許多看過廣告的人都會對某一則廣告指指點點：創意不錯、創意太差、創意普通、真沒創意……那么，究竟什么是廣告創意？

簡單來說，通過標新立異的手法來制造與眾不同的傳播效果，最大限度地吸引消費者，從而達到傳播產品或服務的信息的目的，即是廣告創意。在英文中，廣告創意被稱為idea creative。簡單來說，廣告創意=廣告訴求+廣告表現。

idea一詞最早出現在廣告大師詹姆斯·韋伯·楊的著作《產生創意的方法》中，因此，idea作為創意這一意思很早就在業界得到了認同。從字面意思來看，廣告創意分為“創”和“意”兩種層次，“創”即意味著要標新立異、與眾不同，而“意”則代表著境界的提升。

通常情況下，廣告創意被簡單指為一個好點子，事實上，由于只是廣告活動的一個組成部分，廣告創意人員必須在限定的空間內發揮自己的創作潛能。

進人20世紀60年代，廣告大師大衛·奧格威提出，要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你家的產品，非要有好的點子不可，除非廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑暗吞噬的船只。而大衛所稱的點子，就是廣告創意。

美國的廣告大師李奧·貝納也認為，廣告創意，關鍵是如何運用與產品有關的、可信的、與之前事物無關的藝術表現方式。

從上述大師們的廣告創意觀可以看出，在可信、有關的基礎上，突出廣告各個環節的推陳出新，是創意成功的關鍵。創意不僅代表著“創藝”，即藝術表現形式的不同，也代表著“創益”，即要有經濟效益。

在現代社會，人們追求個性化，廣告也不例外。無論是在語言方面還是在表現形式上，如果不能有新意出現，廣告傳播很難收到意想不到的效果。

美國曾發起過一項公益活動，名叫“got milk”。在這個廣告里，請了體育、文藝等多個行業的名人以牛奶胡子的照片示人，通過這種無聲的宣傳，來證明喝牛奶的好處。無論是姚明還是成龍，無論是貝克漢姆還是加菲貓，明星的照片上都留著可愛的牛奶小胡子，多年不變。

從這個廣告中我們可以看出，一個優秀的廣告創意需要具備這樣的特點：豐富的想象力、強烈的沖擊力和讓人心動的力量。

曾經在微博上盛傳一個短片。陽光明媚的早晨，一位雙目失明的盲人正在乞討，他的面前放著一張寫著“可憐可憐我”字樣的紙牌。但行色匆匆的人很少注意到這個老人，盡管他面容愁苦。這時候，一個年輕女子路過，她停下來看了看老人，又看了看這張紙，提筆將字改成：多么美好的時光，我卻什么也看不見。奇跡出現了，路過的人紛紛向老人的盆中放零錢。

事實上，人并沒有改變，事件也沒有改變，改變的只是出現了一個創意，可結果卻截然不同。這個短片證明，一個好的創意，具有化腐朽為神奇的力量。一個優秀的產品同樣能夠借助一個有好創意的廣告，達到如虎添翼的效果。

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