創(chuàng)造品牌核心價(jià)值的重要性

品牌核心價(jià)值是品牌最核心的概念，決定了品牌的內(nèi)容，并滲透到品牌的每一個(gè)方面；

品牌核心價(jià)值是品牌定位六要素里面的利益點(diǎn)定位，大部分為利益點(diǎn)中的情感利益點(diǎn)和自我表達(dá)型利益點(diǎn);

品牌核心價(jià)值是可以設(shè)計(jì)的，它并不困囿于已有的品牌認(rèn)知，但一定是品牌現(xiàn)有價(jià)值的提升與完善；

品牌核心價(jià)值的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于找到一種可以兼容多個(gè)具體產(chǎn)品的價(jià)值主張，而非一個(gè)具體的USP，或者任何特定時(shí)間、場(chǎng)合的流行元素；

品牌核心價(jià)值代表著品牌積累的方向，是品牌最中心、且不具時(shí)間性的要素；并且獨(dú)一無二；

如果品牌領(lǐng)先其他對(duì)手的原因是產(chǎn)品屬性，那么這個(gè)品牌極有可能在將來會(huì)被別的品牌所趕超；

白沙香煙沒有去解釋我們的產(chǎn)品現(xiàn)在是什么？吸味好——滿足生理需求——對(duì)手也能做到——它只是產(chǎn)品屬性；而宣傳我們的品牌將會(huì)是什么？“飛”的快感——滿足心理需求——這才是品牌獨(dú)有的特征。“飛翔”就是白沙香煙的品牌核心價(jià)值。

同樣大紅鷹也沒有停留在“純?nèi)~片”的高貴選材，或者手工工藝，而是力圖塑造“勝利”的象征，滿足消費(fèi)者渴望勝利追求成功的愿望。

有些方法可以幫助我們尋找品牌核心價(jià)值

給消費(fèi)者真正的尊重，把消費(fèi)者當(dāng)作一個(gè)活生生的個(gè)性之人，而不是籠統(tǒng)的一個(gè)群體；站在消費(fèi)者的角度思考，而不是站在企業(yè)角度；提供基于物質(zhì)利益點(diǎn)的精神利益點(diǎn)。

比如消費(fèi)者洞察。從消費(fèi)者認(rèn)知系統(tǒng)中找到能夠有效利用的關(guān)鍵“機(jī)會(huì)點(diǎn)”，真正了解消費(fèi)群體的喜好，迎合或者創(chuàng)造一個(gè)與群體相符合的品牌世界。

比如創(chuàng)造一種流行趨勢(shì)、一種精神價(jià)值：人都是有趨眾心態(tài)的，都喜歡被大多數(shù)人喜歡認(rèn)可的品牌。當(dāng)喬丹出現(xiàn)在NIKE的廣告中，NIKE為所有體育愛好者營造的是一個(gè)永不言敗的競(jìng)技世界；麥當(dāng)勞為年輕人營造的是一個(gè)“我就喜歡”的世界，它不再是個(gè)單純的快餐店，而成為一種年輕的休閑場(chǎng)所。

比如核心溝通訊息。與消費(fèi)者高度相關(guān)的，最能表達(dá)能溝通效果的單一的傳播主張，品牌的主張就是消費(fèi)者內(nèi)心想要訴說的，或者更是他們對(duì)生活的期待。

然后經(jīng)過創(chuàng)意性思維的飛躍，最終到達(dá)品牌理念，為策略的升華和創(chuàng)意表達(dá)奠定基礎(chǔ)。

舉幾個(gè)例子——

361度：勇敢做自己，獨(dú)立掌握自己的命運(yùn)。

柒牌：迎著風(fēng)向前，對(duì)自己狠一點(diǎn)的男人，一定會(huì)贏得各種挑戰(zhàn)。

紅金龍：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。

總結(jié)：

上海品牌策劃公司尚略觀點(diǎn)：品牌核心價(jià)值是品牌定位六要素里面的利益點(diǎn)定位，大部分品牌核心價(jià)值為利益點(diǎn)中的情感利益點(diǎn)和自我表達(dá)型利益點(diǎn)。創(chuàng)造品牌核心價(jià)值的方法：消費(fèi)者洞察；創(chuàng)造一種流行趨勢(shì)、一種精神價(jià)值；核心溝通訊息。

尚略品牌策劃設(shè)計(jì)公司快速導(dǎo)航：