在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的細(xì)分市場(chǎng)中，Ketorol Gel 止疼凝膠品牌在吸引消費(fèi)者注意力的斗爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)。通常，目標(biāo)受眾直接在藥房柜臺(tái)做出決定，因此，新的藥品包裝設(shè)計(jì)不僅應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且還應(yīng)清楚地傳達(dá)藥物的主要優(yōu)勢(shì)-積極有效的行動(dòng)。

包裝設(shè)計(jì)人員通過分析此部分藥品中使用的可視代碼來開始該項(xiàng)目的工作。有必要找到一個(gè)圖形元素來象征該藥物的強(qiáng)大和積極作用及其創(chuàng)新性。

包裝在視覺上占主導(dǎo)地位是一個(gè)活躍的“目標(biāo)”，其中心與名稱“ Ketorol”的字母“ o”結(jié)合在一起，圍繞該目標(biāo)建立了對(duì)稱的同心圓。同心圓的顏色編碼揭示了視覺隱喻的語義-離中心越遠(yuǎn)，顏色變得越冷，色調(diào)越淡，這表示消除了疼痛。

“目標(biāo)”的圖形占據(jù)整個(gè)包裝空間，由于這種結(jié)構(gòu)元素及其獨(dú)特的色彩組合，很好地區(qū)分了貨架上的品牌。包裝設(shè)計(jì)公司還嘗試借助logo的現(xiàn)代字體和包裝正面的附加銘文來強(qiáng)調(diào)藥物的創(chuàng)新感。

已為包裝的信息側(cè)欄開發(fā)了特殊的象形圖，目的是使消費(fèi)者清楚地了解藥物可用于的疼痛區(qū)域和類型。

新老包裝對(duì)比：

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