節(jié)奏和對(duì)比是維持讀者閱讀興趣的重要因素，也是尚略上海平面設(shè)計(jì)公司認(rèn)為最重要的設(shè)計(jì)原則：它們使設(shè)計(jì)具有變化與節(jié)奏感。這兩點(diǎn)對(duì)于雜志和插圖較多的書(shū)籍與畫(huà)冊(cè)時(shí)尤為重要，因?yàn)樵陂喿x這種讀物時(shí)，讀者的視線會(huì)在不同的信息之間不停轉(zhuǎn)換。可以想象一下，在芭蕾舞劇的表演中，觀眾往往會(huì)有不同的場(chǎng)景體驗(yàn)；在中長(zhǎng)跑比賽中，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)常適時(shí)地調(diào)整速度的快慢，在接近終點(diǎn)時(shí)會(huì)進(jìn)行加速。從中我們可以體會(huì)設(shè)計(jì)中節(jié)奏的含義。

如果內(nèi)容是連續(xù)的文字，讀者會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間用于瀏覽相關(guān)的信息。但是在一些混排設(shè)計(jì)中（包含裝飾線條、圖片、說(shuō)明文字、引文等內(nèi)容），情況會(huì)更加復(fù)雜：有些文字會(huì)被快速瀏覽；有些頁(yè)面則可能因?yàn)閳D片吸引眼球而被仔細(xì)閱讀；有時(shí)讀者會(huì)在多個(gè)頁(yè)面中有目的地尋找特定的信息。頁(yè)面的內(nèi)容和可用的頁(yè)面空間決定了編排設(shè)計(jì)的節(jié)奏。對(duì)比與節(jié)奏也有密切的關(guān)聯(lián)：通過(guò)使用較大的文字和圖片或者特殊的圖片裁切方式，你可以改變整體設(shè)計(jì)的節(jié)奏感，在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)某些信息。當(dāng)然，也可以使設(shè)計(jì)的節(jié)奏變得平緩，例如采用白色的背景或者純文字頁(yè)面。

縮略圖

要使連續(xù)的版面產(chǎn)生節(jié)奏感（既有韻律又有對(duì)比），就需要對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行整體規(guī)劃。充斥過(guò)多視覺(jué)元素的頁(yè)面固然無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，但是類似的頁(yè)面連續(xù)出現(xiàn)也會(huì)使人缺乏閱讀的興致，分散讀者的注意力。

你可以繪畫(huà)一張平面設(shè)計(jì)圖，在上面顯示印刷品所有的頁(yè)面。頁(yè)面呈對(duì)頁(yè)的形式展開(kāi)，尺寸可以較小（比拇指指甲稍大）。縮略圖中應(yīng)當(dāng)包括頁(yè)碼、標(biāo)題和內(nèi)容等信息。快速瀏覽這些縮略圖就可以使你對(duì)如何安排設(shè)計(jì)元素有個(gè)大體的了解。

首先，你需要和編輯或者客戶進(jìn)行溝通，確定所有重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容。作為編輯和客戶，應(yīng)明確提出他們想向讀者傳遞的信息或者需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容；作為設(shè)計(jì)師，你的作用就是如何運(yùn)用具有趣味和動(dòng)態(tài)的編排方式來(lái)組織文字和圖形，向讀者傳遞這些信息。內(nèi)容復(fù)雜晦澀的文字的節(jié)奏應(yīng)當(dāng)平和緩慢，組織的結(jié)構(gòu)要清晰簡(jiǎn)潔，使讀者能專注于文字的具體內(nèi)容；反之，一些重要信息則可以通過(guò)醒目、活潑的圖片進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，使這些信息能夠快速有效地進(jìn)行傳遞。

動(dòng)勢(shì)和韻律

運(yùn)用大標(biāo)題、粗體文字和色彩變化等方式可以使文章或章節(jié)的起始部分具有動(dòng)勢(shì)和韻律。對(duì)文字和圖形進(jìn)行編排時(shí)，有許多可行的方案。你可以把一連串圖片擺放在頁(yè)面的頂端作為裝飾橫條；可以采用一張大圖片，并配以五張小圖片作為補(bǔ)充；可以根據(jù)需要打散總體的柵格結(jié)構(gòu)；可以根據(jù)內(nèi)容在頁(yè)面中將圖片垂直排列，形成狹窄的長(zhǎng)條，產(chǎn)生縱向的動(dòng)勢(shì)；可以將一系列風(fēng)景圖片橫向排列，產(chǎn)生水平向的動(dòng)勢(shì)；還可以在同一個(gè)頁(yè)面或多個(gè)連續(xù)頁(yè)面中形成縱向和橫向的動(dòng)勢(shì)來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)對(duì)比。

并置黑白照片與彩色照片，或者并置黑白照片與雙色圖片都能夠產(chǎn)生節(jié)奏感。字體的寬窄變化也會(huì)對(duì)頁(yè)面的節(jié)奏產(chǎn)生影響，所以在繪畫(huà)柵格階段就應(yīng)該考慮到這些因素。使用具有視覺(jué)沖擊力的背景色或者在某些特殊的位置對(duì)字體進(jìn)行反色顯示都可以產(chǎn)生動(dòng)勢(shì)，改變頁(yè)面的節(jié)奏和韻律。事實(shí)上，視覺(jué)元素的任何變化都會(huì)使設(shè)計(jì)作品的節(jié)奏發(fā)生改變。

雜志和書(shū)籍

節(jié)奏和對(duì)比是雜志與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。相對(duì)于其他印刷品，雜志的設(shè)計(jì)類型可能會(huì)更多，其內(nèi)容包括：政治類、經(jīng)濟(jì)類、哲學(xué)類、運(yùn)動(dòng)類、藝術(shù)類、諷刺類和休閑類等。雜志的內(nèi)容和受眾會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的節(jié)奏產(chǎn)生影響。雜志的讀者與書(shū)籍的讀者有所不同，他們的閱讀方式往往是不可預(yù)知的：一些人會(huì)根據(jù)需要從封面導(dǎo)航和目錄頁(yè)中挑選他們想要閱讀的內(nèi)容；一些人會(huì)隨意地進(jìn)行瀏覽；還有一些人會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好固定閱讀雜志的某個(gè)欄目。這就是雜志的每個(gè)頁(yè)面都要設(shè)置一些的視覺(jué)興奮點(diǎn)的原因。

在插圖類書(shū)籍的設(shè)計(jì)中同樣需要節(jié)奏的變化。讀者一般會(huì)采用具有邏輯性的閱讀方式，即從書(shū)籍的開(kāi)頭閱讀至結(jié)尾。他們會(huì)專心閱讀書(shū)中的某個(gè)部分，但是其專注程度可能沒(méi)有閱讀雜志那么高。成本因素也會(huì)對(duì)書(shū)籍的節(jié)奏產(chǎn)生影響，如果書(shū)籍的頁(yè)數(shù)較多，那么你可以在其中加入章節(jié)的起始頁(yè)，或者運(yùn)用大量空白區(qū)域來(lái)強(qiáng)調(diào)章節(jié)標(biāo)題，另外還可以設(shè)計(jì)一些具有視覺(jué)沖擊力的頁(yè)面。但是如果單個(gè)頁(yè)面中內(nèi)容過(guò)多，這種做法可能會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)上的混亂和不統(tǒng)一。不要將所有的文字都堆在一起：讀者觀看了許多圖片后，往往會(huì)對(duì)集中放置的大量文字產(chǎn)生厭煩心理。如果必須在某個(gè)區(qū)域放置大量文字，那么你可以設(shè)置一些副標(biāo)題或引文作為視覺(jué)上的緩沖。你可以欣賞美國(guó)設(shè)計(jì)師阿列克塞·布羅多維奇*的一些作品，他是雜志編排設(shè)計(jì)的大師，主要活躍于20世紀(jì)40年代和50年代。另外你還可以借鑒布拉德伯里·湯姆遜**的作品，布拉德伯里非常重視設(shè)計(jì)的節(jié)奏和對(duì)比。

數(shù)字革命

電子雜志與傳統(tǒng)的雜志及畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)有明顯的區(qū)別。文字和圖片在屏幕上的切換和穿插會(huì)更加迅速，圖片的處理也會(huì)更加方便。一些傳統(tǒng)印刷品的設(shè)計(jì)原則可能不再適用于以屏幕為載體的電子雜志：最明顯的區(qū)別就是，讀者在閱讀電子雜志時(shí)，不再像傳統(tǒng)的那樣翻頁(yè)閱讀，而是用鼠標(biāo)和鍵盤(pán)上下滾動(dòng)頁(yè)面，這就對(duì)設(shè)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)編排中，一般會(huì)通過(guò)設(shè)置字體的字號(hào)、粗細(xì)和類型對(duì)內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。但是在電子雜志中，文字可以在屏幕上移動(dòng)或者形成各種動(dòng)畫(huà)效果，這些也可以產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的效果。另外，數(shù)字技術(shù)使圖形和聲音也能夠更有效地融入設(shè)計(jì)。

簡(jiǎn)而言之，隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，一種全新的審美觀念也在不斷地形成和發(fā)展。但是傳統(tǒng)印刷的部分理論（如節(jié)奏和對(duì)比）仍然適用于以屏幕為載體的編排設(shè)計(jì)。你如何引導(dǎo)讀者在紛繁的頁(yè)面中找到想要的信息？學(xué)習(xí)基本的印刷設(shè)計(jì)理論是你在數(shù)字時(shí)代進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基石。

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