對于優秀廣告創意的標準，每個人都有自己的看法，廣告大師們根據多年的經驗，總結出了如何判斷好的廣告創意的一些方法。

例如：美國廣告大師李奧·貝納曾說過關于創意的名句：“一個真正的創意，擁有它自己的力量與生命”“偉大的創意或平面廣告，總是出其不意單純，觸動人心而不鑿斧痕”。

廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說，創意有著某種神秘特質，它就像在南海上漫游的水手突然發現神話般的島嶼一樣。一個具有銷售力的創意，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關性。

但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無成。

廣告之父大衛·奧格威用下面五個問題來幫助我們判斷是否獲得了好的創意：1第一眼看到它的時候是否讓你透不過氣？2.是否希望自己也能想到這個創意？3.是否獨特？4是否使廣告戰略更加完美？5.可以沿用30年嗎？

尚略廣告上海廣告策劃公司總結前輩大師的經驗，用“5I”要素來作為衡量優秀廣告創意的標準。

1. Idea：想法、設想

好的廣告創意要有清楚明確的設想，從而可以提供給受眾一個能迅速掌握的概念，并刺激其產生行動力。

2. Interest：興趣

好的廣告創意要有持久的吸引力，使觀眾始終充滿興理，從而使廣告所宣傳的內容被受眾很好地認知。

3. Impact：沖擊力

這里的沖擊力體現在廣告創意所涉及的各個部分，一則優秀的廣告創意應在剎那之間便能夠抓住讀者注意力，使觀眾樂于按照你的安排，繼續接受你的宣傳。

4. Information：信息

信息傳達的有效性是廣告創意成敗的關鍵環節，它體現在傳達信息的真實性、準確性、必要性等方面。廣告創意的本質是“信息”，創意是使廣告信息得到更好的傳達，使廣告對訴求對象更好地發揮作用的手段，這也是衡量是否是優秀廣告創意的標準。

5. Impulsion：沖動

優秀的廣告創意應該使受眾產生行為的沖動。對于商業廣告來說，就是指受眾產生強有力的購物沖動，即產生強烈的占有欲望。而這種沖動的持續要來自于廣告的真實性和受眾的需求程度。

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