朋克而非垃圾

How&How 品牌策劃公司幫助 Wild Thingz 有機植物基糖果從零開始打造了一個引領(lǐng)潮流的叛逆甜品品牌——一個讓父母和孩子都滿意的品牌。它充滿樂趣，顛覆性十足，正如你對這家全球創(chuàng)意工作室的期待。

如果你花時間和精力去研究許多兒童糖果的成分，你可能會震驚地（但可能不會太驚訝）地發(fā)現(xiàn)，里面含有大量的糖、E-編碼、動物明膠、棕櫚油……有些甚至還有滑石粉。要是能有一種讓愛吃甜食的孩子無負擔(dān)的解決方案就好了。

Wild Thingz（前身為 Just Wholefoods）是 How&How 品牌推廣的最新亮點。今天，Wild Thingz 揭開了全新面貌，并堅定了其使命：打造一個讓父母放心、孩子們愛不釋手的糖果品牌。

對于Cat How和她的團隊（目前在倫敦和洛杉磯工作）來說，這無疑是一項極具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)，因為從一開始，一切都是空白。這些有機植物基糖果不含任何人工成分，含糖量也只有其他地方的一半。“這是一個完整的品牌建設(shè)過程——從概念到產(chǎn)品發(fā)布，甚至更進一步。糖果本身的形狀也需要精心設(shè)計。更棒的是，”How&How說道。

該項目首先考察了現(xiàn)有的類別，看看是否存在任何機會。“有機食品的世界是健康的、潔白的、麻麻的，”它寫道。“想象一下，幾條微笑的蛇藏在完美的草葉里。然而，‘劣質(zhì)糖果’卻充斥著鮮艷的色彩、耀眼的標志和令人興奮的包裝內(nèi)游戲。” 這就引出了一個問題：為什么垃圾食品能獨享所有樂趣？

正如凱特·豪 (Cat How) 所說，這個行業(yè)正在呼喚一個挑戰(zhàn)者：“一個定義類別的品牌，它既擁有圣人的特質(zhì)，又擁有罪人的活力和貨架吸引力”。

所以，首要任務(wù)就是想個品牌命名。Wild Thingz 這個名字給人一種自然自然的感覺，卻又帶著一絲叛逆，它創(chuàng)造了一個“孩子可以做自己，養(yǎng)育孩子不必總是裝得完美”的世界。這個巧妙的名字賦予了品牌一種聲音和觀點：“以反人工為目標的叛逆者”。整個品牌形象都在譴責(zé)這個類別“垃圾太多”……How&How 說道：“想想朋克，而不是垃圾。”

可以想象，最終的視覺形象充滿了趣味、色彩和創(chuàng)意。logo設(shè)計由荊棘和灌木構(gòu)成——一個捕蠅草吉祥物，莫霍克發(fā)型據(jù)說靈感來自垃圾搖滾滑板和滑雪板品牌。非常激進。字體非常搖滾。配色方案陰暗沉悶，看不到一絲天白色或麻花色。

How&How 更進一步，打造了 3D 世界，其中有茂密的森林、銹跡斑斑的購物車和廢棄的建筑。孩子們一定會愛上它。Cat How 和團隊隨后開發(fā)了產(chǎn)品庫存單位 (SKU)，并設(shè)計包裝、設(shè)計銷售點媒體、發(fā)布素材和網(wǎng)站。毫無疑問，這是一個夢幻般的項目。正如設(shè)計總監(jiān) Priyjah Paramasivam 所解釋的那樣：“我們創(chuàng)造了一個充滿趣味的植物世界。我們很難每天都能與一位樂于嘗試并將我們的想法推向極限的客戶如此緊密地合作。說實話，這真是太有趣了。”

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