營銷4P是所有營銷人都耳熟能詳并且一直在使用的營銷法則，也有人把營銷4P擴展為營銷5P，那第5個P就是包裝Package。

調查顯示，對于日用消費品，有90%以上的消費者回答常常在購買地點臨場改變購買決定，特別是，60%以上的購物者提到他們最后購買的商品經常并不是進商場前打算購買的。人們在挑選商品的時候，存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，只要7秒鐘，消費者就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的7秒內，包裝——特別是色彩的作用達到67%。在諸多的影響臨場購買因素中，包裝設計是一個影響購買某一商品的非常重要的因素。

☆ 延伸閱讀：    

   尚略標志設計案例 http://www.jsxhyl.com.cn/servicework.aspx?id=1

   尚略包裝設計案例 http://www.jsxhyl.com.cn/servicework.aspx?id=4

包裝的三大“營銷作用”:

既然包裝起到的是營銷的作用，那么究竟起到哪些具體的作用呢？上海營銷處按公司概括起來有三個方面：

第一，抓眼球的作用，即包裝的辨識力。產品包裝是否能在貨架中脫穎而出，快速的抓住消費者的眼球。

第二，傳達信息的作用，即包裝的傳達力。產品包裝是否能夠準確地向消費者傳遞產品的特點和利益，是否能夠引起消費者的聯想。

第三，贏得好感的作用，即包裝的表現力。包裝設計是否美觀、顏色搭配和元素搭配是否協調給人以美感，也是十分重要的。

企業如何進行自己的產品包裝測試。

消費者對包裝的選擇和評價的的確確可以給企業帶來很多的啟發，包裝測試最終的目標是幫助企業來設計更加適合的包裝，提升整個產品的競爭力。畢竟一個產品的成功是由5P構成的一個五邊形，包裝是其中的重要一條邊，我們可以用科學的方法確保這條邊不會成為未來產品在市場中的阻礙，而成為相對的優勢。

測試包裝的方法和流程相對比較簡單，以下是簡單的步驟：

1) 綜合評價：出示本品包裝和競品的包裝，讓消費者分別評價他們對不同包裝的喜歡程度和購買意愿(1～5分)；

2) 三個維度評價：設計出代表辨識力、傳達力、表現力的評價指標，了解消費者就這三個維度進行分別的評價；

3) 開放式了解評價：了解消費者喜歡或者不喜歡這款包裝的具體原因，注意要用開放式問題。

資料來源：尚略廣告，上海包裝設計公司 http://www.jsxhyl.com.cn/servicework.aspx?id=4