很多企業(yè)客戶做廣告，拍片子，針對不同的活動目的，分成促銷活動廣告，贊助廣告，降價廣告，或打知名度的廣告，認(rèn)為對這些廣告的創(chuàng)意要求、拍攝制作要求，或廣告設(shè)計要求不需要那么高，因為這不是品牌形象廣告或品牌廣告，因為只是完全階段性的任務(wù)，時間長了，沒人記住，有效果就行。喜歡這么講的人有時候不止是企業(yè)的人，一些專業(yè)廣告公司，策劃公司的一些人也喜歡這么講。實際上這些人不那么清楚的是在整個宣傳活動中“品牌”到底代表什么。對許多從業(yè)者而言，那是一個戰(zhàn)略的、形象構(gòu)建的廣告標(biāo)志，是對推銷特殊產(chǎn)品和特別建議的信息的另一個提法。但是我們?yōu)槭裁聪矚g把事物復(fù)雜化呢？

而知名上海品牌策劃公司，上海營銷策劃公司，尚略廣告認(rèn)為不論什么廣告，實際上都是品牌廣告，你公司的名字或商標(biāo)就是你的品牌，無論什么時候你的公司名字或商標(biāo)出現(xiàn)在某個信息渠道中，你所傳達的就是品牌信息，所做的廣告就是品牌廣告。所以，所有的廣告都是品牌廣告，不管你出售的是理性的，還是情感的東西，都意味著對品牌價值的承諾。計劃可以不何，媒體可以不何，但品牌的聲譽應(yīng)該有類似之處。

一旦品牌擁有者、商人和廣告人對此有了曲解，將對營銷有弊無利。就像杰里米·鮑爾默所說的：“品牌”這一字眼已成時髦，我們不用去想它意味著什么，我們只是用它與“產(chǎn)品”這一字眼作交換?！备鶕?jù)鮑爾默的判斷就能明白，許多廣告都沒能清楚地顯示出已有的品牌價值。真誠的產(chǎn)品廣告是令人滿意的——廣告的形式并不是品牌的品質(zhì)。在好的廣告中，每個單一的決定都非常謹(jǐn)慎，而且要合理。畫外音、演員選派及其服裝的顏色、文體，甚至鏡頭的長度等等都會加強品牌特殊的競爭個性，而也正是個性才使其品牌成為我們的朋友，并激起我們的敬重。

有些品牌廣告的任務(wù)就是與消費者進行溝通，提供與品牌有關(guān)的信息，或重新肯定現(xiàn)成的品牌。它們被稱為品牌戰(zhàn)略廣告，與消費者聯(lián)系，跟消費者交談，并建立起一種關(guān)系。有些廣告上說，如果你今天來買，你會獲得買二送一的好處。目前這仍然還算是一種品牌廣告。僅僅不同的是這種品牌廣告會很快得到收益，反饋快，銷售快，僅此而已。因此。幾年前，我們就已取消了這類廣告，規(guī)定不同的牌子應(yīng)有不同的形式。一種是戰(zhàn)略的，它是長期的品牌創(chuàng)建廣告；另外一種是策略的，它是短期的，不是為了創(chuàng)建品牌。但不幸的是，曲解妨礙了共識。如果我們愿意的話，我們可以給它們起不同的名字，但實際上品牌廣告都在做同樣的事情，即為品牌的創(chuàng)建做貢獻。

這對品牌創(chuàng)立者和富有創(chuàng)造性的人的意義是清楚的：他們不得不變得更加敏感，對消費者的談話方式進行訓(xùn)練。假設(shè)有必要策劃一則印刷品廣告來推銷機票，從A地到B地，機票可打五折。富有創(chuàng)造性的選擇權(quán)之一就可能會做一個“零售”模式的廣告或一個應(yīng)急模式的廣告，那些看得見的東西傳達了“討價還價的復(fù)雜”情感——快，快，否則你就會錯失良機。但事實上，骯班廣告?zhèn)骱驳倪€是品牌的質(zhì)擻和品質(zhì)。即使票價打五折，廣告提供的還是同樣的品牌。當(dāng)然廣告必須吸引顧客，但也必須捍衛(wèi)品牌，而且它還需要確定核心價值。傳達出個性特質(zhì)。在即時的反饋中不管效果如何，“宜家’打了很多價格廣告，但每個廣告都體現(xiàn)了他們的品牌靈魂。在保持其風(fēng)格和幽欲感的同時，他們獨具一格的藝術(shù)風(fēng)格把他們的家具質(zhì)量以無聲的語言傳遞了出去。

可悲的是，許多品牌擁有者和他們的代理機構(gòu)卻都不愿精心構(gòu)建其整個信息交流系統(tǒng)。品牌代理人不想為此操心，他們說：“噢，那是個產(chǎn)品廣告，那是個策略廣告，那是個促銷廣告?！编?，不用擔(dān)心，那只是一個銷售廣告，它僅僅是重復(fù)幾次，然后每個人都會忘掉它。最流行的說法是，廣告播放十次之后，大家開始想知道在它帶來更大的傷害前，什么時候有人會醒悟并停播那種廣告。就消費者所關(guān)心的而言，他們所看到的每一個信息都是品牌廣告。那就是為什么品牌擁有者們需要建立起，阻止不同人用不同方式去評價所謂策略工作的體系，因為不同的群體會用不同的議事日程和能力去控制戰(zhàn)略決策。沒有什么A級、B級、C級廣告之分。負(fù)責(zé)創(chuàng)立品牌和品牌塑造的人應(yīng)該認(rèn)可每一則廣告。一旦接受這種思想，你就會發(fā)現(xiàn)你的市場將快速向前發(fā)展，并具有更強的競爭力。

文章編輯：尚略廣告上海廣告策劃公司團隊營銷策劃部陳靜，轉(zhuǎn)載請注明出處：www.jsxhyl.com.cn 謝謝配合。