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19: 2014/6

上海策劃公司二維碼營銷策劃案例分享——宿務(wù)航空“雨代碼”促銷廣告: |佳作欣賞 |廣告 |數(shù)字營銷 |案例分享

之前看過一個心理學(xué)研究，說廣告只有出現(xiàn)在問題的當(dāng)下才會有效，平日里需求沒被激發(fā)時，宣傳再多也收效甚微。由此推導(dǎo)，戒煙廣告應(yīng)該在咳嗽、肺疼的時候做，安全套廣告應(yīng)該在情節(jié)正緊張的時候做……菲律賓宿務(wù)航空的這次推廣，恰好屬于迎合心理的好案例。

香港的季風(fēng)氣候讓人頭疼，少見晴天，多是陰雨，到處都濕漉漉的。人們都從心底里想逃到陽光明媚的地方曬一曬。這不是美麗的宿務(wù)最好的毛遂自薦的時機(jī)嗎？但是面對多家航空公司的激烈競爭，一家廉價航空怎么出奇制勝呢？拼不過實力就拼智商咯。他們想出了一個妙招——你有raincoat，我有rain code呀。

Rain code 雨代碼，即運用防水噴漆在馬路上噴上廣告，平日隱形，一到雨天才現(xiàn)出真身：It''''''''''''''''s sunny in Philippines。香港的雨太煩？菲律賓現(xiàn)在大晴天哦！關(guān)鍵還要附上二維碼，掃描便進(jìn)入機(jī)票網(wǎng)站，“因地制宜”的廣告催生說走就走的旅行~

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想想真是simple idea ，但效果相當(dāng)好，網(wǎng)上訂票量增漲37%！

尚略上海策劃公司點評：結(jié)合特殊環(huán)境下的廣告創(chuàng)意，往往能收到較好的效果，因為特殊環(huán)境能激發(fā)放大了人們的感受體驗。此類創(chuàng)意的真正價值，通過二維碼這種新型引流導(dǎo)流移動網(wǎng)絡(luò)方式，快速實現(xiàn)了產(chǎn)品賣點傳播到銷售的變現(xiàn)速度。該案例的類型也屬于游擊營銷的范疇。

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