品牌形象是企業成功的決定要素之一，優異的形象能夠使消費者產生購買欲望。據研究報道，每年有超過55萬個品牌在世界各國出現，直接導致兩個結果：消費者對于品牌的認識更為挑剔，同時，讀圖迅速取代讀文成為審美主流。由此可見，品牌的視覺表現正在成為最優先的決定性因素。在人類對外界事物的感知能力中，視覺是最重要的能力，80%以上的訊息接受是通過視覺實現的，其余則是通過聽覺、味覺、觸覺等，由此可見視覺對于資訊的接受量遠高于其他的感官。由此可見，識別品牌形象最主要的途徑是視覺識別。設計師參與品牌形象設計工作，主要立足點還是在視覺傳達層面。

如何將具有抽象意義的理念和策略轉換為視覺形象，為消費者所接受，是品牌溝通和傳播的關鍵。從視覺傳達的角度來講，人們對于事物的認知過程，是將記憶中存儲的感知代碼與現實事物相匹配的過程。所以，在將意識層面的概念向圖形化、色彩化、符號化的視覺轉換中，視覺圖形的認知是第一位的。圖形語言更直觀、更引人注目，也更容易塑造，在短時間和長時間的記憶中均能維持較長的時間。需要注意的是，在對品牌形象進行視覺化處理時，切不可一味追求形式美而忽略了形象傳播的本質，藝術的力量不僅僅在于審美，還在于精神的影響力。

品牌的視覺識別是指利用圖形、文字、色彩等視覺符號的象征功能，以清晰、明確、易識別的特性來傳達品牌的信息。上海品牌策劃公司與上海品牌形象設計公司尚略廣告認為品牌識別的視覺構成應該以品牌定位為基礎，圍繞品牌特性、品牌價值以及相對應的文化特質等各個環節進行設計，系統地塑造具有差異化的品牌形象。

（一）原創性

設計最重要的是具有原創的概念及形象，品牌識別更是如此。原創性是指識別設計產生、發展和完善的過程，均應根據服務對象的具體需要來制訂計劃，無論是企業機構、產品營銷或是活動推廣，都要按需而設，切不可簡單地套用現有的模板，更不能有任何形式的抄襲和剽竊。原創性是識別設計的生命力，作為“差異化競爭”需要，識別設計是以塑造富有強烈個性的視覺形象為目的，這也就要求現代識別設計必須為品牌參與市場競爭充分塑造其獨特的個性和魅力，從而通過“原創性”形成“排他性”。需要指出的是，原創性并非是指天馬行空般的肆意妄想，而是指建立在嚴謹的實證、調研的基礎上的一種設計原則和思想，它體現了一種“人無我有，人有我新”的創新精神。

（二）識別性

識別性是品牌視覺識別的最基本功能。品牌的形象化競爭，說到底就是品牌差異化的競爭。優秀的品牌形象設計，其首要特征就是個性化的視覺呈現。這就要求企業在品牌定位、管理、策略以及品牌名稱、標志、廣告、口號等方面，都要有自己的特色，以突顯自己獨特的品牌文化和經營理念。借助獨具個性的視覺符號和有效的傳播方式，通過整體的規劃來增強品牌的視覺識別力，塑造其獨特的個性及魅力。

（三）系統性

識別設計是根據品牌的整體發展需要展開的，它是品牌在發展戰略、市場定位、公共關系、廣告宣傳等相關領域的視覺體現，是一項龐大的系統工程。首先，為了保持對外傳播的一致性與連貫性，識別設計中的各項內容在限定范圍內必須保持一致，予以標準化、統一化的規范性設計，以相同的模式明晰、有序地對外傳達。堅持在各個環節統一視覺元素，在一定時間內不輕易變動，以求達到整體形象的連續性和同一性。

其次，品牌識別因涉及辦公、環境、展示、媒介等多方位應用，并因工藝技術、材料等方面的限制，必須對識別要素進行有效地規劃，達到系統化、標準化的管理；此外，在識別涉及的擴展運用中，必須考慮適應各種媒體條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要進行周詳計劃，或者事先作有彈性的變通，以增強視覺識別的調適性，從而提高設計效率并保持相同的設計水準。

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