品牌個性，在品牌策劃塑造中，具有重要的作用，但什么是品牌個性，很多對此定義不同，下面上海品牌策劃公司尚略廣告，就為分享我們關于品牌個性的理解與定義。

每個人都具有與他人不同的個性。有的人喜歡新奇的東西，比如喜歡流行設計的前衛時裝；也有的人則不太喜歡變化，而偏愛較為簡樸的服裝。有的人具有強烈的自我表現欲望，容易與他人發生沖突；有的人則容易受到他人的影響，在決策時往往顯得優柔寡斷。因此，不同的人往往有不同的個性。在心理學上，把個性定義為“人在某種程度上，保持一定的自我行動和體驗，由此而產生的心理及生理的統一模式”。由于是一種模式，因此具有識別不同人的功能。也就是說，人們可以根據態度或行為表現出來的個性來認知他人。

心理學領域中，經過長期的研究積累了許多有益的有關個性的知識，這些成果被運用到品牌研究當中。概略地說，將“通過人的個性認知他人的構造”運用到品牌認知當中，就是品牌個性的觀點。也可以說，從品牌聯想產生的“人的特性的集合”就是品牌個性。如同每個人都有自己的個性一樣，每一個品牌也都擁有自己的個性。對消費者來說，品牌個性就是認知品牌信息的重要文脈。

看一看已經建立強勢地位的品牌，就可以理解這一點。例如奔馳汽車品牌，使人們聯想到成熟的男性形象。他穩重、沉靜，但也不是一種老實巴交、謹小慎微的形象；對于自己的工作能力和社會信用，都很有自信，溢于言表。與這樣的人在一起工作，能提高工作效率，使工作出色地完成。

將品牌比喻成人，在人們心目中容易建立一種共同的品牌形象。這說明人們能夠把積累在自己的知識系統中關于人的個性的豐富隱性知識，通過比喻轉用到品牌知識中去。這些隱性知識成為重要的品牌傳播信息，會影響品牌整體形象的形成。這就是許多從事品牌構筑戰略的人員都非常重視品牌個性的道理。.

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