澳洲農產品聲名遠播，隨著出口市場不斷擴大，為了保護原產地聲譽，助力澳洲農民和出口商更好地打開海外市場，澳大利亞全國性農業游說團體國家農戶聯盟（NFF）和澳大利亞肉類與畜牧業協會（MLA）聯手倡議澳洲出口農產品使用統一標識“True Aussie”。
據了解，NFF聯盟和MLA協會計劃和其他商品協會團體合作，將目前僅應用于紅肉出口標識“True Aussie”的相關標準進一步完善，擴大應用至其他農產品領域，爭取將其作為澳洲農產品統一標志在全澳市場和全球市場進行推廣，打造澳洲產品的“統一戰線”。
目前，“True Aussie”已在亞洲和中東市場使用近1年，逐漸成為澳洲紅肉的標志，并獲得了消費者的積極認可。NFF聯盟總理事塔爾沃特（Simon Talbot ）表示，自貿協議給澳洲農產品出口帶來了巨大商機，商戶需要在擴大經營的同時保證消費者利益，采取農產品統一標識“True Aussie”便于消費者迅速分辨出真正的澳洲產品。目前NFF協會正同其他產品協會以及研發公司合作，完善標識證書的可追溯機制，確保只有符合標準的商家才能使用此標識，并盡力降低商家的貼標審核成本。
塔爾沃特指出，“True Aussie”標識和澳洲已采用的其他食品或農產品推廣品牌商標不同，它基于澳洲各主要出口市場的真實反饋，是在充分研究的基礎上推出的。澳大利亞曾在其主要出口市場都嘗試使用不同的產品名和商標，綜合對比之下，終端消費者對“True Aussie”的認可度最高。
“True Aussie”標識設計最初由MLA協會和澳洲活牛、綿羊、山羊等行業協會于1年前聯合開發。MLA協會日本分支經理考克斯（Andrew Cox）表示，在全球食品行業中，澳洲農產品雖然久負盛譽，但其占據的市場份額并不突出，所以更需要統一品牌、統一戰線以增強澳洲農產品在全球食品供應鏈的地位。
“True Aussie”標識進入市場后，海外消費者接受迅速，現在日本半數以上的零售店面、超市都可見到標有“True Aussie”的澳洲進口牛羊肉；韓國前三大連鎖超市也開始使用這一標志用來告知消費者食品原產地；中東、美國、中國、南亞以及歐洲的消費者對該標識也較為認可，這說明“True Aussie”標識已經逐漸成熟，可以成為澳洲牛羊肉在全球市場的標志。
澳競消委主席西姆斯（Rod Sims）也表示，產品包裝的原產國標識十分重要，商家設計包裝、商標在抓住消費者眼球的同時，也要確保其真實性。
早在上世紀80年代，澳洲國家農民聯盟（NFF）就開始密切關注食品貼標的問題，旨在保護農民權益和消費者健康。澳洲本土公司獨立酒業集團旗下產品“澳洲啤酒（Aussie Beer）”上月末因原產地標識不當，有誤導消費者之嫌，被澳大利亞消費競爭委員會（ACCC，下稱“澳競消委”）處以高額罰款。
“澳洲生產”標簽對很多消費者來說是安全、衛生、環保的保證，市場上也屢屢出現貼標仿冒騙取消費者信賴的事件。今年曾有媒體報道泰國發現一批貼有“澳洲生產”而實際產自中國的柑橘。對此，倡議發起澳農業及食品安全百年合作計劃（ASA100）的礦業大亨福瑞斯特（Andrew Forrest）也建議澳洲食品應采取統一標簽，提高產品辨識度。
農產品策劃設計案例分享，
上海標志設計公司 http://www.jsxhyl.com.cn/servicework.aspx?id=1 尚略廣告公司設計部。