名字里有什么？當你以品牌工作時，答案就是一切。品牌名稱是身份的基本要素。這通常是客戶看到或注意到的第一件事情，通常是他們記住公司或產品的方式。這是他們品牌體驗的開始，對培養信任和忠誠至關重要。傳統上而言，醫療醫藥保健專注于其功能特征的品牌名稱，而不是試圖在情感層面觸及受眾。上海尚略品牌策劃公司相信相信這是一個錯失的機會；品牌可以影響盈利，推動盈利，溢價和偏好。那么，為什么品牌命名的關鍵過程在醫療保健方面如此具有挑戰性？

1）商標發展是醫療保健領域新品牌的關鍵問題。與消費品牌一樣，名稱必須具有法律可行性。當我們開始品牌命名過程時，大多數客戶首先告訴我們他們希望品牌進行溝通。然后，我們的團隊通過字母，隱喻或文體屬性的特定組合來構建數以百計的名稱來傳達該想法。隨著商標的不斷普及，很難在特定的字母串/通信周圍找到空白區域（特別是如果它受到功能特征的啟發，這些功能特征不具有創新性或突破性）。

2）獲取網站域名同樣困難。在當今日益數字化的世界中，為品牌保護.com是必不可少的，這可能會非常具有挑戰性。隨著數字舞臺的擴張，全球影響力也在擴大。

3）必須針對不同的全球市場測試任何品牌名稱的語言學，以確保您使用某種語言所說的話并不意味著在另一種語言中出現負面或誤導性的內容。

4）即使通過了這些測試，名字也會出現在一個強硬的聽眾面前:內部利益相關者。許多參與評估和決定新品牌名稱的人并不熟悉潛在的商標所必須克服的挑戰，也不明白一個可行的名字候選人到底有多大價值。通常，他們有強烈的、主觀的，有時是情感的，關于他們的品牌應該溝通的意見，當他們沒有看到以一個名字表達的期望時，他們會感到驚訝。

5）與大多數消費行業不同，當涉及品牌名稱開發時，醫療行業面臨著額外的，獨特的挑戰。如果名稱是用于藥物，植入物以及偶爾是醫療器械產品，則監管機構必須批準該名稱。不同的市場不僅有不同的監管機構，使全球品牌塑造特別具有挑戰性，但每個監管機構都有一套單獨的評估和批準名稱的標準。監管部門關注潛在品牌的許多方面，主要關注安全問題。

還記得你上次在醫生辦公室拿到處方嗎？你可以從你的醫生處讀取處方嗎？監管機構要求醫療保健名稱聽起來不像或看起來像另一個產品名稱，以最大限度地減少混淆和藥師或醫生的錯誤。這就是為什么同樣條件下的名字，如抑郁癥，和百憂解、左洛復和安布曲林的名字一樣。此外，該名稱不能直接傳達健康和健康要求或非功能性利益。因此，我們可以暗示屬性，積極主動屬性的百憂解, 提升鼓舞屬性的左洛復，但都不是明顯的好處; 即使我們口頭上使用這個詞，也沒有人能夠真正地給一種叫做“快樂丸”的抗抑郁藥貼上標簽。

6）一旦名稱通過了商標測試，超過了監管障礙(如果有必要)，品牌名稱仍然存在障礙。醫療保健營銷人員需要一個能與各種受眾對話的名字，不管是產品名稱還是公司名稱。溝通件需要與患者相比與醫生和保險公司的交互作用非常不同。溝通的部分需要與病人和醫生和保險公司的不同。在消費者的世界里，你會說這是一種被理解為積極的東西，在醫療保健中可能被解釋為消極的。以Jet Blue為例。這是一個立即傳達速度（單音節），行動（噴氣機）和安全/寧靜（藍天）的偉大名字。但是，如果醫療產品使用“藍色”這個詞，它可能會傳達抑郁，冷淡甚至死亡（想想：藍色代碼

當品牌策劃公司及醫藥企業在考慮在醫療保健類別中對品牌進行品牌化是多么困難時，我們的行業傳統上將其名稱集中在功能上是有道理的。這導致了很多科學的醫療醫藥品牌策劃工作，無法挖掘客戶的情緒。當品牌無法與功能性功能以外的客戶建立關系時，他們可能不會獲得長期的成功。一個品牌的長壽需要一種超越事物發展的聯系——挖掘情感并與最終用戶建立關系。這個機會是巨大而令人興奮的，但是必須利用行業專業知識和類別見解來接近，才能與經得起時間考驗的客戶建立有意義的聯系。

醫療藥品命名與醫療醫藥品牌策劃知識分享，尚略廣告，上海品牌策劃公司健康醫療策劃部發布。

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