一個強(qiáng)大的品牌定位, 上海品牌策劃公司尚略廣告建議必須同時做三件事。你的定位必須:真實：相關(guān)：不同：換句話說，你所代表的是什么，你希望如何被所有不同的利益相關(guān)者所感知，他們將以不同的方式來體驗?zāi)闼f的和作為一個組織所做的事情。

尚略品牌包裝設(shè)計公司分享講解哈根達(dá)斯充滿活力和現(xiàn)代感的插畫包裝設(shè)計的設(shè)計背景。品牌設(shè)計公司將這個超過五十年的冰激凌品牌-哈根達(dá)斯的包裝，賦予豐富多彩的新穎外觀，旨在令其更加“現(xiàn)代化”和“充滿活力”標(biāo)志現(xiàn)在的顏色是勃艮第葡萄酒顏色，而不是以前的黃金，黑色和白色。

因此，上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為：在品牌管理中，要提高消費(fèi)者的品牌知覺質(zhì)量，關(guān)鍵要找到消費(fèi)者對品牌知覺質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)，或消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，然后按消費(fèi)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改進(jìn)，消費(fèi)者使用品牌產(chǎn)品后就會感到滿意。在此基礎(chǔ)上，再通過制定合適的產(chǎn)品價格、設(shè)計有效的銷售渠道和建立真誠的服務(wù)承諾等營銷手段，進(jìn)一步建立高質(zhì)量的品牌形象。

定位是現(xiàn)代營銷理論和實踐領(lǐng)域中另一個關(guān)鍵的戰(zhàn)略概念，它是指將企業(yè)自身的產(chǎn)品或服務(wù)與市場上其他競爭性同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。由于很多產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)中競爭性品牌呈現(xiàn)嚴(yán)重的供大于求狀態(tài)，從而品牌（產(chǎn)品）定位成為營銷戰(zhàn)略開發(fā)中一個至關(guān)重要的方面。反過來，這也造成各種媒體上廣告和其他促銷形式的泛濫成災(zāi)。沒有人能夠記住所有的產(chǎn)品信息，大部分人只能記住其中的一小部分。因此，通過定位，能夠幫助人們更好地進(jìn)行選擇，并理清市場上的混亂局面。

讓我們回到20世紀(jì)50年代，那時候我們的生活相對較簡單。很多產(chǎn)品或服務(wù)行業(yè)只有少數(shù)幾個相互競爭的品牌，這些品牌在產(chǎn)品特性或者給予消費(fèi)者的效用方面或多或少體現(xiàn)出某些真正的區(qū)別。企業(yè)總是能在自己的產(chǎn)品身上找到一些它能夠宣稱勝過競爭對手的方面，即使這種優(yōu)勢不過是產(chǎn)品的銷售點(diǎn)比較多或者是某些更不切實的東西，例如“友好的個人服務(wù)”。著名的廣告經(jīng)理人羅瑟·李維（Rosser Reeves）曾經(jīng)指出，所有的廣告都應(yīng)該將焦點(diǎn)集中于客戶產(chǎn)品或服務(wù)的一個真正出眾的特性或利益上。他稱之為“獨(dú)特銷售主張”（Unique Selling Proposition）。這正是定位概念的基本原理，雖然那個時候還沒有出現(xiàn)“定位”這個詞。