設(shè)計(jì)不只是會(huì)畫幾幅圖，不只是漂亮或獵奇，好設(shè)計(jì)，都有內(nèi)在的靈魂與思想，以及獨(dú)特的觀察方式，下面尚略廣告上海設(shè)計(jì)公司，就為大家分享職業(yè)設(shè)計(jì)師必須遵循的20條規(guī)則。

1.必須有一個(gè)概念

設(shè)計(jì)從創(chuàng)意開始。這可能是非常不確定的——“把這些信息暢通無阻地組織起來非常重要。”也可能是有創(chuàng)意的設(shè)想——“如果這些餅干是用小精靈做的，可能味道會(huì)更好吧。”沒有創(chuàng)意，就沒有設(shè)計(jì)！

2.需要溝通，不需要裝飾

我們經(jīng)常說（最近并不常說），形式在功能之后。這意味著兩個(gè)方面。第一，每個(gè)點(diǎn)、線、肌理、形狀、色彩和圖像都必與表現(xiàn)的概念有關(guān)。第二，上述每種造型都應(yīng)有一定的含義。如果僅僅是為你認(rèn)為這個(gè)造型很棒而讓它單獨(dú)存在，那你就應(yīng)該刪掉它。

3.用一種視覺語言來表達(dá)

一個(gè)設(shè)計(jì)作品的所有組成部分都應(yīng)在同一視覺水平上彼此關(guān)聯(lián)。這就是說，為了表現(xiàn)出它們是某個(gè)統(tǒng)一信息的一部分，它們應(yīng)該具有相似的特性。

4.最多用兩種字體

也許是三種……但是太多的字體只會(huì)讓你誤入歧途，甚至只注重形式。你用這些字體所做的一定要有意義。一次運(yùn)用同一種字體類別，但有不同字重和字寬的區(qū)別就足夠了。

5.分清主次，先后出擊

說到主次，先對(duì)一種元素進(jìn)行視覺強(qiáng)化吸引觀眾的注意力。然后用一系列的大小、重里、色彩的變化等，來引導(dǎo)觀眾。在重要的元素下劃線或說明。如果觀眾分不清設(shè)計(jì)首先要突出什么，他們會(huì)因迷惑不解而離開。

6.按需選擇色彩

色彩感覺是主觀的，這不全是猜測(cè)。色彩有其文化含義，并且彼此有視覺聯(lián)系。用以一七這些“實(shí)際的”因素、有意義的方式、以及視覺上動(dòng)態(tài)的方式來選擇和組合色彩。

7.如果能夠做到“少即是多”的效果，就去做吧

這是“少即是多”的另外一種表達(dá)方式。這關(guān)乎節(jié)省：只表達(dá)必須要表達(dá)的。如果“必須”本身也可減少的話就更好了。想想看，一個(gè)普通的觀眾平均要接受多少信息、多少資料、多少令人厭煩的信息點(diǎn)（還不算那些垃圾）。那就按這個(gè)原則來進(jìn)行設(shè)計(jì)吧。

8.負(fù)空間具有神奇的力最，創(chuàng)造負(fù)空間，不要填滿它！

盡管在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中，圍繞著形狀、圖片和文字的空間看上去是空的，但實(shí)際上這些“空”也是一種形。設(shè)計(jì)這些空間的時(shí)候要仔細(xì)考慮好。這些負(fù)空間組合得越好就越有趣，整個(gè)構(gòu)圖也就更醒目。

9.把字體當(dāng)作圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)

這是最難掌握的規(guī)律之一。字體也是一種圖像，雖然看上去更像別的什么。此時(shí)更應(yīng)考慮文字字體的視覺特性，與其他圖像資料的關(guān)系，以及把它整合到整個(gè)構(gòu)圖中去。

10.讓字體效果具有親和力

如果不能辨認(rèn)，那還叫字？要反復(fù)記住這句話。在選擇文字的風(fēng)格和大小時(shí)，要考慮觀眾的受教育程度，他們的日程，特別是他們的年齡。書寫文字的存在就是為了傳達(dá)信息，你的客戶付酬給你也是為了讓你代表他傳達(dá)信息。如果這些信息無法辨認(rèn)，不管是什么原因，那這些文字就根本沒有意義。設(shè)計(jì)師自己，也快失業(yè)了。

11.讓作品人人都能看明白，不是自娛自樂

如果設(shè)計(jì)師的興趣在于表現(xiàn)心目中的神祗和精神化的東西，那最好還是做個(gè)畫家到畫廊去工作吧（說實(shí)話，那兒的收入更好）。設(shè)計(jì)的目的（不管那些美術(shù)學(xué)碩士怎么說）實(shí)質(zhì)上就是為了大眾接受：你在為大多數(shù)人傳達(dá)清晰的信息。你設(shè)計(jì)的圖片越容易懂就越好。

12.動(dòng)靜有致：形成密度節(jié)奏與開放空間

視覺疲勞的解藥是緊張，有一種很簡單的方法，就是不斷地改變視覺元素的大小、重量和空間，讓它們看上去好像在不停地變化和移動(dòng)。

13.煙花與朝陽：安排明暗關(guān)系

在一個(gè)構(gòu)圖的不同區(qū)域完全改變明暗分布和明暗對(duì)比：清晰或刺眼，流動(dòng)或朦朧，醒目或干凈……

14.要果斷：要么按目標(biāo)去做，要么就根本不動(dòng)它。

在設(shè)計(jì)安排上應(yīng)避免猶猶豫豫。一種設(shè)計(jì)元素或另一種元素，一種方法或另一種方法，都應(yīng)該清清楚楚。模棱兩可可能有用，但即使如此也應(yīng)是主動(dòng)的效果，而不是因猶豫不決而產(chǎn)生的一個(gè)糟糕的副產(chǎn)品。

15.用眼睛測(cè)量

我們的兩個(gè)眼睛看到的東西可能跟實(shí)際有很大的不同。比如，一個(gè)實(shí)心的、平面的圓點(diǎn)和一個(gè)正方形，盡管實(shí)際的大小相同，但看上去卻顯得不同：因?yàn)辄c(diǎn)的輪廓是模糊而呈環(huán)狀的，所以在面積上有收縮感。所有的視覺形式都是相互起作用的，你可以按照你希望的樣子來安排。用目測(cè)：一般看上去更好。

16.設(shè)計(jì)圖像不要選用現(xiàn)成之物

隨便找一些過時(shí)的照片，把它們按類型堆起來，這很容易。任何人都會(huì)做，很多人也是這樣做的。但是至少應(yīng)該把那些找到的圖像換成需要的圖像，為客戶，也為觀眾。

17.對(duì)流行置之不理，嚴(yán)肅對(duì)待設(shè)計(jì)

現(xiàn)在什么最時(shí)髦？時(shí)尚很容易被忘記。你可能掙了很多錢，但你早上感覺如何？100年后你的作品會(huì)被記住嗎？時(shí)刻牢記著“無限”這個(gè)詞，并在概念、含義、功能基礎(chǔ)上，而不是在最新的、膚淺的時(shí)尚基礎(chǔ)上做設(shè)計(jì)。

18.動(dòng)起來！靜止等于索然無味

兩維的圖片看上去是運(yùn)動(dòng)的，與那些不動(dòng)的、呆板的、無生命的圖片相比，更能吸引觀眾的注意力，并使其保持得更為長久。將設(shè)計(jì)元素錯(cuò)落地安排在不同的空間位置和方向上，營造一種空間深度和運(yùn)動(dòng)感。做更聰明的組合。

19.回顧歷史，不重蹈覆轍

很多成功的設(shè)計(jì)都源自以往的開拓者，以及所有人類努力的結(jié)果。要理解一個(gè)著名的設(shè)計(jì)是如何成功的，和照搬照抄可是兩回事。可以借用其中的一部分……但不要在恭維和偽造間超越界線。

20.對(duì)稱是最大的禍害

對(duì)稱地組織材料會(huì)產(chǎn)生一種重復(fù)的、空間上靜止的效果，違背了第18條規(guī)則。同時(shí)，對(duì)版式來說，對(duì)稱意味著一件事：存在一個(gè)中心。這不能給觀眾帶來任何新鮮的感覺。實(shí)際上，是版式設(shè)計(jì)了設(shè)計(jì)作品，而不是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了設(shè)計(jì)作品。

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