成千上萬的果汁團(tuán)結(jié)在一個品牌中; 可口可樂的全球設(shè)計團(tuán)隊(duì)如何與Taxi Studio合作，并為Minute Maid授予一個勇敢的新品牌的包裝識別系統(tǒng)，本篇尚略上海包裝設(shè)計公司將為您分享。

可口可樂公司的果汁品牌美汁源是全球第一大果汁飲料品牌。

一般來說，果汁類別非常復(fù)雜，視覺上混亂，令消費(fèi)者感到困惑。最近，迅速變化的消費(fèi)者需求正在引發(fā)大量的創(chuàng)新，新的變體不斷被添加到投資組合。所以，為了確保美汁源保持第一的位置，他們需要審查他們?nèi)绾谓M織和提出他們的投資組合。在2014年，決定重新設(shè)計身份，使品牌能夠建立一個可以統(tǒng)一該類別并適應(yīng)未來增長的設(shè)計系統(tǒng)。

他們以前在2008年開發(fā)的視覺識別系統(tǒng)在當(dāng)時被打破了，但隨著類別和品牌創(chuàng)新的擴(kuò)大，其變得越來越受到限制，不太適合用途。全球擁有1000多種產(chǎn)品，不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新的果汁，盡管市場份額不斷增長，Minute Maid品牌的核心實(shí)力正在逐漸淡化。因此美汁源需要創(chuàng)建自己的大師級品牌形象，在世界各地在瞬間被有效識別。

在Taxi Studio品牌包裝設(shè)計公司創(chuàng)造性地開展工作之前，設(shè)計公司需要對美汁源品牌，其市場以及人們?nèi)绾钨徺I這種特定類型的產(chǎn)品有深入的了解。從我們在全球參加的研究團(tuán)體，設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)了一個簡單但革命性的人類真理：雖然有無數(shù)的果汁飲料產(chǎn)品，但只有少數(shù)品牌能夠在有需求的國家銷售。事實(shí)上，能夠縮小到四個明確的領(lǐng)域，然后設(shè)計公司將其應(yīng)用于整個美汁源果汁組合，在這些消費(fèi)者友好的平臺：Essentials，Refresh，Nutri和Delight下組織這些千種產(chǎn)品。

隨著包裝設(shè)計公司的投資組合策略提供了一個新的一致的框架，我們轉(zhuǎn)向品牌本身。我們?nèi)绾卧诂F(xiàn)有股票的基礎(chǔ)上，為簡明而簡單，標(biāo)志性，自然和永恒的大師級品牌提供所有戰(zhàn)略目標(biāo)？

與可口可樂公司的全球設(shè)計團(tuán)隊(duì)合作，包裝設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)答案是最有價值的元素;分鐘女傭品牌。原始的品牌故事集中在郁郁蔥蔥的綠色地平線和陽光充足的樹叢下的黑暗肥沃的土壤的想法。通過設(shè)計過程，我們將其提升到更強(qiáng)大的地位; 一個簡單而獨(dú)特和類別規(guī)范的底盤系統(tǒng)，其水果架構(gòu)在零售時創(chuàng)造了廣告牌效應(yīng)。

這是一個如此勇敢的大會挑戰(zhàn)者？在一個白色幾乎是強(qiáng)制性背景顏色的世界中，我們強(qiáng)大而不客氣地使用了美汁源黑色，創(chuàng)造了一個優(yōu)質(zhì)的果汁設(shè)計，強(qiáng)大的貨架存在使其成為家中的“值得信賴的”果汁。

為了讓每個產(chǎn)品的命題閃耀，我們的系統(tǒng)由固定、靈活和自由的區(qū)域組成，我們的四個投資組合平臺采用顏色編碼，以便無縫地引導(dǎo)消費(fèi)者購買。這導(dǎo)致了一個面向未來的系統(tǒng)，旨在適應(yīng)一個雄心勃勃的創(chuàng)新流程，一個能夠保持一致性和靈活性的健康平衡，從而在產(chǎn)品主張之間形成明確的差異化。

為了確保每一個包裝元素都是世界級的標(biāo)準(zhǔn)，我們還開發(fā)了非常美麗和現(xiàn)實(shí)的水果描繪，慶祝自然的缺點(diǎn)，使它們比通常在果汁飲料包裝上發(fā)現(xiàn)的通用，超現(xiàn)實(shí)的種類更豐富。

新設(shè)計在2017年全球推出，報告對收入或數(shù)量增長的影響為時過早。但是，根據(jù)設(shè)計公司在四個國家進(jìn)行的研究，目前非常樂觀。

所有市場的消費(fèi)者測試，都使包裝設(shè)計公司的工作獲得贊揚(yáng)：產(chǎn)品因此有望更好的脫穎而出，增加購買欲望，

尚略上海包裝設(shè)計公司點(diǎn)評：此包裝的亮點(diǎn)首先在于源自字母M的包裝版式，為該果汁品牌包裝風(fēng)格創(chuàng)造統(tǒng)一的包裝視覺版式，搭配超真實(shí)”圖像的視覺沖擊。

果汁包裝設(shè)計分享，尚略廣告，上海品牌設(shè)計包裝設(shè)計公司。

本文網(wǎng)址：http://www.jsxhyl.com.cn/news_info.asp?id=2874，來源：http://www.taxistudio.co.uk/work/minute-maid。

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