一個品牌可能是原始品牌，也可能是更宏大品牌概念的一部分。根據具體情況，品牌大致可分被為三類不同的結構，即單一品牌、背書品牌與獨特品牌。這三種結構各有自己的優勢，一個公司會選擇其中一種來體現公司的總體架構與品牌價值，并將其有效(或無效)地應用于自己的產品上。

下面上海品牌策劃公司尚略廣告就為您詳解三種品牌的定義及區分：

單一品牌

單一品牌是指一個應用于一系列產品的品牌。單一品牌利用一個公司在細分市場中的整體信譽、傳統、專業性和知名度.能讓消費者了解到那些系列產品都擁有該品牌受到稱譽的品質。

背書品牌

背書品牌的模式，是指母品牌在不同的產品細分市場上都有單獨的子品牌.而子品牌又郝隸屬于公司的母品牌。通過這種方式.一個產品既可以從母公司的信譽、傳統與知名度中獲益，又能夠自由開發特定細分市場中的品牌，使品牌特點得到消費者的積極響應。從其他公司收購品牌的企業也會采用這種模式，這樣即能維持子品牌的活力，又能使母品牌更加穩定。

獨立品牌

獨立品牌(有時也稱“名牌”)，指的是為每個細分市場開發的單獨的品牌，它與公司的母品牌沒有任何聯系。每個品牌都能因此而盡可能地保證自己的差異化與專業化，從而滿足市場的需求，而不會受到母品牌可能帶來的負面影響。當然，由于不提及母品牌，獨立品牌也無法從母品牌的積極屬性中獲取利益。

企業會根據其所競爭的細男需場的類別、市場競爭的激烈程度，以及現有品牌和商業模式的實力與弱點，來選擇不同的品牌結構。在缺乏強有力母品牌支撐的情況下，單一品牌策略很難為不同產品帶來巨大的利潤。母品牌有助于新產品的成功推出，然而新產品的失敗也可能會毀掉母品牌。品牌結構無法輕易或迅速地改變，任何變動都必須根據需要，既要符合持續商業盈利的目標，又要能反映企業的戰略決策。

各類品牌包裝設計注意事項

在單一品牌模式中，新產品采用的視覺設計元素一般都已經事先確定，以與品牌相符。而為背書品牌和獨立品牌設計包裝則相對自由得多。例如，Perrier瓶裝水品牌是Nestle雀巢品牌旗下的子品牌，但由于Nestle雀巢以巧克力及咖啡制造商出名，所以Perrier作為礦泉水品牌為母品牌背書已經沒任何意義。因此，Perrier被定位成了一個獨立品牌進行營銷與維護，并具有母品牌努力維護的高品牌資產。當然，如果 Nestle希望推出新的糖果產品，那該子品牌為母品牌背書，就頗有意義了。

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