英國水上運動協(xié)會是英國水上運動的管理機構(gòu)，其管理項目包括游泳、跳水、殘疾人游泳、花樣游泳和水球。該協(xié)會還負責這些運動在國際上的高水平表現(xiàn)。

之前的名稱是英國游泳隊，該協(xié)會要求品牌策劃設(shè)計公司創(chuàng)造一個新的品牌命名和品牌視覺形象vi設(shè)計，以便在巴黎奧運會前將所有水上運動項目統(tǒng)一到一個更強大、更具商業(yè)可行性的品牌之下。

品牌策劃設(shè)計公司需要與新任首席執(zhí)行官密切合作，應(yīng)對整個業(yè)務(wù)中的多項挑戰(zhàn)。設(shè)計公司感覺五項水上運動項目感覺非常分散，需要更好地代表它們，讓它們在一個旗幟下更加團結(jié)。

作為國家管理機構(gòu)，品牌策劃設(shè)計公司顯然注重確保表現(xiàn)和結(jié)果能夠激勵全國人民。然而，從品牌角度來看，需要確保打造的品牌具有吸引力，能夠為企業(yè)增加收入，而不僅僅是通過英國體育提供的政府公共資金。

除了純粹的管理和精英表現(xiàn)之外，品牌策劃設(shè)計公司還希望品牌能夠引領(lǐng)體育運動，并激勵各行各業(yè)的人們對游泳及其對國家的益處產(chǎn)生興趣。

無論是哪種水上運動，對于運動員來說，追求卓越和成功都需要全身心的投入和沉浸。無論是每天早晨日出前下水的渴望，還是個人渴望在水中展現(xiàn)自己的藝術(shù)和優(yōu)雅，我們都希望引導(dǎo)這種能量和毅力，成為最好的。

從觀眾的角度來看，看到這種驚人天賦的表現(xiàn)，了解背后的奉獻精神和團隊合作精神，并體驗由此產(chǎn)生的刺激和興奮，是每個人都可以享受的。

結(jié)合這些見解，便得到了想法。

“沉浸式卓越”對運動員和普通大眾都具有吸引力，同時也是一個既注重表現(xiàn)又注重利益的切實承諾。它促使運動員及其團隊發(fā)揮出最佳水平，同時也讓這項運動向更廣泛的觀眾開放，讓他們感到興奮、表示支持，甚至受到激勵，自己勇敢地參與水上運動。

這個想法概括了企業(yè)和品牌需要傳遞的信息。

為了將我們的品牌理念變?yōu)楝F(xiàn)實，品牌策劃設(shè)計公司創(chuàng)建了一個受自由流動的有機水花形態(tài)啟發(fā)的logo設(shè)計新視覺系統(tǒng)。這一方向貫穿了品牌的所有元素；從 GB 飛濺徽標到水滴靈感字體、水色和流體圖案。

該系統(tǒng)本身也必須靈活多變，以便靈活適應(yīng)各種項目，同時還要與賽事合作伙伴和贊助商合作。它必須能夠引起運動員的共鳴，激勵和激發(fā)觀眾，同時還具有國家管理機構(gòu)的權(quán)威性。

“英國游泳”這個名稱的主要問題是，它只代表了國家管理機構(gòu)所涵蓋的五個學科中的一個。我們制定了各種名稱來統(tǒng)一這些學科，并將它們提交給董事會。我們決定制定 Aquatics GB 這個名稱，它代表了所有學科，并遵循了世界和歐洲管理機構(gòu)采取的類似慣例。

英國水上運動協(xié)會 (Aquatics GB) 還可以有效地融入新的和現(xiàn)有的賽事主張中，例如英國水上運動協(xié)會游泳錦標賽、英國水上運動協(xié)會夏季錦標賽、英國水上運動協(xié)會游泳頒獎典禮等。