Adient品牌在這個月早些時候正式推向市場。江森自控汽車內飾是全球汽車座椅零件系統的領導品牌，Adient是它的旗下品牌。對的，它是汽車座椅領域世界里的領導者。Adient的全球營業網點數超過200個，它每年為超過五千萬汽車提供座位零件或完整的座椅系統。其服務的客戶包括奧迪，通用汽車和寶馬。Futurebrand品牌設計公司的紐約辦公室為其設計了全新的品牌形象。

為了把Adient和它的競爭對手區分出來，Futurebran著重強調品牌在提供最佳座椅以及為消費者帶來最大價值過程中特別的方式和能力。Futurebran建立了一個清晰有特色的品牌戰略來把核心從技術層面轉移到了具有信服力和差異化的重心上。結合這個想法，根據品牌的行業領導地位和值得信任的伙伴形象，為其塑造了全新的品牌個性，

現有形象：

品牌命名： 

因為要在全球展開商業計劃，這個新公司需要把“快”這個公認的訴求，當做清晰的品牌命名中的一部分。鑒于全球商標的復雜性，FutureBrand品牌策劃設計公司克服種種障礙為品牌設計了一個在超過50多個國家可以使用，可以翻譯成17種語言的商標名。在短短三個月時間內，分出了品牌名所需的9個商標類別。

公司的競爭意識驅使他們在行業內，江森自控的旗下扮演一個無敵的領導角色。Adient這個名字的意思是“對一種情況或在一種刺激下積極地接受或行動”，具體表達了重點和他們的野心。這個大膽的充滿活力的名字支持公司在商業道路上的成長，以及在相關領域未來的擴張。

起名字從來都不是我的特長或者我之前的工作經驗范疇。我知道這不簡單，尤其是需要起一個克服各種商標障礙的全球通用的名字。但是當我聽到Adient這個名字的時候，我沒有想到任何東西。也許是Gradient，但現在看來這個不怎么好。Adient這個名字和座椅，駕駛或道路沒有任何聯系。同樣Kleenex和面巾紙也沒有關系。但是在品牌名和產品之間如何在時間的推移中創造出聯系，我認為無論這兩者之間有沒有聯系并沒有多大意義。但是不可否認的是品牌名還是有細微的品牌象征意義的。

logo設計：

作為所有事情都追求完美的行業領導者，Adient的logo設計也同樣無懈可擊。象征著高速公路上的交通標志線以及座椅上的真皮，Logo上清晰的，具有前瞻性的形式為他們的新形象起著領頭作用，同時為Adient的全新視覺定位領航，

Logo的每個元素，細致到圓體的，讓人感到親切的字母都被剝離了其本質 - 感覺自信而又專注。就像圓規一樣，有角的“A”被慎重地處理過了。加上兩側的精確地亮綠色線條，這個起頭的字母更加有方向感了。

以前的logo盡管有一些設計，但大部分是江森自控的logo放在中間，下面有一些無聊的文字。這甚至都不能被稱作Logo。新logo是簡單的文字標志，A是用來表達設計理念的，它代表道路的分隔帶同時也代表汽車座位的拼接縫。這是兩個相去甚遠的概念。對設計師來說它主要代表道路分隔帶，這讓logo看起來是運輸公司性質，有點不太像汽車零部件品牌設計的形象。在某種程度上來說，它沒有表現出“我們制造汽車座椅”，但最后的設計結果很令人滿意。設計師建議愛兩條斜線和A之間增加更多空間，這樣看上去不會太擠。

配色

Adient的品牌色會使他們無論在競爭者還是在不同文化中都會格外令人矚目。在許多國家綠色都是代表新的開始和生長，調色板毫無疑問是著眼于未來的。

排版

簡單但卻具有沖擊力，Adient Sans是理想的全球通用字體。考慮到他們跨國跨文化的交流，這個排版清晰易讀，功能性強。在不同的媒介中適應不同的語言。與充滿高度自信的結構和Logo上的圓形字體相呼應，排版讓人感覺專注真實- 就像他們的品牌一樣。

圖形元素

根據Logo里面的形狀，新的圖形元素不可否認非常精確。三個圖形 - 精密線條，尖頭線條，錨狀線條，它們代表了Adient的品牌態度：有節奏的重復和精確。

品牌形象設計VI應用設計：

形象要素考慮得很周到。這些圖片看起來都很好。它們確實讓我們想起了座椅材料或織物圖案的細節。定制類型家庭是對logo的很好補充（它不是爛俗的那種）。用一個清晰角度的照片是延伸logo的向前延伸運動的很好方式。盡管能想象得來幾年后，公司團隊沒有了拍攝或剪輯的素材。

Adient的公司內部被設計成一個用來展示品牌戰略和視覺形象的友好窗口。Adient的品牌個性被傳達成體驗性原則來指導并激發工作靈感。教育員工和來訪者，促進人們對Adient的積極認識，幫助人們用可以真切感受和激動人心的方式來獲得品牌體驗。

所有的品牌形象因素都用相互協調且具有活力的美學方式展現了出來。無論是私人飛機的圖片還是手冊封面上長胡子的有錢人，對品牌定位來說是有一點裝腔作勢。但對Adient來說并不為過，因為它不是為拖拉機生產座椅，盡管隨著大多數人對極少數富裕群體的厭惡，品牌更傾向于高級奢華。輕浮的一幕是一個樂高（或者是樂高風格）的宣傳片，宣傳片的內容是一個組裝的座椅被放進一個非常甜美的盒子，這個盒子集合了品牌形象的所有元素。總之，品牌識別的有強烈的公司氛圍，它們讓Adient看起來不止已經為商業發展做好了準備，而且它在行業立足已久，有足夠的自信。

尚略點評：

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