費

一次性花費包括如付款給原始設計，購買印章（如果你選擇DIY），印刷版（大型的還需要膠版印刷）。你需要預先支付這些費用，通常只支付一次（除非你改動了設計）。

每項花費通常是材料和勞動力。每個盒子花費一定數量的錢，同樣塞進去的紙巾和封印的膠帶。你也要付給把產品放進盒子里的費用，或者你自己做。

在開始設計之前你可能想要知道這些花費的大致情況。記住便宜的不一定是好的，在材料上多花費一些錢能夠提升整體效果（和售價），能讓你在競爭對手中引人注目。

二、包裝設計的7個步驟

一旦你把這些信息都搜集到位了，最有趣的部分來了：設計過程！記住你想要你的包裝設計如何來講故事？你在設計過程中所做的決定幫助你來講那個故事。

1 了解包裝層

產品包裝有三層：外包裝，內包裝和產品包裝。你的產品可能需要這三個包裝。

外包裝是消費者第一眼看到的東西。它也是保護不受其它東西碰撞的東西，包括產品運輸過程中放置進的和最低，商店里的購物袋等等。

牡蠣盒包裝設計

內包裝是保證產品安全的放置在外包裝中的東西。這可能是防止產品擠壓或者磨損的花生包裝或者紙巾包裝。或者是保證產品的新鮮度的密封袋。

再生紙，利用皺紋切割，以創造一種有吸引力，互鎖的填充材料。當你的客戶打開他們的包裹，填充可能是他們看到的第一件事，所以為什么不給它一些垃圾？曲折的紙紋理是有趣的，沒有去過頂上的節日。偉大的訂閱盒，禮物請求，或日常貨物空間填充。

花店包裝設計

天然肥皂包裝設計

Accentra 兒童護膚品冬季系列包裝設計 

產品包裝是大多數人們在提起包裝時會想到的東西：它是玩具放進去的盒子，帶著標簽的瓶子，衣服上的標簽，糖果棒的包裝紙。

包裝的每一層都給了你講故事的機會。

2 選擇合適的包裝類型

你的產品能夠使用許多不同類型的包裝：

糕點包裝設計

巧克力包裝設計

 CHAI TEA 茶葉包裝設計

酒包裝設計貓頭鷹插畫設計 

edmundob包裝設計

啤酒包裝設計

Muesli包裝設計

咖啡杯包裝設計

VELASI美發美容產品包裝設計

在一個盒子和瓶子之間做選擇可能比較簡單。但是不一定。在為你的產品選擇合適的包裝類型的時候你需要考慮以下幾點：

產品：

每件事情都要回歸到這里！如果產品是液體的，這就會限制你的選擇。（但是不要讓這個限制你的創意！看看Capri Sun：他們設計了一個果汁小包放在果汁盒子上面。還有Go-Gurt，他們把酸奶從需要用勺子才能吃的食物變成了可以吸的。）

競爭：

是不是每個人都把湯放進罐子里面？你一定要好好想想把你的湯放進別的什么東西里面。一方面這會讓你非常出眾，也就意味著把你和別人區分開來。另外一方面，消費者用慣了湯罐子，商店也一般會把罐裝品放在湯分區里，這就意味著你用盒子裝湯是一場艱難的戰爭。

預算：

在如何售賣裝在星形盒子里面的有著神奇魅力的產品方面你可能已經有很棒的主意了。但是你的預算是每件產品五美分，這可能就不容易實現了。要記住這一點：如果你的產品售價是十二美元，一個簡單的廉價的包裝可能是最好的選擇。但是如果他們是手工的黃金紀念品，售價是一百美元，你可能就需要那個奢華的星形盒子了。

卡普里太陽飲料包裝設計

植物飲料3D瓶型設計和標簽設計

3 準備好打印機

打印在設計完成之后需要來做。但是在到達這個階段很久之前你就要做好思想準備了。聯系好打印機不止能確定打印的價格，他們也能給你設計師需要準備的相關文件的具體信息。

如果你要的是標準的盒子或標簽，打印者可能會分享一些模板給你的設計師。

文件格式要求

 打印者需要矢量文件。是需要分層文件嗎？你應該包含插圖說明嗎？你的設計師應該提供可打印的文件（通常是AI， PS,PDF或EPS）。你如果沒有合適的軟件可能打不開這些文件，但是打印文件的人可以。設計師也需要提供PNG或者JPG格式的視覺模型。確保你理解了每種文件類型，不至于發錯文件。

顏色選擇

 一些打印者需要用Pantone色卡匹配顏色。另外（尤其是便宜的一類）用較少的色卡來匹配。

電子VS膠版印刷

你的打印機使用的是哪種打印方式？如果是膠版印刷，最低起訂量是多少？價格范圍是多少？

4 創造你的信息架構

想想問過的那三個問題，尤其是你的消費者是誰和他們在哪里購買。你將會用這些信息來創造你的包裝的信息架構。

你可能有漂亮的產品圖片在運轉，一個消費者的良好推薦信，一條幽默的品牌口號來詮釋產品有多棒，清晰的插畫來展示消費者如何使用產品。但是當消費者看到你的包裝的時候，他們可能只能記住一件事情。你想要那件事情是什么？

選擇一個你最想要讓消費者了解你的產品的一個特性，這應該也是設計的中心。

然后可以增加2-3個他們拿起你的產品的時候你想要展示的東西（或者點擊鏈接）來達成交易。讓我們看一些例子：

有機蕃茄錫盒包裝標簽設計

PULLED PORK 食品包裝設計

5 評價一個包裝設計

你已經有了很棒的包裝設計靈感！現在是時候給一些反饋了。這是你需要考慮的一些事情：

1） 你的產品是什么很清晰嗎？

當你看到包裝的時候，是否覺得清楚的知道產品是什么，是用來做什么的？購買者只會把錢花在自己能弄懂的東西上面。

確保你的包裝不要看起來像別的什么東西（除非是故意的）。你絕對不想要讓你的消費者感到迷惑。

嗯...看起來像一些美味的水果蘇打水。除非它不是。這是一種清潔產品。確保您的產品包裝不會告訴錯誤的故事很重要。

2）包裝是否真實的反應了你的產品

最糟糕的一件事情就是你通過包裝錯誤的詮釋了產品。確保包裝上的任何照片是產品的真實照片。當然你能夠也應該把最好的一面展現出來。但是如果你在葡萄干的產品包裝上放了小松餅的照片，那可能是在松餅上只有一粒葡萄干，消費者會感到自己受騙了（他們可能不會再買了。）。

本產品的包裝明顯具有誤導性。其余的葡萄干在哪里？

3） 這個包裝在三維效果下看怎么樣？

好的設計師應該提供設計的印刷版和三維的模型。你也可以在白紙上打印出來創造自己的模型，然后把它做成盒狀或者管狀。這會幫助你看到你沒有注意到的問題。有時候圖像看起來很好，但是一旦做成實物就很糟糕（反之亦然）。確保你理解這個區別。

4）這個包裝設計在商店里面看起來是什么樣子的？

貨架效應對在商店里面售賣的產品來說是非常重要的。你要考慮：

a.包裝在多大程度上會被看到？當產品相互堆積起來的時候你可能只能看到一面。確保最重要的信息是在前面和正中心。

b.當這些產品互相堆積時看起來是什么樣子？有沒有特定的模式？你想要是這樣子的嗎？

c.和競爭對手看起來它是什么樣子的？去售賣你的產品的幾個商店看看，找找你的產品被放在什么地方。是不是大多數產品都是同一個顏色？你如何讓自己的產品在其中變得突出？

5）這個設計多功能嗎？

你現在可能只有 Aunt Miranda的著名的醬料的一種口味，但是將來你想要創造類似的產品。你的設計是否能夠輕易的改變來適應產品的變化呢？

路易斯維爾素食肉干包裝設計 

6）你的包裝是可循環利用的嗎？

這對每個產品來說可能都很重要。但是如果你的包裝是可循環利用的（如果你想要它是這樣的）你就需要考慮一些問題了。比如說，你的袋子是否能變成商店購物袋里面呢？這是免費的推廣啊！如果你的產品是園藝手套，包裝盒子是否能改裝成花盆呢？這是聰明又有功能的改裝！

6 搜集反饋

在你完全確認包裝設計之前，，確保你的關鍵股東和沒有聽過或使用過你的產品的人看過了。

即使只是臨街的鄰居，和你的產品沒有緊密關系的人都會注意到你注意不到的問題。可以問他們：

這個產品是什么？

購買產品者的意圖？

第一眼看到這款產品時得到的關鍵信息是什么？

他們對這些問題的答案會幫助你來確定包裝是否傳達出了你想要傳達的信息。如果沒有，聯系你的設計師來看看能夠改變什么。

7 從設計師那里拿到對的文件

你已經決定好包裝設計了。恭喜！

現在回到你咨詢打印者來確保你有對的文件。你可能需要：

矢量文件的包裝分模線。可能使AI, PDF,EPS等格式。每個包裝需要一個相應的文件。（如果你有三種口味，那就需要三個分模線。）

色碼 如果打印文件的人定制顏色確定你有Panton或者CMYK色碼，這樣才會有你想要的鮮果。

三、包裝設計術語

這是什么意思？這里有常見包裝術語的簡單介紹

AI文件

AI是一款用來創建矢量圖形的設計軟件。（打印時需要用到它）。在這個程序里面創建的文件有.ai的擴展名。你需要用Adobe Illustrator 軟件來打開它。（如果你沒有，打印文件的人那里會有的。）

條碼（UPC和EAN）

條碼是任何包裝上都有的一組直線條。上面有商店設置的關于產品的機器可識別的數據，包括價格。有幾種不同的條碼，包括UPC（通用產品代碼），這是北美常用的條碼。還有EAN（國際物品編碼，最初是歐洲）-這是全球通用的條碼。在設計好包裝之前要申請好條碼。

出血線

在印刷界，當設計在紙張的邊緣的時候你會用到出血線。在這種情況寫，設計師通常會在設計的邊緣增加一些空間，這樣包裝設計被打印出來后即使裁剪有問題也不會影響到效果。

小罐

圓形的或圓柱形的容器，通常用金屬做的，儲存食物或者化學物品。

CMYK

代表藍色，紅色，黃色，黑色。這是在印刷中用到的四種顏色。每種顏色有一個CYMK代碼，印刷者會用這個代碼把你的設計和最終包裝的顏色匹配起來。

刀模線

你的產品包裝上的平的圖案。設計師和打印者用它來為包裝設計合理的布局。

EPS

EPS代表圖像過濾器。這是矢量圖形的文件擴展名。一般只能在特殊的圖形設計文件中打開。

數字印刷

現代的印刷方式，文件通過電腦傳送給打印機，每件包裝單獨通過打印機。電子印刷對小型的印刷和短期的非常合適。大型的印刷會采用傳統膠版印刷。

膠版印刷

你的設計在這種印刷方式下被設計成四種顏(CMYK)的版式。這些版式放在一個大的工業打印機上。膠版印刷的的啟動費用很高（需要創造新的版式）。但是對于大量的生產來說（超過1000件），這個更經濟。

潘通色

Pantone是創造Pantone匹配系統的公司。PMS是標準印刷顏色的目錄。每個顏色都有一個代碼，能夠在任何打印機上打印出幾乎完全同樣的顏色。

PDF

是可攜帶的文件格式。這是一種多功能的文件格式，可以作為矢量文件或光柵文件格式。支持圖片和文字。PDF幾乎可以在任何電腦上打開。

光柵文件類型

光柵圖像由成千上萬的小點（像素）組成。正由于這一點，他們很難被調整大小。

RGB

代表紅色，綠色和藍色。在自然光線和電子屏幕上，這三種色彩能組合起來創造其它顏色。RGB或者十六進制代碼用來在電子領域區別顏色。他們可以被轉變成CMYK和Pantone色碼用來印刷。

矢量文件類型

矢量文件是用線條組成的。因此他們容易被調整大小。

包裝設計教程：尚略廣告，上海包裝設計公司，上海品牌設計公司設計部，

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