我們今天在
品牌推廣上經常缺乏的是有意義的、能夠真正帶來影響和社會變革的故事。由于相關的原因，目的或缺乏強有力的敘述，今天許多品牌仍然對形式、設計、美學和內容傳遞模式（營銷渠道）的關注。這毫無意義可言，反而進一步抑制了他們在世界上積極的影響力。
意義是講故事的核心。我們應該接受講故事的原因，是因為故事是文化的核心 —— 它是人類進化的方式，以及文化如何在一段時間內自我復制、如何被世代共享。
講故事影響我們對世界的看法
故事的力量在于它們與人性本質的緊密聯系。故事是我們—— 人類 —— 如何與我們周圍的世界建立聯系，如何消費意義，如何創造文化，民間傳說如何存在了幾個世紀。沒有講故事，就沒有歷史。講故事對我們認知能力的演變至關重要。
每個好故事的核心都要有意義，否則，它不會產生共鳴，更不會令人難忘。最好的故事是那些有意義的故事，可以在整個歷史中堅持我們的思想。而其余的都被遺忘了。這就是我們首先創造歷史感的方式 —— 通過故事。講故事是如此有效，正是因為它在我們的思想中產生了共同的意義。在這世界中，是它幫助我們指引方向，并幫助我們區分真實和不真實。
故事通過我們創造的意義推動人類行為
意義不僅驅動我們的認知 —— 因為人們是真正意義上的制造機器 —— 它還通過我們對世界的解釋和對世界是什么的共同認知來推動我們的行為。這就是敘事的創造方式 —— 它們本質上是關于我們今天文化中存在和不存在的共同故事。我們如何為周圍的世界賦予意義，將影響我們消費的內容和方式。這就是為什么
品牌營銷人員必須了解：我們對標志和文化刺激的消費，會如何轉化為決策和購買行為。
行為營銷，文化人類學，符號學和講故事都是一個重要的主導故事——消費敘事。我們使用這些不同的觀點為我們提供了不同的工具來解碼以及如何編碼品牌傳播，哪些信息和圖像將最大程度地吸引我們的受眾或不同的文化概念。創建可操作且有意義的敘述是品牌以期望的方式推動人類行為的第一步。
毫無疑問，故事是迄今為止最強大的改變工具，他們從一開始就和我們
品牌策劃人員在一起。
如何確保你的故事講述有意義
1.首先對您的品牌和溝通進行內部審核，并詢問：
我們的品牌傳播如何說明我們是誰以及我們如何看待這個世界？我們的價值觀是否以清晰一致的方式出現？我們講述的有關我們品牌的故事有哪些？這些故事主要是關于什么的？他們與我們的觀眾一致嗎？它們是否與它們相關，即它們是否與它們的價值觀，信仰，行為和期望產生共鳴？
2.看看今天的全球文化正在發生什么。
您今天可以發現哪些主流文化流？它們如何影響您的品牌以及其原因，角色和信息的相關性？人們今天熱衷的是什么原因，活動和興趣？這與過去相比有何變化？您是否按照溝通方式對利益，信念和期望的這些變化保持一致？
您的品牌在當前市場環境中具有文化相關性嗎？是否利用今天的文化規范來擴大對人們重要的事？品牌是生活在泡沫中還是現實世界中？
3.現在您已經探索了品牌的內部和外部，將它們組合在一起。
您創建的營銷和溝通是否與您品牌的本質相關？今天我們文化的不斷變化的本質是真的嗎？您的品牌的這兩個部分 - 內部和外部 - 如何相互作用？
意義生活在品牌與文化相關性之間的最佳位置 —— 它將您的品牌與文化聯系起來，創造其象征性和有形（貨幣）價值。
一旦你將品牌世界與文化世界重疊并看到其意義所在，你就可以開始思考：你的品牌會以真實、值得信賴和鼓舞人心的方式講述哪些類型的故事，從而在文化上
定位你的信息。
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