Ugly品牌飲料不僅僅是一種飲料的態(tài)度 - 這是一種認(rèn)為比蘇打水更大的生活方式。瓊斯·諾爾斯·里奇（Jones Knowles Ritchie，JKR）采取了不同的方法來打造品牌，將Ugly品牌飲品設(shè)想為街頭服裝品牌。JKR包裝設(shè)計(jì)公司下面的采訪錄，將告訴我們更多關(guān)于開發(fā)Ugly品牌飲品的事情，從給它一個(gè)獨(dú)特的聲音到在整個(gè)設(shè)計(jì)中保持一致，等等。
你用UGLY DRINKS包裝達(dá)成的最大目標(biāo)之一是什么，你是如何實(shí)現(xiàn)的？
JKR：我們著手將Ugly品牌的真相暴露給世界，從糖類蘇打類開始。
我們想創(chuàng)造一個(gè)沒有規(guī)則發(fā)揮的健康品牌。通過與品牌的兩位創(chuàng)始人的早期討論，我們很快意識(shí)到他們是有原因的反叛者，所以我們創(chuàng)造了一個(gè)充滿態(tài)度的品牌，但總是給你一種積極的感覺。
這個(gè)項(xiàng)目的插圖真的很有趣！你是怎么開發(fā)的？
JKR：與“隱藏你的玩具”合作，我們JKR包裝設(shè)計(jì)公司開發(fā)了一種挑釁而有趣的風(fēng)格，可以支持我們的使命。它使我們有能力講述超出我們產(chǎn)品屬性的故事，而且他們可以說是不可取的。
你是如何設(shè)計(jì)這個(gè)飲料，將其從一個(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為更多的生活方式的呢？
JKR：我們做出了一個(gè)有意識(shí)的決定，認(rèn)為比蘇打水更大。例如，我們把商品當(dāng)作真正的街頭服裝品牌，而不僅僅是品牌服裝。創(chuàng)建貼紙包讓我們的丑角能夠召喚世界上的BS。此外，我們還利用社交媒體在傳播品牌真相方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。
這個(gè)項(xiàng)目最具挑戰(zhàn)性的部分是什么？
JKR：確保品牌在接觸點(diǎn)上保持一致，但也不可預(yù)測。最難的部分是創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的品牌，它會(huì)告訴它，但仍然保持積極和期望。
如果您可以從最喜歡的設(shè)計(jì)中選擇一個(gè)，或者感到特別自豪，那會(huì)是什么？為什么？
JKR：我認(rèn)為我們設(shè)法為主流蘇打水創(chuàng)造了一種健康的替代品，而不是一種妥協(xié)。一個(gè)品牌最終是一個(gè)挑戰(zhàn)者，但并不像一個(gè)。Ugly現(xiàn)在不僅在視覺上與眾不同，而且對世界有著清晰的觀點(diǎn)，并且在每一個(gè)接觸點(diǎn)上都是如此。
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