大多數(shù)人認(rèn)為優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)源于天賦，但實(shí)際上它們來(lái)自一套體系。不過(guò)，背后的故事遠(yuǎn)比這復(fù)雜。
首先，我要坦白一件事。
許多關(guān)于logo設(shè)計(jì)標(biāo)志網(wǎng)格的文章開(kāi)頭都會(huì)這樣寫道：“耐克logo是在一個(gè)圓形網(wǎng)格上，運(yùn)用黃金比例設(shè)計(jì)的。每一個(gè)比例都是經(jīng)過(guò)計(jì)算的，而不是憑感覺(jué)估算的。”
聽(tīng)起來(lái)很厲害。但問(wèn)題是，這并非事實(shí)。
1971年，卡羅琳·戴維森在一張鋪在鞋子圖案紙上的薄紙上徒手勾勒出了耐克的標(biāo)志性“Swoosh”標(biāo)志。當(dāng)時(shí)她是波特蘭州立大學(xué)的一名平面設(shè)計(jì)系學(xué)生，報(bào)酬是35美元。菲爾·奈特在時(shí)間緊迫的情況下選中了這個(gè)標(biāo)志，并說(shuō)道：“嗯，我不太喜歡它，但也許以后我會(huì)慢慢習(xí)慣。”
沒(méi)有圓形網(wǎng)格。沒(méi)有黃金比例。沒(méi)有精確計(jì)算。
僅僅是一名學(xué)生，一個(gè)截止日期，以及一幅徒手素描，卻成為了歷史上最知名的標(biāo)志之一。
這其實(shí)才是更有趣的故事。而且，它更能引出本文的真正主題。
網(wǎng)格本身并非標(biāo)志logo設(shè)計(jì)成為經(jīng)典的關(guān)鍵，但它卻能讓經(jīng)典標(biāo)志經(jīng)久不衰。
簡(jiǎn)史：電腦網(wǎng)格系統(tǒng)的起源
網(wǎng)格系統(tǒng)并非起源于計(jì)算機(jī)、或logo設(shè)計(jì)。
它源自一項(xiàng)更為古老的傳統(tǒng)。理解了這一點(diǎn)，就能明白為什么電腦網(wǎng)格系統(tǒng)不是一種潮流，而是一種基礎(chǔ)設(shè)施。
包豪斯運(yùn)動(dòng)（1919年至1933年）
包豪斯學(xué)院由沃爾特·格羅皮烏斯于1919年創(chuàng)立，其核心理念是：形式服從功能。設(shè)計(jì)不應(yīng)是裝飾性的，而應(yīng)是實(shí)用、??幾何化和簡(jiǎn)潔的。
赫伯特·拜耳于1925年成為包豪斯印刷和廣告工作室的主任，他設(shè)計(jì)了通用字體。這是一種完全由圓形和直線構(gòu)成的幾何字體，沒(méi)有大寫字母。格羅皮烏斯曾委托他為包豪斯的所有宣傳材料設(shè)計(jì)字體。拜耳的回應(yīng)是設(shè)計(jì)了一種“理想主義字體”，僅用直尺和圓規(guī)繪制而成，摒棄了襯線和大寫字母等不必要的裝飾。
這是有史以來(lái)第一次，一種完整的視覺(jué)語(yǔ)言完全建立在純粹的幾何結(jié)構(gòu)之上。種子就此播下。
Bauhaus Ausstellung 海報(bào)，魏瑪，1923 年 7 月至 9 月，幾何設(shè)計(jì)
1923年包豪斯展覽海報(bào)。純粹的幾何圖形，沒(méi)有任何裝飾。形式服從功能，并使其清晰可見(jiàn)。
揚(yáng)·奇肖爾德與新排版（1928）
1928 年，Jan Tschichold 出版了《Die Neue Typographie》。
這本書(shū)是一部倡導(dǎo)結(jié)構(gòu)化、網(wǎng)格化排版，并采用非對(duì)稱布局和無(wú)襯線字體的宣言。奇肖爾德認(rèn)為，設(shè)計(jì)應(yīng)該由無(wú)形的結(jié)構(gòu)來(lái)組織，而不是由裝飾性的本能來(lái)驅(qū)動(dòng)。
它成為二十世紀(jì)平面設(shè)計(jì)中最具影響力的著作之一，并為網(wǎng)格系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)。
Jan Tschichold Die Neue Typographie 1928 書(shū)籍封面和頁(yè)面采用幾何現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)
《新字體排印》（1928）的封面和內(nèi)頁(yè)。不對(duì)稱、數(shù)學(xué)化、結(jié)構(gòu)化。這在1928年是真正意義上的激進(jìn)設(shè)計(jì)。
約瑟夫·穆勒·布羅克曼和瑞士風(fēng)格（1950 年代）
這是這個(gè)故事中最重要的名字。
約瑟夫·穆勒-布羅克曼網(wǎng)格系統(tǒng)：來(lái)自《平面設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng)》的藍(lán)色幾何形狀和排版元素
約瑟夫·穆勒·布羅克曼（Josef Müller Brockmann）1914年出生于瑞士，他創(chuàng)立了后來(lái)被稱為國(guó)際字體風(fēng)格的設(shè)計(jì)，這種風(fēng)格也常被稱為瑞士風(fēng)格。他的設(shè)計(jì)原則非常明確：設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)客觀、實(shí)用，并且完全摒棄裝飾。網(wǎng)格是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的主要工具。
1981年，他出版了《平面設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng)》一書(shū)。該書(shū)至今仍是世界各地設(shè)計(jì)院校的標(biāo)準(zhǔn)參考書(shū)。
平面設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng)
內(nèi)頁(yè)插圖選自《平面設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng)》（1981）。這本書(shū)將網(wǎng)格思維從一種藝術(shù)偏好轉(zhuǎn)變?yōu)橐惶卓山淌诘南到y(tǒng)。
保羅·蘭德與企業(yè)形象中的網(wǎng)格（20世紀(jì)50年代至80年代）
保羅·蘭德將瑞士網(wǎng)格思維直接應(yīng)用于企業(yè)logo設(shè)計(jì)，他為 IBM（1956 年，1972 年完善為標(biāo)志性的八條紋版本）、ABC（1962 年）和 UPS（1961 年）設(shè)計(jì)了標(biāo)志logo。
所有圖紙都按照幾何精度建造，并附有詳細(xì)的施工指南。其中最全面的是 IBM 圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)，蘭德公司耗時(shí)二十余年對(duì)其進(jìn)行了開(kāi)發(fā)和更新。
但蘭德絕不僅僅是“網(wǎng)格論者”。在他的著作《設(shè)計(jì)師的藝術(shù)》和《設(shè)計(jì)、形式與混沌》中，他始終認(rèn)為好的設(shè)計(jì)需要平衡結(jié)構(gòu)與趣味、系統(tǒng)與直覺(jué)。
網(wǎng)格賦予了他的標(biāo)志logo可復(fù)制性，而他的直覺(jué)賦予了它們獨(dú)特的個(gè)性。兩者同等重要。
保羅·蘭德 IBM 標(biāo)志logo在建筑網(wǎng)格上
IBM 的標(biāo)志出現(xiàn)在其建筑網(wǎng)格上。每一條條紋，每一個(gè)比例，都經(jīng)過(guò)完整記錄。但這個(gè)概念的出現(xiàn)早于這一切。
20世紀(jì)70年代：網(wǎng)格成為品牌基礎(chǔ)設(shè)施
20世紀(jì)70年代，公司開(kāi)始在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)。同一個(gè)標(biāo)志logo，在東京的名片上和在圣保羅的卡車上必須看起來(lái)一樣。
掃描件的可靠性不夠高。設(shè)計(jì)師需要能夠解釋任何人在任何地方如何從零開(kāi)始重建任意尺寸的徽標(biāo)logo的文檔。構(gòu)造網(wǎng)格通過(guò)將徽標(biāo)logo轉(zhuǎn)化為一組可復(fù)制的幾何指令解決了這個(gè)問(wèn)題。
1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽就是一個(gè)有據(jù)可查的例子。官方vi視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包含一個(gè)精確的結(jié)構(gòu)網(wǎng)格，該網(wǎng)格作為品牌指南的一部分發(fā)布。多個(gè)國(guó)家的標(biāo)牌制作商和印刷供應(yīng)商都使用該網(wǎng)格來(lái)確保標(biāo)志的一致性。
重新制作的1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)原版會(huì)徽l(shuí)ogo及施工網(wǎng)格
這是1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽及其完整的結(jié)構(gòu)圖。這就是當(dāng)一個(gè)會(huì)徽被設(shè)計(jì)成可以由不同國(guó)家的陌生人重新拼貼時(shí)的樣子。
蘋果 iOS 圖標(biāo)網(wǎng)格（2013 年）
幾十年后，蘋果公司推出了現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上最廣為人知的標(biāo)志logo網(wǎng)格之一。
在 2013 年 WWDC 大會(huì)上，喬納森·艾維的團(tuán)隊(duì)為 iOS 應(yīng)用圖標(biāo)引入了一種網(wǎng)格布局，該布局采用圓角矩形外輪廓、三個(gè)同心圓、一個(gè)正方形網(wǎng)格和對(duì)角線。其目標(biāo)很明確：無(wú)論應(yīng)用圖標(biāo)是由蘋果公司制作還是由世界各地的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者制作，都應(yīng)該在同一個(gè)主屏幕上呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺(jué)效果。
在 2017 年 WWDC 大會(huì)上，蘋果設(shè)計(jì)師 Alexander MacLean 明確告訴開(kāi)發(fā)者：“使用圖標(biāo)網(wǎng)格。”
該網(wǎng)格已成為公共標(biāo)準(zhǔn)。
黑色背景上的藍(lán)色 iOS 應(yīng)用圖標(biāo)網(wǎng)格疊加層
蘋果官方iOS圖標(biāo)
標(biāo)志設(shè)計(jì)網(wǎng)格。三個(gè)同心圓、一個(gè)正方形和對(duì)角線。正是這套系統(tǒng)將網(wǎng)格思維引入了主流產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
什么是Logo網(wǎng)格系統(tǒng)？
以黃金比例為基礎(chǔ)，運(yùn)用網(wǎng)格和圓形元素設(shè)計(jì)的標(biāo)志logo
想想蓋房子的事。
沒(méi)有藍(lán)圖，就不能砌磚。你需要一張圖紙，上面標(biāo)明墻壁、門、距離和比例。所有參與項(xiàng)目的人都使用同一份圖紙。
標(biāo)志網(wǎng)格就是那份藍(lán)圖。
它是一套由無(wú)形線條、圓圈和測(cè)量數(shù)據(jù)構(gòu)成的系統(tǒng)，用于從內(nèi)而外地構(gòu)建標(biāo)志。它不是裝飾，也不是噱頭，而是一種結(jié)構(gòu)性工具，確保標(biāo)志的每個(gè)部分都存在且有意義。
當(dāng)客戶問(wèn)“為什么間距是這樣安排的？”時(shí)，你不能說(shuō)“感覺(jué)這樣合適”，而應(yīng)該向他們展示網(wǎng)格圖。
但這一點(diǎn)很重要：網(wǎng)格是一種強(qiáng)大的工具，但它并非唯一的工具，也并非總是最合適的工具。
許多著名logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)作都沒(méi)有遵循正式的網(wǎng)格布局：
FedEx 的箭頭標(biāo)志是 Lindon Leader 在 Landor Associates 的設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)，三個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)制作了兩百多個(gè)版本的標(biāo)志，Leader 在嘗試 Univers 67 和 Futura Bold 字體組合時(shí)，注意到字母 E 和 x 之間的負(fù)空間中隱約形成了一個(gè)箭頭。這并非事先計(jì)劃好的，而是偶然發(fā)現(xiàn)的。
可口可樂(lè)的字體是歷史悠久的手寫體。最初的 Instagram 圖標(biāo)源自擬物化插畫(huà)，并隨著時(shí)間的推移而簡(jiǎn)化。兩者都不是基于網(wǎng)格結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的。
與此同時(shí)，我們現(xiàn)在期望logo能夠在幾毫米大小的智能手表上、16 像素大小的應(yīng)用程序欄中、商品上、動(dòng)態(tài)圖像上以及高速公路上的廣告牌上清晰可見(jiàn)。
單個(gè)靜態(tài)鎖定很少能很好地滿足所有這些需求。
在這種情況下，網(wǎng)格不再僅僅是一種布局偏好，而是成為連接品牌所有版本、貫穿其所有應(yīng)用場(chǎng)景的DNA。
黃金比例作圖網(wǎng)格的應(yīng)用。在繪制最終標(biāo)記之前，螺旋線和圓圈確定了每個(gè)比例。
Logo網(wǎng)格類型
沒(méi)有一種網(wǎng)格布局能適用于所有標(biāo)志。你所構(gòu)建的概念決定了你應(yīng)該使用哪種布局。
方形網(wǎng)格
適用于角度、模塊化和幾何標(biāo)記。每個(gè)角都對(duì)齊，每筆都匹配，每個(gè)距離都是可測(cè)量的單位。沒(méi)有任何元素是隨意放置的。
在建筑網(wǎng)格上設(shè)計(jì)幾何圖形標(biāo)志logo設(shè)計(jì)，包含各種角度形狀
圓形網(wǎng)格
適用于柔和、圓潤(rùn)和有機(jī)形狀。曲線由實(shí)際圓弧構(gòu)成，這些圓弧經(jīng)過(guò)精心放置于網(wǎng)格上，而非憑肉眼近似繪制。
概念決定網(wǎng)格，而不是反過(guò)來(lái)。
圓形網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的圓形有機(jī)鳥(niǎo)類標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
使用方法：7 個(gè)真正有效的步驟
步驟1：從概念入手，而不是從網(wǎng)格開(kāi)始。
初學(xué)者最常犯的錯(cuò)誤是打開(kāi) Illustrator，打開(kāi)網(wǎng)格，然后試圖在幾何圖形中發(fā)現(xiàn)徽標(biāo)。
最終呈現(xiàn)出來(lái)的形狀通常在技術(shù)上是合理的，但在情感上是空洞的。
《logo設(shè)計(jì)原理》（Adobe 推薦為平面設(shè)計(jì)師必備書(shū)籍之一，并榮獲 2022 年美國(guó)平面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）的作者喬治·博庫(kù)阿 (George Bokhua) 的整個(gè)方法論都圍繞著一個(gè)順序展開(kāi)：先勾勒概念草圖，完善形狀，然后使用網(wǎng)格精確地構(gòu)建最終標(biāo)志。
曾為包括Tinder創(chuàng)始人肖恩·拉德在內(nèi)的客戶設(shè)計(jì)logo的杰倫·范·埃爾登坦言，他大約20%的時(shí)間用于草圖繪制，80%的時(shí)間直接在Illustrator中工作。但當(dāng)他打開(kāi)Illustrator時(shí)，概念已經(jīng)在他腦海中成型。網(wǎng)格是他構(gòu)建圖形的地方，而不是他思考的地方。
網(wǎng)格可以提煉出一個(gè)好的想法，但它并不能創(chuàng)造新的想法。
概念草圖是首要的。只有在想法足夠清晰，可以進(jìn)行構(gòu)建之后，才會(huì)考慮網(wǎng)格劃分。
步驟2：選擇符合該想法的網(wǎng)格
概念本身應(yīng)該告訴你應(yīng)該使用哪個(gè)網(wǎng)格，而不是反過(guò)來(lái)。
- 棱角分明且充滿科技感的概念：方形或模塊化網(wǎng)格
網(wǎng)格布局logo設(shè)計(jì)的核心原則之一就是邏輯推理，博庫(kù)阿的書(shū)中通過(guò)大量實(shí)例對(duì)此進(jìn)行了闡述。圓形傳遞友好親切的信息，幾何角度則暗示著精準(zhǔn)和結(jié)構(gòu)。網(wǎng)格的選擇應(yīng)該強(qiáng)化品牌想要傳達(dá)的信息。
左圖：用于繪制棱角分明的線條的方形網(wǎng)格。右圖：用于繪制圓潤(rùn)線條的圓形網(wǎng)格。網(wǎng)格的設(shè)計(jì)遵循線條的概念，反之則不然。
步驟 3：定義基本單位
選擇一個(gè)要素作為核心計(jì)量單位：
- 關(guān)鍵字母的 x 高度
- 主筆畫(huà)寬度
- 最小圓的直徑
- 兩個(gè)形狀之間的內(nèi)部間隙
然后將所有其他距離表示為該單位的倍數(shù)：
- 圖標(biāo)和文字商標(biāo)之間的間距為 2 個(gè)單位
- 最小凈空為 3 個(gè)單位
- 圖標(biāo)高度為 5 個(gè)單位，文字商標(biāo)高度為 3 個(gè)單位
谷歌的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)使用預(yù)先設(shè)定的字母高度倍數(shù)和關(guān)鍵尺寸來(lái)控制所有應(yīng)用程序中的間距。這使得每個(gè)接觸該品牌的設(shè)計(jì)師，無(wú)論身處何地或使用何種工具，都能輕松理解這些規(guī)則。
簡(jiǎn)單的比例效果最好：1:2、1:3，或者黃金比例 1:1.618。避免像 1:1.347 這樣的比例。不用計(jì)算器根本無(wú)法精確計(jì)算，這意味著沒(méi)人會(huì)這么做。
步驟4：從網(wǎng)格交點(diǎn)構(gòu)建
在 Illustrator 或 Figma 中啟用“對(duì)齊網(wǎng)格”。
畫(huà)出基本形狀：圓形、矩形、對(duì)角線。
以它們的交點(diǎn)為錨點(diǎn)。標(biāo)志從這些錨點(diǎn)延伸而出：
- 每個(gè)角都落在網(wǎng)格的交點(diǎn)上。
2012年，馬丁·格拉瑟與托德·沃特伯里和安吉·切共同設(shè)計(jì)了推特小鳥(niǎo)。在最終確定由重疊的圓形構(gòu)成的圖案之前，他嘗試了上千種不同的設(shè)計(jì)方案。他在X網(wǎng)站上的一篇文章中解釋了設(shè)計(jì)思路：“我們喜歡用圓形來(lái)構(gòu)建圖案。感覺(jué)小鳥(niǎo)應(yīng)該有一種內(nèi)在的中立性和簡(jiǎn)潔性。”在接受Decrypt采訪時(shí)，他補(bǔ)充道，圓形結(jié)構(gòu)讓小鳥(niǎo)看起來(lái)“像是數(shù)字原生的”，仿佛是由機(jī)器渲染而成，而非手工繪制。
這些圓圈代表了最初的設(shè)計(jì)思路，并非后期添加的圖層。
使用布爾運(yùn)算合并形狀：并集、減集、交集。生成一個(gè)清晰統(tǒng)一的標(biāo)記，而不是一堆重疊的路徑。
在網(wǎng)格上放置基本形狀，以交點(diǎn)作為錨點(diǎn)，通過(guò)布爾運(yùn)算生成最終標(biāo)記。
第五步：光學(xué)校正所有問(wèn)題
這是任何網(wǎng)格都無(wú)法為你做的事情。
網(wǎng)格賦予你結(jié)構(gòu)。你的眼睛會(huì)告訴你它是否真的有效。
典型修正：
- 數(shù)學(xué)上以圓心為圓心的圓看起來(lái)通常略低；稍微向上調(diào)整一下。
- 如果將字母“O”的高度設(shè)置為與字母“H”相同，則字母“O”看起來(lái)會(huì)更小；稍微增加其高度（這稱為超調(diào)，每個(gè)正規(guī)的字體設(shè)計(jì)公司都會(huì)使用它）。
- 水平筆畫(huà)與垂直筆畫(huà)寬度相同時(shí)，看起來(lái)往往更粗；應(yīng)略微減輕水平筆畫(huà)的粗細(xì)。
杰倫·范·埃爾登對(duì)此直言不諱：你不能總是百分之百地依賴網(wǎng)格的視覺(jué)效果。有時(shí)你需要憑感覺(jué)調(diào)整元素的位置，直到它們看起來(lái)合適為止。
蘋果公司的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)是這里最典型的例子。大衛(wèi)·科爾（David Cole）對(duì)該標(biāo)志進(jìn)行了詳細(xì)分析，其研究成果發(fā)表在Gizmodo網(wǎng)站上，并被Fast Company報(bào)道。他的結(jié)論是：標(biāo)志的曲線并不符合任何精確的黃金分割比例。該標(biāo)志的測(cè)量值介于1.53到1.73之間，而非一致的1.618。最初設(shè)計(jì)該標(biāo)志的羅伯·賈諾夫（Rob Janoff）曾將設(shè)計(jì)過(guò)程描述為“幾乎是徒手繪制”。
這個(gè)logo效果很棒。這并非因?yàn)樗臄?shù)學(xué)精度有多高，而是因?yàn)樗?jīng)過(guò)反復(fù)打磨，直到達(dá)到完美的效果。
比起數(shù)字，更要相信你的眼睛。這不是捷徑，而是技藝。
步驟 6：運(yùn)行網(wǎng)站圖標(biāo)測(cè)試
將您的徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)縮小到 16 x 16 像素。
如果它變成一團(tuán)無(wú)法辨認(rèn)的模糊物，則該標(biāo)志不符合基本要求。
范·埃爾登表示，他的大部分標(biāo)志設(shè)計(jì)都基于簡(jiǎn)單的網(wǎng)格，因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)不宜過(guò)于復(fù)雜，即使在小尺寸下也必須清晰易懂。
Twitter 小鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)正是基于這一限制。設(shè)計(jì)要求它在 16 像素的分辨率下仍能被識(shí)別。圓形結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)部分就是為了直接響應(yīng)這一要求。
在確定最終的標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)先測(cè)試四種尺寸：
- 120 x 120（小應(yīng)用圖標(biāo)）
同一個(gè)圖標(biāo)，四種不同尺寸。基于簡(jiǎn)潔網(wǎng)格設(shè)計(jì)的標(biāo)志，即使縮小到網(wǎng)站圖標(biāo)（favicon）尺寸，也能保持其獨(dú)特風(fēng)格。
步驟 7：記錄系統(tǒng)
這時(shí)，網(wǎng)格不再是你的個(gè)人施工工具，而是成為品牌運(yùn)營(yíng)手冊(cè)的一部分。
保羅·蘭德的《IBM圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》是標(biāo)桿之作。該手冊(cè)始于20世紀(jì)60年代末，并由蘭德在二十多年的時(shí)間里不斷更新完善，詳細(xì)規(guī)定了每一個(gè)比例、每一條留白規(guī)則以及每一種應(yīng)用格式，確保IBM在世界各地的任何員工都能正確地復(fù)制IBM的標(biāo)志。
你的版本可以更精簡(jiǎn)一些，但應(yīng)該包含以下內(nèi)容：
- 帶有關(guān)鍵尺寸標(biāo)注的施工網(wǎng)格
- 基本單位定義
- 清晰空間規(guī)則
- 正確的鎖定比例
- 印刷和數(shù)字媒體的最小尺寸
杰倫·范·埃爾登經(jīng)常利用標(biāo)志內(nèi)部的負(fù)空間作為文本大小和間距的基本單位。每一條規(guī)則都直接源于標(biāo)志的幾何形狀。
品牌指南包含標(biāo)志、留白和尺寸說(shuō)明。這才是專業(yè)實(shí)踐中“文檔化”的真正含義。
實(shí)際上用網(wǎng)格構(gòu)建的真實(shí)Logo
讓我們把有據(jù)可查的內(nèi)容和神話傳說(shuō)區(qū)分開(kāi)來(lái)。
Twitter 鳥(niǎo)（2012 年）。已確認(rèn)。
Twitter 小鳥(niǎo)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)由青色幾何圓圈和網(wǎng)格線構(gòu)成
馬丁·格拉瑟本人曾描述過(guò)這種結(jié)構(gòu)：重疊的圓圈，超過(guò)一千種變化，設(shè)計(jì)上確保在16像素下也能清晰可辨。這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中圓形網(wǎng)格結(jié)構(gòu)最清晰的例證。
Twitter 小鳥(niǎo)。由重疊的圓圈構(gòu)成。由其設(shè)計(jì)者記錄。
圖中所示為同一只鳥(niǎo)的構(gòu)造圖。每條曲線都是弧線。每條弧線都屬于某個(gè)構(gòu)造圓。
iOS 應(yīng)用圖標(biāo)（2013 年）。已確認(rèn)。
人機(jī)界面指南應(yīng)用圖標(biāo)
蘋果公司在其人機(jī)界面指南中發(fā)布了網(wǎng)格系統(tǒng)，并在WWDC上公開(kāi)展示。第三方開(kāi)發(fā)者被明確要求使用該網(wǎng)格系統(tǒng)。
IBM標(biāo)志logo設(shè)計(jì)（1972年）。已確認(rèn)。
IBM 標(biāo)志logo設(shè)計(jì)構(gòu)建網(wǎng)格（出自 Paul Rand 圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)）
IBM圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)詳細(xì)規(guī)定了所有比例。該手冊(cè)由保羅·蘭德（Paul Rand）持續(xù)更新了二十余年。其重印版已出版發(fā)行，并被收錄于設(shè)計(jì)史書(shū)籍中。
蘋果標(biāo)志與黃金比例。未經(jīng)證實(shí)。
蘋果標(biāo)志logo設(shè)計(jì)上疊加了黃金比例圓圈，編號(hào)為-7.5至-8.5
大衛(wèi)·科爾的技術(shù)分析發(fā)現(xiàn)，該標(biāo)記的各項(xiàng)比率不一致，且與1.618不符。羅布·賈諾夫稱其為徒手繪制。病毒式傳播的疊加圖是后期添加的。
耐克標(biāo)志。未經(jīng)證實(shí)。
卡羅琳·戴維森本人的敘述以及多份歷史記錄都表明，她是在時(shí)間緊迫的情況下徒手繪制網(wǎng)格的。耐克或戴維森本人從未提供過(guò)任何網(wǎng)格圖文檔。
這很重要。
一個(gè)標(biāo)志成為經(jīng)典并不代表它一定是用網(wǎng)格設(shè)計(jì)的。同樣，一個(gè)使用網(wǎng)格設(shè)計(jì)的標(biāo)志也未必會(huì)成為經(jīng)典。網(wǎng)格只是一種工具，而非保證。
從16像素到廣告牌：為什么一個(gè)Logo永遠(yuǎn)不夠
你在 Figma 中設(shè)計(jì)的 1000 x 1000 像素的 logo 與需要實(shí)際顯示的 logo 的設(shè)計(jì)問(wèn)題并不相同：
- 在瀏覽器標(biāo)簽頁(yè)中，像素尺寸為 16 像素。
- 在移動(dòng)應(yīng)用導(dǎo)航欄中
這些是不同的光學(xué)環(huán)境。單一的鎖定算法很少能同時(shí)很好地滿足所有這些環(huán)境的需求。
這就是為什么現(xiàn)代品牌構(gòu)建的是響應(yīng)式徽標(biāo)系統(tǒng)，而不是單一的徽標(biāo)。現(xiàn)代品牌構(gòu)建的是響應(yīng)式標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，而不是單一的標(biāo)識(shí)。。
響應(yīng)式徽標(biāo)系統(tǒng)是什么樣子的
響應(yīng)式徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)示例
一個(gè)典型的系統(tǒng)包含四層：
主標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
完整版：標(biāo)準(zhǔn)布局的符號(hào)加文字商標(biāo)。適用于網(wǎng)站、演示文稿、包裝以及任何需要較大空間的地方。
輔助標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)化版：僅使用文字商標(biāo)，或符號(hào)加簡(jiǎn)稱。用于版面緊湊、完整組合商標(biāo)會(huì)顯得擁擠的場(chǎng)合。
圖標(biāo)logo設(shè)計(jì)
僅包含符號(hào)，針對(duì)小方塊尺寸進(jìn)行了優(yōu)化：例如應(yīng)用圖標(biāo)、社交媒體頭像、導(dǎo)航欄。此版本必須在沒(méi)有任何輔助文字的情況下完整傳達(dá)品牌信息。
網(wǎng)站圖標(biāo)
極致簡(jiǎn)化。有時(shí)僅用一個(gè)字母、一個(gè)形狀或商標(biāo)中最具特色的幾何元素。專為尺寸較小、細(xì)節(jié)難以辨認(rèn)的設(shè)計(jì)而打造。
每一層可能需要不同的網(wǎng)格比例，但它們必須遵循相同的基本邏輯、相同的單位、相同的關(guān)鍵角度和相同的曲率設(shè)定。正是這一點(diǎn)，使得整個(gè)系列看起來(lái)像一個(gè)整體，而不是一組互不相關(guān)的標(biāo)志。
網(wǎng)格系統(tǒng)使得這種轉(zhuǎn)換成為可能。如果主標(biāo)識(shí)是基于一個(gè)簡(jiǎn)潔的系統(tǒng)構(gòu)建的，那么將其簡(jiǎn)化為圖標(biāo)就只需要決定保留哪些元素。如果不是，那么每個(gè)簡(jiǎn)化版本都變成了一場(chǎng)獨(dú)立的猜測(cè)游戲。
完整Logo、輔助鎖定標(biāo)志、圖標(biāo)和網(wǎng)站圖標(biāo)并排顯示。相同的基本單元，相同的比例，不同的細(xì)節(jié)層次。
當(dāng)標(biāo)志開(kāi)始移動(dòng)時(shí)
在品牌發(fā)展史的大部分時(shí)間里，標(biāo)志都是靜態(tài)的。它們位于紙上、標(biāo)牌上、包裝上。它們不會(huì)動(dòng)。
那個(gè)時(shí)代實(shí)際上已經(jīng)結(jié)束了。
如今，許多最常見(jiàn)的品牌觸點(diǎn)都采用了動(dòng)畫(huà)形式：應(yīng)用啟動(dòng)、加載界面、社交媒體故事、視頻內(nèi)容、微交互等等。在所有這些場(chǎng)景中，品牌標(biāo)識(shí)不再只是出現(xiàn)，而是以一種特別的方式呈現(xiàn)。
這被稱為動(dòng)態(tài)識(shí)別。對(duì)于那些重視品牌一致性的品牌來(lái)說(shuō)，它如今已成為品牌體系的核心組成部分。
為什么網(wǎng)格在運(yùn)動(dòng)中更為重要
當(dāng)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)是靜態(tài)的，觀看者有無(wú)限的時(shí)間去觀察。一些細(xì)微的結(jié)構(gòu)問(wèn)題很容易被忽略。
當(dāng)標(biāo)志呈現(xiàn)動(dòng)畫(huà)效果時(shí)，其構(gòu)成會(huì)按順序展現(xiàn)出來(lái)。隨著標(biāo)志在屏幕上逐漸成形，關(guān)于中心點(diǎn)、比例和軸線的每一個(gè)決定都會(huì)清晰可見(jiàn)。
基于簡(jiǎn)潔網(wǎng)格構(gòu)建的標(biāo)志，其動(dòng)畫(huà)效果自然流暢。構(gòu)建順序即為動(dòng)畫(huà)序列，中心點(diǎn)成為旋轉(zhuǎn)軸心，共享半徑則成為變形過(guò)渡的基礎(chǔ)。
如果沒(méi)有網(wǎng)格，制作一個(gè)logo通常需要使用After Effects或類似工具進(jìn)行大量的手動(dòng)調(diào)整，才能使其動(dòng)態(tài)效果逼真。動(dòng)畫(huà)師最終不得不解決一些本應(yīng)在設(shè)計(jì)階段就解決的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。
常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)模式以及網(wǎng)格如何支撐每一種運(yùn)動(dòng)模式
內(nèi)置式標(biāo)志
由基本形狀自行組合成最終圖案。圓形網(wǎng)格使這一過(guò)程清晰可見(jiàn)：圓圈出現(xiàn)，交點(diǎn)被切割，最終形態(tài)顯現(xiàn)。網(wǎng)格即是動(dòng)畫(huà)腳本。
遮罩式揭示：
擦拭或虹膜式揭示會(huì)沿著特定軸線展現(xiàn)標(biāo)志。基于清晰的水平、垂直或?qū)蔷€構(gòu)建的標(biāo)志會(huì)沿著這些線條自然地顯現(xiàn)出來(lái)。
圖標(biāo)與完整標(biāo)志之間的變形：
簡(jiǎn)化的圖標(biāo)版本會(huì)擴(kuò)展成完整的標(biāo)志，或者完整的標(biāo)志會(huì)縮回圖標(biāo)。只有當(dāng)兩個(gè)版本共享相同的底層網(wǎng)格時(shí)，這種變形才能流暢運(yùn)行：相同的中心點(diǎn)、相同的關(guān)鍵角度、每個(gè)層級(jí)相同的比例。如果它們不共享網(wǎng)格，變形過(guò)程看起來(lái)就像一個(gè)獨(dú)立的動(dòng)畫(huà)，而不是品牌形象的自然過(guò)渡。
閑置循環(huán)
動(dòng)畫(huà)：當(dāng)標(biāo)記處于靜止?fàn)顟B(tài)時(shí)，會(huì)播放一段微妙而連續(xù)的動(dòng)畫(huà)，例如緩慢的脈動(dòng)、呼吸般的漸變或輕柔的旋轉(zhuǎn)。當(dāng)動(dòng)畫(huà)圍繞網(wǎng)格中定義的幾何中心播放時(shí)，效果最佳。元素從其真實(shí)中心點(diǎn)脈動(dòng)，顯得穩(wěn)固而自然。而同樣的元素如果從稍稍偏離中心點(diǎn)的點(diǎn)脈動(dòng)，則會(huì)顯得像是技術(shù)錯(cuò)誤。
Netflix 的 N 標(biāo)志揭曉、Airbnb 的 Bélo 由連續(xù)筆畫(huà)構(gòu)成、以及 Duolingo 的貓頭鷹待機(jī)動(dòng)畫(huà)都依賴于同一個(gè)原則：一個(gè)結(jié)構(gòu)清晰的標(biāo)志，為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師提供了明確的工作規(guī)則。
例如，Klarna 發(fā)布了動(dòng)畫(huà)指南，其中詳細(xì)規(guī)定了動(dòng)畫(huà)的具體格式（兩到三秒的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)，一到兩秒的精簡(jiǎn)動(dòng)畫(huà)）以及關(guān)于文本動(dòng)畫(huà)的明確規(guī)則，從而確保每個(gè)動(dòng)畫(huà)觸點(diǎn)都體現(xiàn)出同一品牌形象。
這意味著，當(dāng)你今天坐下來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，這一切意味著什么？
基本問(wèn)題已經(jīng)改變。
以前，一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)問(wèn)題是：“這種標(biāo)志在小尺寸下使用單色是否有效？”
如今更全面的問(wèn)題是：“它能否作為靜態(tài)標(biāo)記、動(dòng)畫(huà)展示、16 像素網(wǎng)站圖標(biāo)和全屏動(dòng)態(tài)序列使用？”
這些限制因素從一開(kāi)始就影響著電網(wǎng)決策：
筆畫(huà)的粗細(xì)必須足夠，才能在小屏幕上清晰顯示，并在動(dòng)畫(huà)播放過(guò)程中保持動(dòng)態(tài)模糊。在印刷尺寸下看起來(lái)很精致的極細(xì)筆畫(huà)，在小尺寸下會(huì)變得模糊不清，并且在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中會(huì)變得模糊不清。
封閉形狀比開(kāi)放形狀更適合動(dòng)畫(huà)制作。動(dòng)畫(huà)筆觸結(jié)束時(shí)閉合的路徑會(huì)給人一種完整感，而開(kāi)放路徑則可能顯得不夠完整。
沿網(wǎng)格軸對(duì)稱的線條賦予運(yùn)動(dòng)一種意圖感。不對(duì)稱的線條也能呈現(xiàn)出優(yōu)美的動(dòng)畫(huà)效果，但需要更精心的編排，以避免動(dòng)畫(huà)看起來(lái)像是線條在下落而不是到達(dá)。
現(xiàn)代工具都是圍繞這種工作流程構(gòu)建的。Figma 的 Smart Animate、After Effects、Framer 和 GSAP 都將矢量路徑視為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)狀態(tài)之間的通用語(yǔ)言。基于清晰網(wǎng)格構(gòu)建的徽標(biāo)會(huì)導(dǎo)出錨點(diǎn)、半徑和路徑，供動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師立即使用。而缺乏結(jié)構(gòu)邏輯的徽標(biāo)則會(huì)導(dǎo)出一堆任意點(diǎn)，需要有人在正式開(kāi)始工作之前將其理順。
網(wǎng)格不再僅僅決定標(biāo)志靜止時(shí)的外觀。它是一種結(jié)構(gòu)框架，決定了標(biāo)志在所有可能出現(xiàn)的表面上的呈現(xiàn)方式。
在 Illustrator 中繪制徽標(biāo)網(wǎng)格，錨點(diǎn)可見(jiàn)。這些錨點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)工具中會(huì)分別作為樞軸點(diǎn)和路徑目標(biāo)點(diǎn)。
網(wǎng)格出錯(cuò)時(shí)
并非所有網(wǎng)格使用都是真實(shí)的。最著名的警示案例來(lái)自雅虎。
2013年，雅虎在首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行了品牌重塑，并發(fā)布了一段幕后視頻，展示了新標(biāo)志的“數(shù)學(xué)藍(lán)圖”。然而，新標(biāo)志的幾何形狀看起來(lái)像是后期添加的，比例也顯得生硬。撇開(kāi)設(shè)計(jì)背后的故事不談，新標(biāo)志本身就受到了廣泛的批評(píng)。
這段視頻成為了一個(gè)著名的例子，說(shuō)明網(wǎng)格是如何被用來(lái)作為依據(jù)而不是作為設(shè)計(jì)工具的。
在logo設(shè)計(jì)過(guò)程中使用的網(wǎng)格屬于工程網(wǎng)格，而標(biāo)志完成后為了使其合理性而繪制的網(wǎng)格則屬于裝飾網(wǎng)格。兩者在展示中看起來(lái)幾乎完全相同，但在實(shí)際應(yīng)用中卻會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果。
雅虎2013年的標(biāo)志，背景是“藍(lán)圖”圖案。網(wǎng)格是發(fā)布儀式的一部分，而非設(shè)計(jì)過(guò)程本身。
研究結(jié)果究竟如何？
一些研究用數(shù)據(jù)證實(shí)了這些觀點(diǎn)。
GazeRecorder（2023）的一項(xiàng)眼動(dòng)追蹤研究測(cè)試了消費(fèi)者對(duì)不同比例標(biāo)志的反應(yīng)。結(jié)果顯示，1:1對(duì)稱比例的標(biāo)志識(shí)別速度最快，在偏好度、回憶度和第一眼注意力方面得分最高。黃金比例（1:1.618）的標(biāo)志雖然總觀看時(shí)間更長(zhǎng)，但短期記憶度較低。人們觀看這些標(biāo)志的時(shí)間更長(zhǎng)，這可能表明他們需要更多時(shí)間來(lái)理解標(biāo)志內(nèi)容，而非更投入。值得注意的是，GazeRecorder采用的是基于網(wǎng)絡(luò)攝像頭的眼動(dòng)追蹤技術(shù)，其空間精度低于實(shí)驗(yàn)室級(jí)別的硬件。因此，這些發(fā)現(xiàn)具有一定的啟發(fā)意義，但并非最終結(jié)論。
2016 年發(fā)表于《藝術(shù)與人文雜志》（Eldesouky）的一篇論文表明，使用正方形、圓形和三角形的三元網(wǎng)格有助于創(chuàng)建簡(jiǎn)潔、一致且適用于各種媒體的標(biāo)志。超過(guò)三個(gè)細(xì)分層級(jí)后，復(fù)雜性反而會(huì)降低清晰度。
一篇發(fā)表在ACM上的論文（Tadayin和Hongwarittorrn，2019）探討了圖標(biāo)和網(wǎng)格大小如何影響智能手機(jī)菜單中的選擇速度。這是一項(xiàng)用戶界面研究，而非專門針對(duì)圖標(biāo)的研究，但它支持了結(jié)構(gòu)化視覺(jué)系統(tǒng)影響性能（而不僅僅是外觀）的一般原則。
喬治·博庫(kù)阿的《標(biāo)志設(shè)計(jì)原則》并非一項(xiàng)受控實(shí)驗(yàn)。它更注重實(shí)踐：匯集了來(lái)自一位職業(yè)設(shè)計(jì)師真實(shí)項(xiàng)目的對(duì)比案例，展示了網(wǎng)格化標(biāo)志在清晰度和可擴(kuò)展性方面始終優(yōu)于隨意、直覺(jué)式的標(biāo)志。
總的來(lái)說(shuō)，重要的信息并不是“你必須始終使用網(wǎng)格”。而是：結(jié)構(gòu)往往利大于弊，尤其是在規(guī)模較小、動(dòng)態(tài)變化以及復(fù)雜的多上下文系統(tǒng)中。
底線
logo設(shè)計(jì)網(wǎng)格系統(tǒng)并非追求數(shù)學(xué)上的完美。
它旨在打造一個(gè)符合人眼審美、能夠適應(yīng)各種尺寸、可以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、并且即使從未見(jiàn)過(guò)設(shè)計(jì)師的人也能正確復(fù)制的標(biāo)志。
耐克的“Swoosh”標(biāo)志是徒手繪制的，花費(fèi)了35美元，卻成為了歷史上辨識(shí)度最高的標(biāo)志之一。
推特的“小鳥(niǎo)”標(biāo)志則是在嚴(yán)格的技術(shù)要求下，由重疊的圓圈構(gòu)成，同樣成為了標(biāo)志性符號(hào)。
兩者都可行。網(wǎng)格并不能決定一個(gè)logo設(shè)計(jì)是否會(huì)成為偉大的標(biāo)志，它決定的是一個(gè)偉大的標(biāo)志能否在數(shù)十年、不同的環(huán)境和不同的人手中保持偉大。
三件需要繼續(xù)推進(jìn)的事情：
- 先有概念，再有網(wǎng)格。網(wǎng)格是對(duì)優(yōu)秀概念的提煉，而不是創(chuàng)造概念。
- 你的眼睛比數(shù)學(xué)更重要。視力矯正也不例外，它是一門技藝。蘋果的標(biāo)志證明，即使是細(xì)微的瑕疵，也能比任何圖表都更具生命力。
- 網(wǎng)格系統(tǒng)能長(zhǎng)期保護(hù)品牌。將其記錄下來(lái)，即使你素未謀面，你的標(biāo)志也能在尚未出現(xiàn)的平臺(tái)上被正確復(fù)制。
最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師并非那些盲目崇拜系統(tǒng)的人。他們懂得何時(shí)該依賴系統(tǒng)，何時(shí)該相信自己的直覺(jué)，以及何時(shí)在薄紙上隨意繪制的草圖才是完成工作的最佳工具。
電腦網(wǎng)格系統(tǒng)就是其中之一。學(xué)會(huì)它，并明智地運(yùn)用它。
參考資料及延伸閱讀
維基百科，“嗖嗖”
https://en.wikipedia.org/wiki/Swoosh
Works Design Group，《創(chuàng)意巨匠：卡羅琳·戴維森與耐克標(biāo)志》（2025）
https://worksdesigngroup.com/blog/carolyn-davidson-nike-swoosh-logo-design
Herbert Bayer 和 Universal 字體，Dezeen (2018)
https://www.dezeen.com/2018/11/06/herbert-bayer-bauhaus-100-typography-universal-typeface-font
Encyclopedia Design，“赫伯特·拜耳：通用字體”（2023）
https://encyclopedia.design/2023/01/10/herbert-bayer-universal-typeface
Webflow，“網(wǎng)格的歷史：從印刷機(jī)到現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”（2019）
https://webflow.com/blog/history-of-grids
Josef Müller Brockmann，平面設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng)，Niggli Verlag (1981)
https://archive.org/details/GridSystemsInGraphicDesignJosefMullerBrockmann
One Thing Design，《網(wǎng)格布局設(shè)計(jì)指南：歷史、技巧和示例》（2024）
https://www.onething.design/post/grid-layout-design-guide-history-tips-examples
Paul Rand，《IBM圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》重印版，來(lái)自Rand官方檔案庫(kù)
：https://www.paulrand.design/life/books-articles/books/2018-ibm-graphic-standards-manual-reprint.html
Unit Editions，“Manuals 2 案例研究：IBM”（2019）
https://uniteditions.com/blogs/news/manuals-2-cast-study-ibm
Logo Histories，“時(shí)代的標(biāo)志：20世紀(jì)70年代的標(biāo)志設(shè)計(jì)”
https://www.logohistories.com/p/logo-construction-in-1970s
蘋果人機(jī)界面指南，“應(yīng)用圖標(biāo)”
https://developer.apple.com/design/human-interface-guidelines/app-icons
Kreafolk，《Logo設(shè)計(jì)網(wǎng)格系統(tǒng)必備指南》
https://kreafolk.com/blogs/articles/logo-design-grid-system-tips
Logo Smith，“Lindon Leader設(shè)計(jì)的FedEx標(biāo)志和FedEx箭頭”（2021）
https://imjustcreative.com/fedex-logo-and-the-fedex-arrow/2021/09/08
No Boring Design，“2025 年 Logo 設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐”
https://www.noboringdesign.com/blog/logo-design-best-practices-trends-challenges
AVINTIV Media，《2025 年品牌識(shí)別終極指南》
https://avintivmedia.com/blog/brand-identity-guide-2025/
Akrivi，“如何在設(shè)計(jì) Logo 之前知道該使用哪種 Logo 網(wǎng)格”（2025）
https://www.akrivi.io/learn/what-logo-grid-to-use
Akrivi，“理解Logo設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)網(wǎng)格”（2025）
https://www.akrivi.io/learn/base-grid-systems
George Bokhua，《標(biāo)志設(shè)計(jì)原理》，Rockport Publishers 出版社（2021 年）
https://www.quarto.com/books/9780760376515/principles-of-logo-design
Adobe，“平面設(shè)計(jì)師必備的20本書(shū)”（2025）
https://www.adobe.com/express/learn/blog/essential-books-for-graphic-designers
Jeroen van Eerden，“在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中使用網(wǎng)格系統(tǒng)”，Medium (2017)
https://medium.com/@jeroenvaneerden/using-a-grid-system-in-logo-design-904b33e1a866
Akrivi，“在Logo設(shè)計(jì)中使用網(wǎng)格系統(tǒng)”（2025）
https://www.akrivi.io/learn/using-grid-systems-in-logo-design
GiftWrapper，“Logo網(wǎng)格系統(tǒng)：圓形、三角形和黃金比例”（2025）
https://www.giftwrapper.app/logo-grid-systems-circles-triangles-and-golden-ratios
VistaPrint，《使用徽標(biāo)網(wǎng)格的注意事項(xiàng)》（2025）
https://www.vistaprint.com/hub/logo-grid-system-construction-guides
Martin Grasser 在 X 上發(fā)表了一篇關(guān)于 Twitter 鳥(niǎo)形圖標(biāo)構(gòu)建的文章（2023 年）
https://x.com/martingrasser/status/1683266049901461505
馬丁·格拉瑟采訪，雅虎財(cái)經(jīng) (2023)
https://finance.yahoo.com/news/twitter-original-blue-bird-logo-083137841.html
David Cole，“蘋果標(biāo)志真的符合黃金比例嗎？”，Gizmodo（2013）
https://gizmodo.com/does-the-apple-logo-really-adhere-to-the-golden-ratio-511410550
《快公司》（Fast Company），“揭穿蘋果黃金比例的神話”（2013）
https://www.fastcompany.com/1672682/debunking-the-myth-of-apple-s-golden-ratio Cult of Mac
“蘋果的Logo真的運(yùn)用了黃金比例設(shè)計(jì)嗎？”（2023）
https://www.cultofmac.com/news/was-apples-logo-really-designed-using-the-golden-ratio
LogoLounge，“2024 年標(biāo)志趨勢(shì)報(bào)告”
https://www.logolounge.com/trend/2024-logo-trend-report
Design Shack，“響應(yīng)式Logo設(shè)計(jì)：入門指南”（2024）
https://designshack.net/articles/graphics/responsive-logo-design
LogoDesign.net，“Logo 可縮放性：針對(duì)各種尺寸和屏幕進(jìn)行設(shè)計(jì)”（2026）
https://www.logodesign.net/blog/logo-scalability
Smashing Magazine，“如何為響應(yīng)式設(shè)計(jì)系統(tǒng)準(zhǔn)備您的徽標(biāo)”（2016）
https://www.smashingmagazine.com/2016/04/logo-design-responsive-websites
Clay Global，“如何讓您的 Logo 適用于響應(yīng)式設(shè)計(jì)系統(tǒng)”（2025）
https://clay.global/blog/responsive-logo-design
LogoChefs，“設(shè)計(jì)響應(yīng)式Logo”（2024）
https://www.logochefs.com/responsive-logo-design/
Kirna Technologies，“為什么您的企業(yè)在 2026 年需要一個(gè)響應(yīng)式 Logo”
https://blog.kirnanitechnologies.com/responsive-logo-2026/
Branding Weekly，“動(dòng)態(tài)品牌基礎(chǔ)”（2025）
https://brandingweekly.com/motion-branding-fundamentals
Sameness，“如何在品牌指南中引入動(dòng)態(tài)效果”（2026）
https://www.sameness.co/blog/how-to-introduce-motion-into-your-brand-guidelines
Everything Design，“動(dòng)態(tài)品牌指南：2026 年終極指南”
https://www.everything.design/blog/motion-brand-guidelines
Everything Motion Agency，“動(dòng)態(tài)品牌指南”
https://everythingmotion.agency/motion-brand-guide
Octopus Marketing Agency，“品牌動(dòng)畫(huà)一致性指南”（2026）
https://www.octopusmarketing.agency/blog/creating-brand-animation-guidelines-bringing-motion-consistency-to-life/
DFB Eldesouky，“創(chuàng)建三元系統(tǒng)網(wǎng)格作為符號(hào)設(shè)計(jì)方法”，《藝術(shù)與人文雜志》，第5卷第11期（2016年）
https://theartsjournal.org/index.php/site/article/download/778/512/3707
GazeRecorder，“黃金比例在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究：眼動(dòng)追蹤研究”（2023）
https://gazerecorder.com/logo-design-eye-tracking-study
P. Tadayin 和 N. Hongwarittorrn，“圖標(biāo)大小和網(wǎng)格大小對(duì)智能手機(jī)菜單選擇的影響”，ACM (2019)
https://dl.acm.org/doi/10.1145/3301761.3301774