簡要

在許多市場上的研究發(fā)現(xiàn)，“充血劑”是消費者難以理解的術(shù)語。實際上，它不僅覆蓋阻塞的鼻子和鼻竇壓力，還影響整個頭部，并產(chǎn)生更廣泛的癥狀。 

這種洞察力提供了機會，通過發(fā)起針對整個頭部的新提議“ Head Cold”系列來重新定義充血劑類別，同時又重新評估了整體架構(gòu)并將產(chǎn)品組合整合為三個支柱。

藥品包裝設(shè)計公司被告知要創(chuàng)建一個新的藥品包裝體系結(jié)構(gòu)和圖形設(shè)計，以傳達(dá)修訂后的產(chǎn)品范圍，促進(jìn)傳播并成為全球市場上的Head Cold的新“英雄”產(chǎn)品形象。

我們做了什么

一項關(guān)鍵挑戰(zhàn)是開發(fā)標(biāo)志性的Sudafed頭部與臉部圖形，以清楚地指示癥狀緩解的關(guān)鍵區(qū)域，以促進(jìn)產(chǎn)品理解和輔助范圍導(dǎo)航。 

考慮到項目的全球性，藥品包裝設(shè)計公司負(fù)責(zé)創(chuàng)建大師級的插圖風(fēng)格，同時還必須滿足每個本地市場的特定要求，同時在整個品牌展示中創(chuàng)造更大程度的視覺一致性。

使用新的體系結(jié)構(gòu)，藥品包裝設(shè)計公司繼續(xù)為該系列產(chǎn)品開發(fā)了明確的子品牌策略，該策略側(cè)重于溝通層次結(jié)構(gòu)，包裝上的聲明和柱間差異。這種方法構(gòu)成了包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，可以應(yīng)用于該范圍內(nèi)的不同產(chǎn)品主張。

結(jié)果

在許多關(guān)鍵市場上進(jìn)行的貿(mào)易和消費者研究表明，包裝信息傳播的便利有效性，對個人主張的理解，產(chǎn)品相關(guān)性以及隨之而來的購買傾向顯著增加。

該系列產(chǎn)品已成功在多個國際市場上推出，在一個成熟的海外市場上，該品牌的利潤同比增長超過19.5％。