曾幾何時， LOGO只需要用于粘貼或者繪畫、印刷，現(xiàn)在LOGO設(shè)計(jì)必須考慮前所未有的媒體多樣性。這要求LOGO在極端尺寸、格式和分辨率之下也能表現(xiàn)得完美——手機(jī)的菜單圖標(biāo)、網(wǎng)站的地址欄里、 在電視或電影中識別得如印刷品一樣好。

數(shù)字媒體的影響力不僅僅限于LOGO要如何設(shè)計(jì)才能適用于多種用途。 電腦同樣對平面設(shè)計(jì)師的工作方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的并具有生產(chǎn)力的影響。深遠(yuǎn)是指電腦能夠快速精確地實(shí)現(xiàn)那些以前無法輕易實(shí)現(xiàn)的非常麻煩的效果和幻象；具有生產(chǎn)力是指想法可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí), 然后通過鍵盤敲擊和鼠標(biāo)點(diǎn)擊快速得到應(yīng)用，發(fā)揮效益。

為了使LOGO在更廣泛的媒體和尺度上發(fā)揮作用，LOGO設(shè)計(jì)與時俱進(jìn)。曾經(jīng)，設(shè)計(jì)師需要開發(fā)印刷過程中色彩的折疊可用性，現(xiàn)在他們有機(jī)會使用數(shù)字技術(shù)來設(shè)計(jì)LOGO，以應(yīng)用于手機(jī)的動態(tài)界面、互聯(lián)網(wǎng)站和三維虛擬環(huán)境。LOGO設(shè)計(jì)追求多層(組合)或者三言間軸(動畫)的效果，在21世紀(jì)的第一個10年中，已經(jīng)從附屬要求演變?yōu)橹髁餍枨蟆?/span>

文化變遷和風(fēng)格演變往往是漸進(jìn)的, 令入難以察覺的。 但是, 一如既往, 前衛(wèi)最終會變成慣例。 然而20世紀(jì)很多古徑的，最為獨(dú)特的LOGO,，在今天則可能不被客戶公司的審査委員會或者市場銷售部門看好。或許是數(shù)字處理技術(shù)應(yīng)用令21世紀(jì)的設(shè)計(jì)師變得更加靈巧，創(chuàng)作了很多聰明但卻靈感枯竭的LOGO設(shè)計(jì)。當(dāng)下的標(biāo)志究竟是違過動畫來吸引眼球, 還是以此彌補(bǔ)其平凡的設(shè)計(jì)呢？

事實(shí)上，尚略上海LOGO設(shè)計(jì)公司認(rèn)為LOGO必須被看到才有存在價值，因此它必須有很高的曝光度。重復(fù)和確認(rèn)是LOGO設(shè)計(jì)達(dá)到目的的方式，使LOGO與消費(fèi)者心中的情感傾向建立密切聯(lián)系。沒有這些, LOGO的意文、闡釋、形式美感和機(jī)智都變得毫無意文。LOGO的力量被大眾甚至設(shè)計(jì)師認(rèn)識到多少是個値得關(guān)注的問題。通常平面LOGO的創(chuàng)造者為容戶的簡介工作重視欣賞形式的簡吉和概念的包裝，勝過LOGO在決定客戶命運(yùn)方面所擁有的力量。

針對LOGO所具有的力量這類問題, 設(shè)計(jì)師洛拉·斯塔林表示，LOGO固有的影響力比人們通常認(rèn)為的要深遠(yuǎn)得多。在這里，我們從這樣一種觀念——即視覺識別的力量在某些方面和在熟悉場景中見到老朋友是同一種感受——轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N后宗教、后理性的神秘主文觀念，即商標(biāo)LOGO有一種光環(huán)，它無法清晰界定卻擁有決定性的力量。誰知道呢？但正如概念和抽象是藝術(shù)正統(tǒng)的觀點(diǎn)正在被加速接受, 也許我們很快就可以知道鳳向了。

可以確定的是, 現(xiàn)代主義在設(shè)計(jì)師的想象力和教育中失去了根基，設(shè)計(jì)師使用更加直觀和更靈活的參數(shù)來衡量LOGO形式的效果。假如符號學(xué)理論是專門為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)立的，而非僅僅適用于平面設(shè)計(jì)，那么就能建立和傳播一整套有效解釋LOGO象征性的工具，創(chuàng)造一種標(biāo)準(zhǔn)的從而全世界都能理解的視覺語言。

每代人都一成不變地呼喚著獨(dú)創(chuàng)和新穎 。 那些認(rèn)為其所知不同以往的人通常都成了設(shè)計(jì)師。畢竟設(shè)計(jì)師希望能無中生有，造出一些全新的東西。 盡管有著“沒有什么是嶄新的”的警告, 創(chuàng)造一個LOGO還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能搔到癢處。

從一個普通符號變成特定的平面圖形，LOGO已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。 LOGO的簡潔性使它通過印刷、批量生產(chǎn)、電視和計(jì)算機(jī)屏幕的傳播，無處不在。 LOGO設(shè)計(jì)更多是一種投資，因?yàn)樗莆樟肆α俊獜亩嶅X。 作為表達(dá)抽象概念的可視圖案，LOGO不僅通過表現(xiàn)所有者的品質(zhì)獲得力量，也創(chuàng)造自身的力量。

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