Santa Clara成立于1924年，是一個(gè)深受墨西哥人喜愛的乳制品品牌。2012年，可口可樂公司將Santa Clara收購，宣布正式進(jìn)軍墨西哥奶業(yè)市場。上個(gè)月，Santa Clara 正式重塑品牌形象，以全新形象面向消費(fèi)者。 

一般來說，企業(yè)重新設(shè)計(jì)品牌形象會引起一定的爭議，特別是將沿用多年的經(jīng)典形象突然換掉，對于大部分人來說，短時(shí)間接受這個(gè)新設(shè)計(jì)顯然變的有點(diǎn)困難，隨之各種吐槽和爭議相繼而來。Santa Clara此次換新也不例外。 

據(jù)悉，自可口可樂收購Santa Clara后，其銷量一直不佳，為了能夠重振其在市場的競爭力，Santa Clara邀請來自加利福尼亞Attik品牌設(shè)計(jì)公司為其進(jìn)行現(xiàn)代化改造，開發(fā)設(shè)計(jì)了全新的品牌形象和產(chǎn)品外包裝。 

新標(biāo)志設(shè)計(jì)將原來的奶牛圖形進(jìn)行重新了設(shè)計(jì)，并采用一款無襯線體作為新的文字標(biāo)志字體。產(chǎn)品包裝也進(jìn)行了一系列的重新設(shè)計(jì)，通過不同的顏色，圖案來區(qū)分不同產(chǎn)品的口味和風(fēng)格。使其變的更加統(tǒng)一連貫。 不過，此次Santa Clara重塑的品牌形象，并沒有得到消費(fèi)者的一致好評，而是引來不少的爭議，甚至有媒體稱Santa Clara此次換新是一次“災(zāi)難性的設(shè)計(jì)”。報(bào)道指出，Santa Clara的品牌已經(jīng)將近100年的歷史，雖然換新對于企業(yè)發(fā)展來說必不可少，但是拋棄原有品牌資產(chǎn)，用全新的設(shè)計(jì)來摧毀一個(gè)在市場上已有將近100年歷史的品牌，確實(shí)有點(diǎn)欠佳。

新舊標(biāo)志設(shè)計(jì)對比：

舊標(biāo)志：

新舊包裝設(shè)計(jì)對比：

原老包裝設(shè)計(jì)：

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