Robot Food包裝設(shè)計公司重塑了Harringtons寵物食品的品牌，更新了該品牌的logo設(shè)計和包裝設(shè)計。

新包裝外觀包括干濕狗糧貓糧以及狗貓零食食品等。

Robot Food包裝設(shè)計公司客戶總監(jiān)Jess Cook說：“Harringtons是主流零售類別中最公開的天然產(chǎn)品，但狗相關(guān)產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展意味著消費者格局發(fā)生了變化，Harringtons希望確保他們繼續(xù)領(lǐng)先于競爭對手。”

“它需要隨著客戶的需求而演變，與寵物主人的新受眾找到相關(guān)性，并具有更多的情感鉤子。他們依靠質(zhì)量和價格進行交易，但這只會觸及品牌的表面——我們需要更多的人與之建立聯(lián)系。”

Robot Food包裝設(shè)計公司設(shè)計團隊表示，它試圖消除該品牌眾旗下眾多產(chǎn)品和子品牌缺乏清晰度的問題，以創(chuàng)造“更強大、更統(tǒng)一的品牌包裝外觀”。

Cook解釋說：“這一切都是關(guān)于真正的食物、真正的選擇和真正的寵物，因為以前它有點脫節(jié)。”“在設(shè)計方面，一切都與清晰度和影響力有關(guān)——我們必須看看我們?nèi)绾谓y(tǒng)一整個產(chǎn)品組合，以便品牌看起來更強大。”

一個問題是前包裝的高度，導致它們經(jīng)常折疊在貨架上，從而使品牌名稱難以看到。

通過新設(shè)計，調(diào)整后徽標logo及品牌名稱位于背包下方，位于狗和貓產(chǎn)品特色的“草地地平線”下方。

Robot Food包裝設(shè)計公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Simon Forster評論道：“這些都是相對簡單的設(shè)計更新，但它們對于創(chuàng)建一個更自豪、更團結(jié)的品牌至關(guān)重要，對貨架的影響更大。”

其他細節(jié)包括新的攝影，由機器人食品包裝設(shè)計公司指導的寵物和產(chǎn)品的藝術(shù)，動物的臉占據(jù)了中心舞臺。

“這就是吸引人們并創(chuàng)造更快的聯(lián)系的原因，”Forster認為。

新設(shè)計的包裝已經(jīng)開始在英國的商店中推出。

下面是另外關(guān)于此項目的詳細介紹：

Robot Food包裝設(shè)計公司重塑了Harringtons寵物食品的品牌，使其定位和視覺特征現(xiàn)代化并澄清。

該機構(gòu)的加入是為了保留哈靈頓在快速變化的類別中的領(lǐng)導地位；以及建立他們的貓群以增加成功。新設(shè)計用于干濕寵物狗糧貓糧以及寵物食品零食。

Robot Food客戶總監(jiān)Jess Cook說：“Harringtons是主流零售類別中最公開的天然產(chǎn)品，但寵物食品的蓬勃發(fā)展意味著消費者格局發(fā)生了變化，Harringtons希望確保他們繼續(xù)領(lǐng)先于競爭對手。”

“它需要隨著客戶的需求而演變，與寵物主人的新受眾找到相關(guān)性，并具有更多的情感鉤子。他們依靠質(zhì)量和價格進行交易，但這只會觸及品牌的表面——我們需要更多的人與之建立聯(lián)系。”

Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition營銷主管Will Bushell補充說：“盡管品牌表現(xiàn)良好，但我們需要確保我們保持健康，并滿足新‘寵物父母’更情緒化的需求，對他們心愛的寵物應得更高的期望。我們知道我們不能放心，并與Robot Food包裝設(shè)計公司合作，幫助我們簡化和擴大設(shè)計系統(tǒng)，并為我們在整個投資組合中取得長期成功做好準備。對我們來說，關(guān)鍵是現(xiàn)代化，同時不失去我們是誰的本質(zhì)。”

索賠更少，溝通得更好

新包裝設(shè)計將Harringtons的個性提煉為直截了當、包容、全自然和友好的，需要以清晰的信息層次和更好的現(xiàn)成突出的方式進行溝通。Robot Food致力于消除品牌各種產(chǎn)品和子品牌缺乏清晰度等問題，并創(chuàng)造更強大、更統(tǒng)一的品牌包裝外觀和感覺，以更好地反映其專業(yè)知識和歷史，這可以追溯到1923年。

Cook說：“盡管該品牌處于類別領(lǐng)先地位，但總體上缺乏清晰度和權(quán)威性。”“我們必須消除消費者的障礙，發(fā)展品牌——表明它是優(yōu)質(zhì)的，但各行各業(yè)都可以使用。”

新設(shè)計將該系列中的每種產(chǎn)品統(tǒng)一在一個單一的簡化設(shè)計系統(tǒng)中；將包裝信息的正面剝離到最基本的細節(jié)。Cook說：“這一切都是關(guān)于真正的食物、真正的選擇和真正的寵物，因為以前它有點脫節(jié)。”“在設(shè)計方面，一切都與清晰度和影響有關(guān)——我們必須看看我們?nèi)绾谓y(tǒng)一整個產(chǎn)品組合，以便品牌看起來更強大。”

前包裝的高度意味著它們經(jīng)常被折疊在貨架上，掩蓋了品牌名稱。這些現(xiàn)在已經(jīng)從包裝中往下進行了移動，這些包使用一種“草地平向”，在狗和貓產(chǎn)品中保持一致。

Robot Food包裝設(shè)計公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Simon Forster說：“這些都是相對簡單的設(shè)計更新，但它們對于創(chuàng)建一個更自豪、更團結(jié)的品牌，對貨架的影響更大至關(guān)重要。”

自然的資歷和情感聯(lián)系

Robot Food包裝設(shè)計公司圍繞“它自然而然”的想法構(gòu)建了新的定位和視覺標識；基于產(chǎn)品的自然憑證，并通過擴大所有者和寵物之間的聯(lián)系來重新定義是什么使其成為市場領(lǐng)導者。

新委托的攝影，由寵物和產(chǎn)品的機器人食品導演的藝術(shù)創(chuàng)造了更強烈的情感吸引力，動物的臉占據(jù)了中心舞臺。“這就是吸引人們并創(chuàng)造更快的聯(lián)系的原因，”Forster說。

雖然與使用攝影相比，寵物照片拍攝需要更多的時間、預算和專業(yè)技能，但它確保了Harringtons的圖像是該品牌獨有的，進一步重新確立了其作為類別領(lǐng)導者的地位。

Cook說：“拍照是一項相當艱巨的任務，但它是該項目的關(guān)鍵部分。”例如，每個狗的“模特”都需要替補；需要專業(yè)攝影師，所以至關(guān)重要的是，機器人食品包裝設(shè)計公司帶哈靈頓“踏上旅程”，以表明拍攝是值得的。

重塑品牌的Forster說：“我們已經(jīng)向他們展示了我們的工作和想法，以達成更簡單的設(shè)計，這樣當他們看到解決方案時，他們只知道它比以前更好。”

“我們在沒有把嬰兒和洗澡水一起扔出去的情況下，我們?nèi)〉昧司薮蟮某删汀Ｔ撈放频腄NA顯然被繼承了，但以更大膽、更有影響力和情感上更強的方式呈現(xiàn)，”庫克補充說。例如，Harringtons的品牌識別色綠色被保留了下來，但變得更加鮮艷，以前的文字標記仍然存在，其玫瑰圖標收緊，細條紋背景圖案被刪除。

她補充說：“它仍然感覺像Harringtons哈靈頓，但購物更容易。特別是在這種時候，品牌不能放心：他們必須考慮未來，不要等到跌到衰落的地步才采取行動。”

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