很少有人會預料到，近年來，谷物食品貨架會成為競爭最激烈的消費場所之一。

但早餐市場的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，新的競爭者和主要參與者都在爭奪消費者。

家樂氏的一份報告發(fā)現，谷物是英國最受歡迎的早餐，38% 的人表示這是他們開始一天的首選方式。

鑒于有四分之一的人表示每天都吃同樣的早餐，谷物食品市場是一個大生意。

有幾個因素影響了這一類別。其一是精通社交媒體的新品牌的崛起，例如憑借不懈營銷而引人注目的 Surreal，以及由影響力團體 The Sidemen 創(chuàng)立的 Best。

更加健康的谷物食品也蓬勃發(fā)展，新品牌和大公司都推出了新的選擇，比如雀巢去年推出的益生菌燕麥。

但考慮到英國當前的經濟困境，購物者也開始轉向更便宜的自有品牌替代品。

在此背景下，大型谷物食品品牌紛紛加大對設計和創(chuàng)意的投資，以保持其主導地位。家樂氏最近推出了一項備受關注的宣傳活動，其中有一只巨大的公雞和幾張剪裁后的品牌標識。

現在，Alpen 推出了新品牌、新包裝和新配方，以“振興類別”。

Alpen 委托BrandOpus 品牌創(chuàng)建策劃公司重新定義其視覺形象。“早餐習慣正在改變，麥片的銷量正在下??降，”BrandOpus 的 Daniel Wegrzyn 解釋道。

“一方面，它與粥之類的食物競爭，消費者認為粥健康又暖心，另一方面，它還與格蘭諾拉麥片競爭，格蘭諾拉麥片通常被認為更刺激，而麥片則被夾在中間。

“包裝設計師希望幫助Alpen阿爾卑斯山重新成為早餐餐桌上的焦點。”

挑戰(zhàn)之一在于如何吸引人們重新考慮Alpen。創(chuàng)意團隊圍繞“生機勃勃”的新定位進行構思，并在新外觀中融入自然的視覺元素。

標志性的山脈插圖logo設計經過風格化設計，給人以“清新而現代”的感覺，而額外的元素——太陽、河流、綠色植物——則構建了插圖中的自然世界。

有一個現代襯線標識logo設計，靈感來自 Alpen 檔案中的原始設計，更飽滿、更圓潤的字體，以及一個以奶油色、藍色和綠色為特色的新調色板，旨在“給設計帶來活力感”。

“新品牌旨在吸引新客戶，并重申麥片作為完整健康早餐的地位，”韋格津解釋道。這影響了所有的創(chuàng)意工作，從新的插畫風格到“以成分為主導的產品攝影方法”。

Alpen 于 1971 年首次上市，是維他麥旗下第二大品牌。Wegrzyn 表示，Alpen 給予 BrandOpus 品牌創(chuàng)建策劃公司很大的自由，使其能夠以前瞻性的方式重新思考其傳統(tǒng)資產。

“為了保留記憶結構，我們必須保留兩個關鍵元素：山脈和文字標識，”他說。“我們知道，只要保留它們的大致形狀，我們就有權利重新構想它們。”

因此，文字商標獨特的“A”形以及三座山峰的下降圖案被保留了下來。這一元素被添加到logo設計和包裝設計中，“以使山脈更多地成為品牌資產”。

盡管早餐區(qū)越來越吵鬧，但韋格津表示，Alpen 需要對自己的創(chuàng)意決策充滿信心。

他說：“Alpen 是該類別的領導者，因此我們確實需要開辟自己的道路，而不是過多擔心其他地方發(fā)生的事情。”

新設計也將在店內材料中得到體現，這與 Alpen 的新配方相吻合，該配方承諾水果產量增加 30%。

“這對Alpen來說是一個重要的新方向，”品牌負責人Louise Vickers說道。“通過對產品、包裝和品牌的大力投資，我們希望激勵那些尋求以自然美味、健康的方式開啟美好一天、并符合他們生活方式的英國消費者。”

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