客戶請你為一份logo設計報個價。這有多難呢？你在心里盤算著。我在網上查查不就行了，你想。事實并非如此。在谷歌上搜索“如何為logo設計方案報價”就像我關掉電視，拿走遙控器后與我那93歲高齡，沉迷于肥皂劇的老祖母打交道一樣困難。這種事屬于“不可在家中”嘗試的那種。
我的意思是，盡管你可能搜到許多與此相關的帖子，但多數帖子都是關于如何設計logo，而不是如何為logo報價的。我寫這篇文章的原因是，我相信你至少應該花幾分鐘時間了解一下這個問題。否則的話，你可能會在金錢上吃虧，而回頭你又會為此懊惱不已。此外，當客戶從Fiverr上花五美元就可以獲得一個logo的時候，你也不知該如何說服他們為你設計的Logo花更多的錢。
你的客戶很能對二者的差別茫然無知。這正如一個從沒吃過漢堡包的人一樣：你如何才能讓他明白一份巨無霸漢堡與味道極佳的家常漢堡有何不同呢？
“如果你從設計中沒有拿到應得的報酬，過后一定會恨自己。”
因此，你有責任向客戶說明logo設計的流程——并告訴他們這兩種漢堡的差別在哪里。
因此我把整個設計過程分解成了“設計logo時你需要考慮的不同節點”。簡單來說就是：所有你需要計算出成本并匯總成最終報價的事情。 我也為你準備一個簡單的工具幫你處理這個問題：你可以現在就試用一下（try it now）。但如果你能耐心地讀完這篇文章之后再去了解它的話，效果無疑會更好。
1. 創建設計概要
在你開始考慮logo的整體概念之前，你先要梳理客戶的期待。你需要弄清客戶使用這個logo的目的究竟是什么。
你需要做什么？
你可以通過訪談客戶（或通過電子郵件與他們交流）/調查問卷來獲得這個問題的答案。客戶反饋的信息越詳細越好。你需要了解客戶的局限，同時在logo的使用目的上與客戶保持一致。
以下是一些你期望從客戶那里獲得答案的問題:
· 這個logo的目的是什么，它將會被展示/使用于何處？
· 將要使用logo的產品/服務具體屬于哪種類型？
· 這家公司的歷史如何？
· 交付logo的最后期限是什么？
· 它的目標受眾是哪些？
· 你的競爭者有哪些？
· 有沒有額外的限制條件？ (例如PG-16或NSFW)?
· 客戶在最終確認logo設計方案之前需要看到幾版修改稿/概念稿？一份？三份？還是更多？*
· 客戶需要那種介質的logo? 印刷稿還是電子稿？另外請留意對大小和文件格式的要求。
*你可以提出你認為最佳的數量，但請讓客戶明白，修改稿 / 概念稿的數量不同會導致最終報酬金額的改變。
當你獲得了這些問題的答案之后，創建一份設計概要，并交給客戶過目。在此之前，不要開始你的設計。這能為你的后續工作避免無數麻煩。
這一過程需花費多少時間？
無論是當面交流還是通過電子郵件交流，這個步驟都需要花費時間，而你應該為此收取一定的費用。也許你更愿意在與客戶達成協議后再談費用，因為只有你獲得所有問卷中問題的答案后，才能真正去估算這個項目的成本。即便如此，你也應該將這些時間計算到總成本中，正如你為客戶所花費的其他時間一樣。
這一步至少需要2-4小時。
專業提示1：
你可以把要向客戶提問的問題制作成一個模板，它可以用于其他項目中。把這個模板設計得漂亮一點，最好附上你自己的品牌logo。這會讓你的客戶明白：他們是在與一位專業人士合作，他們要面對的是真實的，技術含量很高的設計程序。
“創建設計概要需要花費時間。別忘了你的客戶需要為此支付你費用。”
專業提示 2：
當你詢問客戶這些問題時，也是你為自己爭取更多業務的好機會。因為有時客戶也不清楚他們需要多少設計工作。你可以向客戶詢問：他們是否還需要設計一個Facebook頁面？他們打算請誰來設計這個頁面？誰將會設計帶有logo的公司名片？諸如此類的問題。
如果這其中有客戶注意不到的工作，你完全可以向客戶毛遂自薦。
2. 品牌研究：了解logo背后的公司
你為之設計logo的公司可能是一個有自己的品牌和客戶的機構，也可能是一個尚未開張的新公司。不論哪種情況，為了更精準地定位你的logo，你需要先做一些調查研究的工作。
你需要做什么？
如果你的客戶是一個已經成立的公司，這意味著它擁有自己的品牌及客戶。它的品牌可能是別的設計師設計的，也可能是靠該公司的產品及信譽建立的無形品牌。總之，客戶的品牌已經形成了自己的歷史及風格，客戶可能希望你在logo中保存這些特質。
如果這個公司還未開展業務，那么你的調查研究工作就更為重要。你需要清楚無誤地了解客戶的愿景和夢想。也許他們不知道如何將這些愿景形象地表達出來——因此他們需要設計師的幫助。
在這個階段你還需要了解客戶公司的客戶是哪些人：無論他們是已有的客戶，還是潛在的客戶。他們與該公司的互動關系如何。你的客戶需要傳遞什么信息。
但別以為你的客戶什么都知道。你需要自己去了解客戶的公司，更深入地理解他們的產品，他們的運營模式及公司文化。你甚至可以與該公司不同層級的工作人員交流一番—他們或許可以為你提供不同的角度和思路。
你還需要了解他們的競爭對手是哪些，他們的業務有何獨特之處，這有助于你設計出與眾不同的，能精準地反映客戶特質的logo。
最后，你還需要尋找參考框架。了解當下與客戶的業務及產品/服務相關的潮流及風格。了解在該行業中成功品牌的logo, 并試圖找出這些logo有何優缺點。
這一過程需花費多少時間？
很難評估調查研究需要花費的時間。但是請記住：你的客戶雇你來不是請你設計品牌（至少現在還不是）。他們只是請你設計一個logo而已。你在研究上所花費的時間也是需要有人付費的，所以你應該限制自己的時間。隨著經驗的增加，你將能越來越快地完成研究工作（當然收費也會相應提高）。
這一步至少需要4–8小時。
專業建議：
你可以請你的客戶將他們認為不錯的logo寄給你看。這有助于你更清楚地了解客戶的想法，也會為你后續的工作避免很多麻煩。
3. 創造概念
在這個階段，你要根據前面的設計概要和調查研究創造出與logo相關的一些具體概念。
你需要做什么？
進行到這一步，你或許已經有一些想法了。你可以把這些想法以草稿的形式列出來，看看哪些可行，哪些不可行。你應該列出一系列創意，而不只是一個。如果可能的話，你應該找一個你可以信任的人或是目標受眾對這些創意進行測試。
得到反饋也需要時間——別忘記這一點。如果是我的話，在這個階段我不會把概念稿拿給客戶看。多數客戶都不具備從你的草圖中看到一個美麗的最終版logo所需的那種想象力。
多數人都不可能坐在那里花費無數個小時去畫草圖，因此你要為自己留出適當的休息時間——為獲得靈感也好，為了拖延工作也好。（想象一個人可以同時逗多少只貓?這個問題，你很快就會知道答案。）
如果你有15分鐘時間空閑的話，不妨看看Aaron Draplin是如何畫設計草圖的。在這個關口，這段視頻肯定會讓你也迫不及待地想開始畫出自己的草圖。
當你獲得幾版自己較為喜歡的草圖后，你需要更深入地思考這個logo將來的使用方式：在網站上，在名片上或是在Facebook上等等。有些logo在縱向視圖中看起來很棒，但在橫向視圖中就顯得很糟糕。
而你的客戶可能兩種規格的logo都需要，所以你要想想你的logo能否適應不同的展示方式。
這一過程需花費多少時間？
你需要多少時間來尋找靈感及畫出草圖?對此沒有人比你更清楚了。
記得留出測試草稿，獲得反饋及向客戶展示樣稿的時間。
這一階段至少需要4–8小時。
專業建議：
感謝互聯網，現在有許多資源可以供你剽竊——對不起，是尋求靈感。同時也有很多資源可以幫你獲得創造logo的具體方法，例如下面這些：
如果學習的時間較為充裕的話，這里還有一個更豐富的資源列表：TheUltimate List of Logo Design Resources 鏈接：http://justcreative.com/2008/12/02/logo-design-resources/（logo設計終極資源列表）。它是由Creative Design提供的。
4. 向客戶展示及修改稿件
現在你已經做好準備創建一些可以給客戶看的樣稿，以得到他們的反饋了。我必須提醒你，這個時候你有責任向客戶說明你的理念，并說服他們你設計的logo確實符合他的需求（假設你設計的logo是按程序來的）。
你需要做什么？
跟你的客戶一起選定1-2個都認可的圖案，回家，進行更多的修改。
當你準備好修改稿之后，接下來可以采取兩個行動。你可以再次向客戶展示你的樣稿，也可以將它通過電子郵件寄給客戶。這取決于你們上次碰面時的溝通。
如果客戶對你拿出的某個樣稿表現出了極大的喜愛，那么你只需要對這個樣稿做小幅度的修改即可，也不再需要向客戶做正式的展示。但如果客戶對你拿出的樣稿一個也不干興趣的話，我建議你從頭開始一份新的設計之后再做展示，而不要再費力去修改。
這一過程需花費多少時間？
這取決于你跟你的客戶商定的修改稿的數量。
5. 正式確定logo
當你和你的客戶確定了正式的logo之后，你要確保你交出的logo符合客戶要求的格式，形狀和尺寸。
“如果你對設計還有任何不清楚的地方，就不要開始著手設計。”
你需要做什么？
再次向客戶確認這個logo將被用于何處，按客戶要求的格式（數字或印刷）交付logo。 通常客戶也不知道他們需要什么材質或規格的logo。他們知道的只是“我要把它用在Facebook頁面上”，“我想在桌面和移動端都展示它”，或“我要把放在綠色的目錄上。”等等。
這個時候別傻乎乎的。你可以主動向客戶提供幫助，當然別忘了這需要花費額外的時間。
這一過程需花費多少時間？
至少2–4 小時。
結語
你設計下一個logo時需要做的事情差不多都在這里了。希望你現在已經學會如何去估算你完成一個項目所要花費的時間了。當然還有如何向你的客戶解釋你的設計程序—以及為何你完成這個設計的報酬不能低于50美元。
LOGO設計報價知識分享，上海LOGO設計公司，尚略廣告公司設計部。