logo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是將豐富的內(nèi)容，以更簡(jiǎn)潔、更概括的方式在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀者在較小的空間里理解其含義。隨著時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)以及受眾價(jià)值觀的改變，logo的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也不是一成不變的，但是在一個(gè)相對(duì)的時(shí)間范圍內(nèi)，我們尚略廣告上海logo設(shè)計(jì)公司，上海VI設(shè)計(jì)公司還是認(rèn)為能夠找到一些具有普遍意義的標(biāo)準(zhǔn)，用以衡量logo設(shè)計(jì)的優(yōu)劣。

?  形式美法則

內(nèi)容是事物的內(nèi)在因素，形式則是表現(xiàn)內(nèi)容的方式。內(nèi)容決定形式，形式依賴(lài)內(nèi)容，兩者是辯證統(tǒng)一的，重要的是達(dá)到平衡，使兩者相適合。

在設(shè)計(jì)與造型藝術(shù)領(lǐng)域，形式美不僅是重要表現(xiàn)手段，而且是其追求的藝術(shù)目標(biāo)，必須加以重視。

logo圖形的形式構(gòu)成規(guī)律是變化與統(tǒng)一，變化是指由性質(zhì)相異的圖形并置，形成對(duì)比效果；統(tǒng)一是指性質(zhì)相同或相似的圖形并置，形成一致的效果。變化與統(tǒng)一是對(duì)立的，又是相互依存的，變化是各組成部分的區(qū)別，統(tǒng)一是各組成部分之間的內(nèi)在有機(jī)聯(lián)系，logo圖形的變化與統(tǒng)一，是最終達(dá)到形式和諧的目的。

達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法如下。

（1）平衡

平衡或均衡，是人類(lèi)生理和心理的習(xí)慣。平面設(shè)計(jì)中的平衡是根據(jù)形象的大小、輕重、色彩及其他視覺(jué)要素的分布作用于視覺(jué)判斷的平衡。對(duì)稱(chēng)與均衡都能產(chǎn)生一種平衡、安全的視覺(jué)感受。平衡可分為四種，對(duì)稱(chēng)、結(jié)構(gòu)平衡、非對(duì)稱(chēng)平衡、非結(jié)構(gòu)平衡。對(duì)稱(chēng)或結(jié)構(gòu)平衡是通過(guò)相似性達(dá)到平衡狀態(tài)，以中軸線為中心，兩邊在視覺(jué)上相等。這種平衡是靜態(tài)的，讓人們聯(lián)想到古典、莊重和永恒。非對(duì)稱(chēng)平衡或非結(jié)構(gòu)平衡是通過(guò)差異性來(lái)實(shí)現(xiàn)的平衡，這種差異使圖形中各個(gè)元素的視覺(jué)重量、趨勢(shì)達(dá)到相等狀態(tài)。要求元素的大小要有變化，精心分配空白空間，這種平衡設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)的，更吸引人。讓人們聯(lián)想到現(xiàn)代、活力。

平衡是logo設(shè)計(jì)中取得協(xié)調(diào)性的一種重要手段。必須注意圖形結(jié)構(gòu)容易顯得“喧鬧”的地方，應(yīng)及時(shí)處理或刪除多余的地方，使各種元素看上去是平衡的，設(shè)計(jì)才會(huì)顯得協(xié)調(diào)。

（2）節(jié)奏

節(jié)奏或節(jié)拍，是指一種有規(guī)律的、連續(xù)進(jìn)行的完整運(yùn)動(dòng)形式，也就是韻律。每一個(gè)logo作品都有一個(gè)自己的節(jié)奏。它有內(nèi)在的拍子和節(jié)奏來(lái)設(shè)定速度以及氣氛，各個(gè)元素以或快、或慢、或多樣的速度被觀者感知。

節(jié)奏是通過(guò)重復(fù)或多樣的元素制造出來(lái)的。在logo設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出節(jié)奏的關(guān)鍵在于理解重復(fù)和變化的區(qū)別。logo設(shè)計(jì)中，重復(fù)是視覺(jué)元素部分或完全的一致，而變化則是一些元素的改變，如形的大小、粗細(xì)、曲直、位置的規(guī)律性變化，造成一種視覺(jué)的韻律美，使人們產(chǎn)生輕快、旋轉(zhuǎn)、漸變的視覺(jué)注意力和節(jié)奏的視覺(jué)美感。

節(jié)奏可分為三種形式：第一種是漸變，漸變的形象在表現(xiàn)規(guī)律性、秩序性的同時(shí)，產(chǎn)生節(jié)奏感。其中包括形象的依次遞減和遞增的重復(fù)變化，形象圖形性質(zhì)的過(guò)渡和邏輯性的變化。漸變的種類(lèi)有：方向漸變、大小漸變、位置漸變、色彩漸變、明暗漸變、肌理漸變等。第二種是發(fā)射，是通過(guò)多組形象做向心或離心的組合構(gòu)成，使觀者獲得視覺(jué)上的眩目感和間隔交替的效果，產(chǎn)生節(jié)奏感。第三種是重復(fù)，有規(guī)律的重復(fù)也能產(chǎn)生節(jié)奏感。重復(fù)是指一定數(shù)量的形象組合或是具有相似性質(zhì)的形象的組合構(gòu)成。簡(jiǎn)單的重復(fù)，沒(méi)有變化，由于其單調(diào)、千篇一律，會(huì)使人厭煩，而多變的形象會(huì)減弱節(jié)奏感的表現(xiàn)。