每個(gè)品牌都需要品牌使命與宣言宗旨。你可以把品牌使命看做是當(dāng)你第一次訪問(wèn)一個(gè)外國(guó)朋友的家的時(shí)候他家的地址。沒(méi)有地址的話，你就會(huì)迷路。

尚略品牌策劃公司認(rèn)為，你的品牌使命宣言應(yīng)該會(huì)回答類似于這樣的問(wèn)題：

1.為什么你的品牌會(huì)在商業(yè)上成功？

2.你們公司的道德標(biāo)準(zhǔn)是什么？

3.你想要如何被公眾所認(rèn)知？

4.你打算如何通過(guò)你的品牌改變這個(gè)世界？

大多數(shù)人認(rèn)為公司的使命是賺錢。但是這在某種程度上來(lái)說(shuō)是對(duì)的，但是大多數(shù)公司的目的不止賺錢。事實(shí)上這樣的公司才會(huì)長(zhǎng)久。那些單純?yōu)橘嶅X的公司長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)不會(huì)做得好，因?yàn)樗麄內(nèi)笔繕?biāo)的激情和存在的意義。而偉大的品牌因?yàn)閾碛凶吭降氖姑裕軌驇?lái)和激勵(lì)團(tuán)隊(duì)向目標(biāo)前進(jìn)。

一、你要從哪里開(kāi)始呢？

如果你對(duì)于創(chuàng)建品牌的目標(biāo)有清晰的規(guī)劃的話，那么恭喜你。你是幸運(yùn)的少數(shù)人。大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)目的都不清晰。他們的市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售之類的目標(biāo)都非常清晰，可能是解決一個(gè)問(wèn)題或填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。但是這些都不是品牌目標(biāo)。這些只是你的品牌所從事的事情。

如果你已經(jīng)著手于品牌策略了，那么無(wú)論從品牌承諾或者品牌故事都要有一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的開(kāi)始。事實(shí)上許多公司直接從其品牌故事中尋找靈感。

如果你沒(méi)有品牌故事的話，尚略品牌策劃公司強(qiáng)烈建議你就從品牌故事開(kāi)始。品牌故事幫助你創(chuàng)造品牌愿景和使命。如果你不想這么做的話那就列出你想要傳達(dá)出的核心元素。

這些核心元素可以是：什么東西激發(fā)了你，你所熱愛(ài)的東西是，你想要如何改變世界等等。把這些列出來(lái) - 無(wú)論它們聽(tīng)起來(lái)有多大膽 - 你就能看到你的品牌使命的一部分了。

二、你的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

一旦列出了核心元素并寫出了品牌宗旨的話，尚略品牌策劃公司建議你考慮以下標(biāo)準(zhǔn)：

激情

確保你的使命宣言陳述強(qiáng)調(diào)了你的激情。這個(gè)世界是被激情所驅(qū)動(dòng)的，所有偉大的公司都開(kāi)始于強(qiáng)調(diào)創(chuàng)始人所擁有的的激情。

道德標(biāo)準(zhǔn)

不要擔(dān)心提出道德標(biāo)準(zhǔn)。你的品牌應(yīng)該有自己的立場(chǎng)。有時(shí)候這與你所提供的服務(wù)或者產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)系。記住，你的品牌不應(yīng)該和產(chǎn)品或服務(wù)綁定起來(lái)。品牌是有自己生命的，會(huì)呼吸的實(shí)體。

品牌的公眾認(rèn)知

你的品牌使命宣言一定要陳述了你想要公眾如何認(rèn)知你的品牌。這將會(huì)保證你的品牌在任何情況下保證其正直性，而不是屈服于突發(fā)奇想。

改變世界

這可能是比較難的一個(gè)。但是我勸你進(jìn)行深入的思考，想一些你想要通過(guò)你的品牌改變世界的方式。可能是直接或者間接地通過(guò)你的服務(wù)，產(chǎn)品。

三、你的使命宣言和品牌戰(zhàn)略一致嗎？

當(dāng)你寫下你的品牌使命并為其潤(rùn)色的時(shí)候，一定要確保它和你的品牌承諾，品牌故事和整體品牌策略相一致。這非常關(guān)鍵。

尚略品牌策劃公司相信，品牌承諾不僅僅是描述公司是做什么的，或者給消費(fèi)者提供什么。它應(yīng)該是承諾超越服務(wù)和產(chǎn)品之外的東西。它是對(duì)如何給市場(chǎng)帶來(lái)價(jià)值的承諾。

品牌故事是在你的受眾中創(chuàng)造出這樣的印象的東西并轉(zhuǎn)變成忠誠(chéng)。當(dāng)然最終還是轉(zhuǎn)變成了銷量。我們對(duì)簡(jiǎn)單易懂的故事更容易理解。故事通常會(huì)引發(fā)我們的想象并讓我們自己得出結(jié)論。理解這一點(diǎn)非常重要。我們?yōu)槭裁纯偸亲钕矚g故事呢？那是因?yàn)楣适伦屛覀儚氐紫朊靼撞⑿纬勺约旱慕Y(jié)論。對(duì)一個(gè)特定的信念或者特別事件形成我們自己的結(jié)論。所以當(dāng)聽(tīng)到故事的時(shí)候我們會(huì)感覺(jué)到一種釋放。我們也會(huì)把自己與合適類型的故事相匹配。

結(jié)論

準(zhǔn)備好寫你的品牌使命宣言了嗎？你可以先寫出一個(gè)品牌宣言來(lái)當(dāng)做品牌使命宗旨。你也可以從網(wǎng)上搜索一些大品牌的品牌使命宣言來(lái)做參考。

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