什么是logo，logo是什么意思？很多對設計不了解的人，還不清楚來源，下面尚略上海logo設計公司就logo進行相關常識解惑。

什么是logo，logo是什么意思？

Logo一詞來源于希臘語中的“logos”，其含義包括“字詞”和“理性思維”。然而在英語及其他許多語言中，logo普遍被認為指的是“一種圖案標志”，通常代表品牌——這多少與其本義相悖。不過，同大多數人類思想一樣，品牌的內涵首先通過名稱，其次才通過圖像聯想來構建。事實上，“logo”的功能類似于標志或象形文字，即由一個較為抽象的視覺符號來指代一個詞語。

在現代品牌化早期，商標名稱的書寫通常采用一些獨特的手寫字體，類似于簽名，這種手法沿用至今。然而，這種字符形式的商標要求顧客識字才能明白它的意思。因此，常見的做法是在手寫基礎上用圖像加以補充，從而增強市場認知度；此外，對于一些名稱平淡無奇的產品，這種做法能賦予它們一些有利于識別的特征。采用一些簡單的幾何圖形往往就能達到目的。

雖然三角形、圓形和星形就其自身而言不過是幾個圖形，但當這些圖形與一個名稱相結合時，它們就能構成更富意義的東西。當一個圖形能使我們聯想到一個品牌名稱及這個品牌所展現給我們的一切，并通過這種方式在我們的頭腦中形成一定的含義時，那么圖形從這一刻起則轉變為logo。將符號與含義連接的這個過程其實就是品牌塑造的核心。早期的logo看上去很像小插畫——通常直白地展示品牌所提供的產品和服務。即便時至今日，也很難說清logo與插畫的差別。

現代logo的常見形式

隨著現代主義的來臨，logo變得更為簡化并趨向于極簡主義風格，有時會剝除視覺元素而僅剩不加修飾的品牌縮寫或名稱。這樣的商標仍然能稱之為logo（當然這里指的不是單純把品牌名稱印刷出來），因為它們獨特的排版樣式能使品牌在視覺傳達方面保持統一，直至無處不在的全球營銷運動將logo植入公眾的意識當中，因而從理論上來說，標志采用任何一種語言都可能暢通無阻。

然而，在實踐當中，這種做法要獲得成功，需要巨額的廣告預算，這只有少數品牌才能做到。因此，通行的做法是采用標志和文字的組合，這也是logo最常見的形式。至于構成一個logo的DNA，有一些普遍整理縱使時光流逝也亙古不變。作為一個logo：

?必須具有形狀和色彩；

?通常具備一種排版元素，用來傳達品牌名稱；

?需要一些變體以適應各種應用環境；

?結合一些具有普遍意義并在文化上有特殊含義的視覺象征或圖像。

對一個logo包含的所有元素進行設計，使之能按照logo所有者所期望的那樣被公眾識別，并達到營銷的戰略目標。這個過程需要細心選擇DNA里的各個元素，并找到最為和諧的組合方式。

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