中聯(lián)重科股份有限公司創(chuàng)立于1992年，主要從事建筑工程、能源工程、環(huán)境工程、交通工程、農(nóng)業(yè)機(jī)械等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需重大高新技術(shù)裝備的研發(fā)制造，其主導(dǎo)產(chǎn)品覆蓋11大類別、51個(gè)產(chǎn)品系列，1200多個(gè)品種的主導(dǎo)產(chǎn)品。是一家持續(xù)創(chuàng)新的全球化企業(yè)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月19日下午，作為全球領(lǐng)先的裝備制造企業(yè)，中聯(lián)重科在世界藝術(shù)之都意大利米蘭面向全球發(fā)布全新企業(yè)VI（企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)）.
以“星耀灰、砂礫灰、極光綠”為最新標(biāo)準(zhǔn)色的VI系統(tǒng)充分演繹了“青出于藍(lán)”的品牌主題，將中聯(lián)重科“綠色制造”實(shí)力和走向全球的品牌魅力彰顯無遺。現(xiàn)場(chǎng)人士紛紛反饋，新VI以更加現(xiàn)代、開放、包容的設(shè)計(jì)語言，升華了中聯(lián)重科的國(guó)際品牌形象。
新VI對(duì)中聯(lián)重科的品牌標(biāo)志 “ZOOMLION”進(jìn)行了全新演繹。“ZOOMLION”的英文含義為“呼嘯的獅子”，在新VI的設(shè)計(jì)中，除了從宇宙萬物及自然萬象中汲取靈感之外，同時(shí)將這一理念在新的“Z”型標(biāo)識(shí)中進(jìn)行了濃縮與闡釋。抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，同時(shí)又使之更立體。
“這個(gè)改變，相較于原有的標(biāo)識(shí)更能傳神的體現(xiàn)出ZOOMLION的內(nèi)涵。”來自中聯(lián)重科海外公司的意大利籍員工Delfino Corti向在場(chǎng)的嘉賓介紹道。“新VI的內(nèi)涵來自‘地球的角度’，無論是字體還是輔助圖形，都可以看到這個(gè)含有特殊意義角度的身影，66.5°是地球軸心的角度，代表我們?cè)敢庹驹诘厍虻慕嵌热ニ伎计髽I(yè)及產(chǎn)品的未來，以此來推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革，從而最終創(chuàng)造美好生活。”Delfino Corti的一席話贏得了在場(chǎng)人士的熱烈掌聲
由“星耀灰、砂礫灰、極光綠”三種顏色組成的新VI是意大利知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司——ZAGATO的精心之作，其內(nèi)涵來自“地球的角度”（地軸與黃道平面的夾角度數(shù)66.5°）。星耀灰作為新VI的元素之一，是富有金屬質(zhì)感、如同璀璨星空般閃耀的深度灰，具有堅(jiān)實(shí)和厚重感，視為宇宙的思想底色。象征城市文明砂礫灰則是新VI的另一元素，砂礫是自然賜予人類的建筑原料，孩童用沙礫推砌夢(mèng)想，而中聯(lián)重科的產(chǎn)品將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。最為醒目并具有識(shí)別度的元素是極光綠。極光，是地球南北磁緯度67°附近特有的自然現(xiàn)象。在許多國(guó)家，綠色極光象征“吉祥”，同時(shí)綠色還代表著蓬勃的生命力和成長(zhǎng)力。請(qǐng)尊重別人的勞動(dòng)成果，
尚略點(diǎn)評(píng)——一個(gè)不利于宣傳的標(biāo)志！
雖然工程機(jī)械企業(yè)中聯(lián)重科的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)還算不錯(cuò)，也做了很多精細(xì)的制圖，但實(shí)際上去掉圖形標(biāo)志后，企業(yè)標(biāo)志的識(shí)別度無疑下降了很多，而且中聯(lián)的名字還這么長(zhǎng)，這樣的標(biāo)志對(duì)企業(yè)的形象宣傳一點(diǎn)好處也沒有，誰會(huì)記得這么長(zhǎng)的字母，就知道你誰呢。而且你還一個(gè)工程機(jī)械領(lǐng)域的企業(yè)，更無法讓人熟知了。尚略
上海logo設(shè)計(jì)公司，不建議某些行業(yè)的專業(yè)化企業(yè)使用這樣的標(biāo)志，真的一點(diǎn)好處也沒有。
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