大海的味道會勾起你對夏日海邊的記憶，繁華一瞬的櫻花會讓你想起那段短暫的愛情，街角令人垂涎欲滴的香味會勾起你對家的思念。人們會在事物之間建立起情感聯系，把某段回憶與某人、某地或某物相聯系是很自覺的。廣告中經常會把品牌與我們的記憶聯系起來，加強消費者與品牌之間的情感聯系。
由美國Gyro廣告設計公司為Make-A-Wish基金會創作的這則公益平面創意廣告設計作品中，將孩子們厭惡的藥物與他們美好的希望相聯系，海豚無拘無束地遨游在充盈冰冷藥劑的輸液管里，藥瓶里倒出的液體飛過一位展翅飛翔的仙女，透明的藥瓶里住著一位貌美如花的公主。冰冷的藥物成了鮮活的海豚、高雅的仙女與貌美的公主，藥物賦予孩子們康復的希望與精神的支柱，看到藥物的孩子們，臉上洋溢著燦爛的笑容，眼里蘊藏著無限的渴望，藥物是他們重獲自由、順利康復、開啟光彩人生的希望，這是Make-A-Wish創造這則廣告的初衷，有時候所有最好的藥都被稱為希望，創造這種希望并非最后的愿望，這是我們永恒的愿望。
仙女
海豚
公主