總部位于倫敦的道德品牌機(jī)構(gòu)Family（和朋友）繼續(xù)與英國(guó)創(chuàng)始的Fairtrade咖啡品牌Cafédirect建立長(zhǎng)期合作，為其新的烘焙和研磨咖啡系列“Be The Change”開(kāi)發(fā)品牌主張和設(shè)計(jì)包裝。
混合咖啡并不總是有最好的形象，盡管采購(gòu)作物品種、地區(qū)和風(fēng)味微妙之處的藝術(shù)得到了關(guān)注和關(guān)注，這些微妙之處可以成為單一來(lái)源的美味替代品。Cafédirect Be The Change烘焙和研磨范圍旨在改變這種看法。
自1991年以來(lái)的品牌目標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)者。
Cafédirect新推出的系列繼續(xù)堅(jiān)持承諾“永遠(yuǎn)超越”支持他們的種植者；為拉丁美洲、亞洲和非洲13個(gè)國(guó)家的29多個(gè)生產(chǎn)者組織提供實(shí)地教育和真正的生計(jì)改善。英國(guó)領(lǐng)先的專門領(lǐng)導(dǎo)的B Corp公司僅來(lái)自參與的公平貿(mào)易農(nóng)民和合作社。
“成為變革的混合體”將有助于解決咖啡種植界的一些最重要的問(wèn)題——特別是氣候和農(nóng)業(yè)影響、性別不平等和青年人才外流——很大一部分收益將用于資助女性領(lǐng)導(dǎo)力計(jì)劃、農(nóng)民主導(dǎo)的碳抵消倡議和支持青年農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)項(xiàng)目。
“Cafédirect正在采取令人難以置信的重要步驟，使其對(duì)改善咖啡種植者生計(jì)的影響變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這在很大程度上被灌進(jìn)了這一類別。這一系列混合物反映了并慶祝了他們正在做出的巨大努力，并將繼續(xù)為農(nóng)民及其家人做出努力?！?span style="font-size:12px;">-Derek Johnston，聯(lián)合創(chuàng)始人兼戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人，家人（和朋友）產(chǎn)品線
賦予權(quán)力?；謴?fù)。茁壯成長(zhǎng)。
Cafédirect的長(zhǎng)期品牌合作伙伴家人（和朋友）產(chǎn)品線團(tuán)隊(duì)為新系列開(kāi)發(fā)了品牌信息和設(shè)計(jì)包裝。他們專注于使用大膽、說(shuō)明性的造型和進(jìn)一步擴(kuò)展Cafédirects視覺(jué)代碼來(lái)創(chuàng)建真正的Shelf Happy?自我快樂(lè)，這些代碼具有向上投影的品牌徽標(biāo)和直通設(shè)備。
還開(kāi)發(fā)了一個(gè)新開(kāi)發(fā)的“無(wú)限好”圖標(biāo)，作為一種簡(jiǎn)短的方法來(lái)說(shuō)明豆農(nóng)和飲酒者福利之間的直接聯(lián)系，這將在未來(lái)的所有Cafédirect包中出現(xiàn)。
與現(xiàn)有的Cafédirect產(chǎn)品線不同，家人（和朋友）產(chǎn)品線針對(duì)的是傳統(tǒng)上不太喜歡咖啡及其來(lái)源的年輕消費(fèi)者。這位以Z世代為主的飲用者引用了可持續(xù)性、便利性，最重要的是，他們購(gòu)買動(dòng)機(jī)的道德原因。
“我們需要對(duì)Blends系列進(jìn)行完整的設(shè)計(jì)更新，以進(jìn)一步突出咖啡令人難以置信的質(zhì)量，這也讓消費(fèi)者參與Cafédirects的目的和影響故事。我們很高興我們?cè)诿}和設(shè)計(jì)上都達(dá)到了方向?！?span style="font-size:12px;">-Malek Mokrani，Cafédirect高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理
關(guān)于Cafédirect。
與任何其他咖啡公司不同，Cafédirect將其利潤(rùn)的50%投資于PRODUCERS DIRECT，PRODUCERS DIRECT是一家英國(guó)慈善機(jī)構(gòu)，直接與農(nóng)民合作，以改善咖啡種植世界的可持續(xù)性和生計(jì)。該慈善機(jī)構(gòu)由農(nóng)民為農(nóng)民運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，為他們面臨的挑戰(zhàn)制定創(chuàng)新解決方案。
該系列新包裝將于本月（2023年2月）發(fā)售，并將在英國(guó)各地以主要倍數(shù)庫(kù)存，包括Sainsburys和Waitrose。
食品包裝設(shè)計(jì)公司案例分享，上海包裝設(shè)計(jì)公司，尚略廣告公司。
相關(guān)閱讀：
35+風(fēng)格各異的咖啡包裝設(shè)計(jì)欣賞