盡管相對上市時間較短，但Nailner在真菌指甲治療類別中仍是市場領導者。該系列中的領先產品Nailner2合1具有獨特的功能，能夠在7天后明顯改善指甲的外觀，并在數周內繼續治療潛在的感染。

簡要

Trimb Healthcare要求廣告營銷策劃公司為Nailner開發TVC電視廣告片，以提高品牌知名度和品牌考慮度，從而提高市場份額和價值銷售。為了做到這一點，至關重要的是我們的溝通必須令人難忘且有趣，同時在消費者心目中將這種狀況和Nailner品牌聯系起來。

我們做了什么

廣告策劃公司的研究發現，由于治療時間長，患者由于缺乏治療效果而常常拒絕接受購買該類別產品。廣告溝通中必須強調以娛樂和同情的方式忽視治療的后果，同時介紹Nailner作為事實上的治療選擇。

為了吸引消費者的功能需求以及問題背后的情感沖動，廣告策劃公司提出了“僅在7天后就產生快速，可見的結果”的建議。

開展了一項廣告活動，突出了人們可能會說出的白色小謊言，以隱藏自己的真菌指甲。TVC結合清晰的產品演示，向我們展示了如何通過快速便捷的處理避免這些棘手的情況。二維平面動畫廣告樣式使廣告公司能夠開發出與眾不同且相關的角色和說明性情節，這些情節可以構成品牌創意形象的基礎。

結果

廣告結果遠遠超出了所有人的最初預期，品牌總價值銷售額比上一年增長了31％，指甲油2合1的銷售額增長了51％。廣告宣傳活動期間，Nailner的市場份額也增長了+ 1.9％，增長了13％。對于那些看到了廣告的消費者來說，他們對Nailner品牌的了解和回想度從19％顯著增加到47％，這表明了廣告和品牌的難忘性。在品牌考慮和推薦等指標上也發生了積極變化。

醫藥廣告營銷策劃案例欣賞，上海廣告策劃公司，尚略。