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Column尚略專欄

23: 2025/07

如何打造強大且令人難忘的品牌，如何塑造品牌認知而贏得顧客: |原創(chuàng)文章 |品牌營銷 |實戰(zhàn)技巧 |品牌策劃

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30: 2025/04

Yeti和哈雷戴維森如何利用“矛尖”策略先縮小受眾群再擴展用戶群: |品牌營銷 |案例分享

為了發(fā)展你的品牌，縮小你的受眾目標。

Yeti 和 Harley Davidson 如何利用“矛尖”策略先縮小受眾群再擴展用戶群。

品牌營銷策劃的一部分就是明確目標受眾。品牌在瞄準非常具體的客戶群體時，往往會猶豫不決。

如果我們瞄準[特定細分市場]，我們將來是否會將自己局限于這一受眾群體？

這是一種自然的擔(dān)憂，尤其當(dāng)你負責(zé)銷售時。你難道不想瞄準所有人嗎？但瞄準所有人只會讓產(chǎn)品和營銷變得平庸，最終只會讓任何人都提不起興趣。

相反，專注于一個特定的受眾群體可以擴大你的受眾群體。

Yeti戶外用品品牌網(wǎng)站

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26: 2024/10

為什么社會認同是品牌建設(shè)的秘密武器: |品牌營銷 |營銷策劃

以下是尚略品牌策劃公司總結(jié)的利用社會認同進行品牌建設(shè)的五種方法：1. 值得信賴的網(wǎng)紅：2. 文化偶像和社會領(lǐng)袖：3. 評論：4. 用戶生成內(nèi)容 (UGC)：5. 與知名品牌合作：

為什么社會認同是品牌建設(shè)的秘密武器

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06: 2024/09

大腦神經(jīng)學(xué)營銷設(shè)計：難忘體驗背后的科學(xué): |品牌營銷 |實戰(zhàn)技巧 |案例分享

我們的大腦天生就會忘記，為了節(jié)省精力和空間，它們已經(jīng)進化到忘記不必要的細節(jié)的地步。我們優(yōu)先考慮相關(guān)或情感上重要的信息。

內(nèi)存很昂貴。

要成為一名出色的設(shè)計師，就是要學(xué)會如何制作出能引起深刻共鳴并在人們心中占據(jù)特殊位置的產(chǎn)品。

是否有令人難忘的產(chǎn)品設(shè)計策略？絕對有。

為了成功做到這一點，你的經(jīng)歷需要超越平凡。

讓它充滿情感。

讓它串聯(lián)起點點滴滴。

讓它激發(fā)想象力。

大腦神經(jīng)學(xué)營銷設(shè)計：難忘體驗背后的科學(xué)

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02: 2024/09

老話常談：品牌名稱為何重要？: |命名

著名心理學(xué)家和語言學(xué)家史蒂芬·平克將語言描述為“自然界的奇跡之一”，是人類獨有的“以精湛的精度在彼此的頭腦中塑造事件”的能力。任何被小說感動過、被激情演講所激勵過、被真情歌詞所縈繞過的人都知道，語言的力量不僅在于描述事件，還在于激發(fā)情感。品牌名稱為商人提供了利用語言力量傳達意義和激發(fā)情感的絕佳機會。

吉雪屋冰淇淋與冷凍食材便利店品牌中英文品牌命名

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01: 2024/09

品牌起名知識：品牌名稱的含義：說服之聲: |命名

《紐約時報》上一篇關(guān)于企業(yè)品牌重塑的文章強調(diào)了如何讓一個實體既有吸引力又有信息量。例如，曾經(jīng)以卡夫食品聞名的公司在全公司投票后更名為億滋國際。這個品牌重塑是一個相當(dāng)怪誕的混成詞，由法語單詞“monde”（表示“世界”）和人造詞“delez”（表示“美味”）拼湊而成。但它并沒有完全成功地向公眾傳達這些隱喻意義。由于新名稱是由委員會構(gòu)想出來的，因此可能不太可能過多關(guān)注品牌起名構(gòu)建的心理語言學(xué)復(fù)雜性。

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02: 2024/09

品牌洗腦術(shù)——品牌操縱大腦促使你消費更多東西的方式: |品牌營銷

這就是品牌操縱你的大腦以促使你購買更多東西的方式。如果你是一個品牌崇拜者，你可能需要讀一讀尚略品牌策劃公司整理的這篇文章。

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28: 2024/08

著名品牌的名字是如何得來的: |命名

晚上，我像往常一樣瀏覽 Instagram，這時我無意中發(fā)現(xiàn)了一個我從未聽說過的神秘品牌——Bandulu。這個品牌命名吸引了我的眼球，我腦海中不斷念叨著“ulu”這個詞，耳邊回響著這個詞。

多么令人印象深刻的品牌名稱——我不知道它的含義，但我已經(jīng)對它可能是什么以及它可能意味著什么產(chǎn)生了一系列想法。即興地，我想到了一個音樂藝術(shù)家——也許是某種在舞臺上都戴著頭巾的雷鬼樂隊。

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