美國(guó)人向來(lái)都喜歡快餐。為了表達(dá)對(duì)這個(gè)曾經(jīng)時(shí)代的懷舊，Starbird 正在重新發(fā)明烤雞和現(xiàn)代餐飲體驗(yàn)。下面尚略廣告，上海品牌設(shè)計(jì)公司將帶大家點(diǎn)評(píng)欣賞這個(gè)來(lái)自Starbird設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的案例。

創(chuàng)新新快餐

The Culinary Edge是三藩市的一家食品戰(zhàn)略公司，在2015年帶著一個(gè)全新的炸雞連鎖店的理念來(lái)找專(zhuān)業(yè)的Starbird品牌設(shè)計(jì)公司。他們的新理念中的炸雞更健康，飼養(yǎng)方式也更環(huán)保。知道了他們的初始愿景之后，品牌設(shè)計(jì)公司開(kāi)始著手一系列戰(zhàn)略會(huì)議來(lái)討論如何把這個(gè)獨(dú)特的想法變成現(xiàn)實(shí)。

理念本身是面對(duì)快消和快餐部門(mén)，很明顯為了傳達(dá)出它能提供的東西有多獨(dú)特，Starbird也需要看起來(lái)聽(tīng)起來(lái)很獨(dú)特。為了展開(kāi)The Culinary Edge內(nèi)部戰(zhàn)略工作，設(shè)計(jì)公司幫助定義Starbird的品牌內(nèi)容 - 品牌支柱，屬性，本質(zhì)。為了區(qū)分出好壞，設(shè)計(jì)公司在餐飲和快餐空間中做了幾個(gè)小練習(xí)來(lái)檢查美學(xué)和視覺(jué)效果。

設(shè)計(jì)公司最終決定去除掉現(xiàn)代快餐美學(xué)中的典型噪音是必要的。設(shè)計(jì)扮演了非常重要的角色，但是食物和體驗(yàn)環(huán)境應(yīng)該是最重要的東西。另外，在沒(méi)有重新流行或改變的前提下，接近美國(guó)快餐食品的黃金時(shí)代的時(shí)尚風(fēng)采的愿望依然強(qiáng)烈。

在工作室畫(huà)草圖的階段很快也很激烈。想法的產(chǎn)生無(wú)論有多混亂，保留更多的點(diǎn)子后能在后期進(jìn)行評(píng)估和改良。最終的標(biāo)志產(chǎn)生于初始的草圖中，即使在命名過(guò)程完成之前。簡(jiǎn)潔，清新的界面，（孵化）以及增加的蛋形，這些讓其中的一個(gè)草圖產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。你可以看到在一處“Spring Chicken”被反復(fù)討論，幸運(yùn)的是最終還是放棄了它。

進(jìn)一步完善之后開(kāi)始尋找額外的幾何和象征的元素。看著無(wú)數(shù)個(gè)畫(huà)出小雞的頭，頸和喙的方式，就能慢慢看出來(lái)最終的結(jié)果。

在轉(zhuǎn)變到電子文件的過(guò)程中提供了更高的精度和更多的選擇，同時(shí)也證明了許多草圖根本沒(méi)用。設(shè)計(jì)過(guò)程中最難的一部分是選擇需要呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)。

最終，一個(gè)最初的草圖引起了設(shè)計(jì)公司和客戶(hù)的共鳴。在進(jìn)一步的圖像處理和版式探索之后，最終的標(biāo)志誕生了。Starbird 品牌形象中最能引起共鳴的一點(diǎn)是它能夠穿越傳統(tǒng)快餐世界的塵埃。最終的幾何圖形化的logo設(shè)計(jì)傳達(dá)出大膽的創(chuàng)新風(fēng)格，一個(gè)結(jié)合了小雞和雞蛋的極簡(jiǎn)圖形形式（后者是對(duì)他們的早餐致敬）。結(jié)合干凈直接的排版，配合不同大小的標(biāo)志，同時(shí)保持本身鮮明的個(gè)性。

建筑物和招牌的實(shí)體展示在最初的品牌體驗(yàn)中扮演著主要角色。它的旗艦店的選址之前是一家Pizza Hut，新的空間設(shè)計(jì)使用木雪樁外立面來(lái)對(duì)不起眼的帽屋頂做重新發(fā)明。完成了這樣高度的外立面設(shè)計(jì)之后，招牌使用立體的鋁，從內(nèi)部照明。

餐廳內(nèi)部的體驗(yàn)是明亮而又懷舊的，在紙盒和吸管上使用Starbird標(biāo)志性的條紋圖案。簡(jiǎn)單的包裝烘托出作為主角的食物。

Starbird餐廳最具特色的模式是它的以技術(shù)為基礎(chǔ)的點(diǎn)餐——線上，移動(dòng)的，店內(nèi)的菜單屏幕。簡(jiǎn)單易用的特色是在線點(diǎn)餐設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。路邊快送是服務(wù)的關(guān)鍵組成部分。提前預(yù)約的食物會(huì)被送到你的停車(chē)場(chǎng)- 使用亮黃色的圖案數(shù)字標(biāo)記初拉力。外賣(mài)包裝在保持其圖案特色的同時(shí)也繼續(xù)有著少即是多的美學(xué)理念。

大型的電子菜單屏幕從早餐到晚餐一直自動(dòng)播放，同時(shí)和移動(dòng)端和網(wǎng)上NCR系統(tǒng)連接起來(lái)。食物被放大顯得比實(shí)際的要大，向消費(fèi)者展示出來(lái)他們將要購(gòu)買(mǎi)的東西是什么。

從室內(nèi)的圖像到員工服裝，設(shè)計(jì)把握了元素之間無(wú)縫鏈接的哲學(xué)。在一系列圖像元素，顏色和排版中，擴(kuò)大的靈活性在最初的時(shí)候就被考慮進(jìn)去了。在 California的Sunnyvale第一家店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，在接下來(lái)有三家即將開(kāi)業(yè)，在這只小雞身上你可以期待不同凡響的東西。

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