平面廣告設計，要堅持一定的審美標準，廣告畫面才能高大上，下面上海平面廣告設計公司尚略廣告，就為大家講解廣告設計如何做好審美感的幾個標準！

1.體量感

體量感是物質在空間中所具有的飽滿與分量的程度和感覺。在廣告設計中，它更多地體現為廣告主體形象在畫面中表現出的力度感、數量感、體積感。我們在體量感表現方面要“量”力而行，即根據廣告主題需要來表現不同的體量感。岡特·蘭堡個人展覽招貼中，土豆給了這位偉大的設計師非常特殊的靈感，作品突出強烈的體量感與色彩對比，極具獨特的創意與視覺魅力。

2.完整感

作為廣告設計作品，不論是大是小、是長是短，只有其有完整統一的形態，才能夠獨立存在。設計師取得完整感的常見手法有以下幾種。

（1）對稱

按照俄國著名美學家普列漢諾夫的說法，人是從人體自身就是對稱結構而認識到它的美的。對稱是最完整的形式結構，它是依據一定的中軸線，兩邊（或多邊）分布的形體基本對等的一種形式。這條中軸線可以是垂直的，也可以是水平的；可以是交叉的，也可以是曲折的。廣告設計中的對稱不僅指廣告圖形具有對稱美，而且也講究廣告語言押韻的對稱美，例如，“滴滴香濃，意猶未盡”（麥斯威爾咖啡），“我的光彩，來自你的風采”（沙宣洗發水）。

（2）呼應

呼應也是構成完整感的重要手段之一，指在整個廣告作品中，讓某些相似設計元素有規律地出現在開頭、中間、結尾處。首尾呼應是常見的手法，在中國傳統詩詞中常會出現呼應的韻腳，如毛澤東詩詞中寫的:“漫江碧透、百百舸爭流……萬類霜天競自由”就是巧妙的韻腳呼應。在廣告作品中，我們需要考慮很多呼應關系。

廣告色彩呼應

在廣告設計中，如果色彩運用較為統一，那么它能夠自然體現出色彩的呼應關系。如果多種色彩因素出現在同一廣告作品時，我們就需要找到色彩呼應的關系，將相似的色彩因素在開頭、中間和結尾處進行重復的運用。

廣告語呼應

同一組廣告語經常在廣告中重復出現，這樣的呼應處理是為了重復強調廣告傳達的中心思想。這種廣告語的呼應重復可以是完全重復，也可以是局部重復。

廣告形象呼應

廣告形象就像是電影里的主角，它是代言廣告品牌的中心形象。例如，我們熟悉的萬寶路牛仔的形象已經為萬寶路香煙代言了半個多世紀。廣告形象的呼應可以是同一時段內廣告形象的呼應、特殊時段期間廣告形象的呼應，或長時間內廣告形象的呼應。

（3）統一

統一是指廣告作品的各局部含有一個共同因素，依靠這個共同因素使各局部協調、和諧，聚為一體，達到感性訴求與理性訴求的統一傳統意趣與現代美感的統一，廣告形象與廣告內容的統一。

3.秩序感

我們生活在一個有秩序的環境里，每個人在生活中都有屬于自己的秩序。秩序感涵蓋了自然秩序、心理秩序和生理秩序等很多方面，而在廣告設計中，秩序更多地體現在視覺要素在形式上具有的秩序化的特點。畫面中的秩序感可以給人一個和諧自然之美的感覺。秩序在古希臘美學中受到高度的重視，古希臘哲學家畢達哥拉斯認為“美即秩序”“音樂是有秩序的聲音，繪畫是有秩序的線條和色彩，建筑是有秩序的空間”。

（1）重復

重復是指某一單位元素的重復出現。在圖案技法中常見的“二方連續”“四方連續”等部是依兩個或四個方向重復出現某一紋樣的手法。這種手法雖然簡單，但卻可以達到強化單位元素的效果，給人以更深刻的印象。現代廣告中讓某一廣告語多次重復出現，便是為了達到這個目的。

（2）漸變

通過讓畫面某一單元漸漸加強、擴大、減弱、縮小等辦法，使這種變化按比例、有規則地呈現出來，形成一種嚴格的秩序，以強化這個單元紋樣的力量。

（3）交替

黑與白交替出現、大與小交替出現、方與圓交替出現、紅與白交替出現等，這些交替都會分別形成一種獨特的效果。

4.對比感

我們常常看到許多廣告作品中出現鮮明的對比關系，包括廣告形態對比、廣告面積大小對比、廣告空間位置對比、廣告色彩對比、廣告技法對比、廣告質感肌理對比、廣告語言對比等。對比感的形成使畫面更具表現力、沖擊力。

以上這些廣告設計形式介紹，在廣告設計中都可以靈活、交叉、互相結合地運用。這對于發展廣告藝術，提高廣告作品的觀賞性、有效性都是十分必要的。

廣告設計理論分享。上海平面廣告設計公司 http://www.jsxhyl.com.cn/ 尚略廣告，轉載請注明出處。