包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品，尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝演設(shè)計(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一。只有這樣，才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。包裝設(shè)計(jì)不僅涉及技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，還涉及心理學(xué)、營銷學(xué)等許多其他相關(guān)學(xué)科。從品牌營銷的角度來看，要清楚“包裝”不能是品牌自身的一相情愿，而要針對明確的人群，并符合產(chǎn)品銷售渠道的特性，才能增加被市場認(rèn)可的機(jī)會(huì);包裝的對象是品牌和產(chǎn)品，因此還要有效地表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和非產(chǎn)品利益角度的品牌價(jià)值。

一、從消費(fèi)者到“感覺”出發(fā)

同樣的產(chǎn)品，形式不同也會(huì)給顧客造成品質(zhì)不一樣的感覺。包裝形式獨(dú)特才能強(qiáng)化產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引顧客的眼球。有人曾經(jīng)做過一次實(shí)驗(yàn)，把同樣的洗滌劑裝入形式不一樣的包裝物中，讓消費(fèi)者試用，結(jié)果他們認(rèn)為這是幾種質(zhì)量不同的洗滌劑。這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)說明，包裝形式能起到突出商品特性的作用，是影響顧客購買商品的重要因素之一。今天產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，而把包裝設(shè)計(jì)作為一種產(chǎn)品策略來運(yùn)作，無疑是一種投入少。又最能促進(jìn)銷售的有效手段之一。

不同的品牌，經(jīng)過傳播強(qiáng)化，在我們的腦海中會(huì)形成不同的色彩記憶。因此，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格需強(qiáng)調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當(dāng)?shù)厥褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌，如可口可樂的紅色瓶體、百事可樂的藍(lán)色瓶體。

品牌視覺感的強(qiáng)弱，在具體的售賣場所體現(xiàn)的最直接。設(shè)計(jì)包裝時(shí)還應(yīng)從陳列環(huán)境著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產(chǎn)品，最終脫穎而出。

二、立足表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)充分展示商品

包裝風(fēng)格應(yīng)具體鮮明地反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，使消費(fèi)者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。一個(gè)產(chǎn)品包裝應(yīng)該凸顯的是產(chǎn)品要傳達(dá)的信息，以突出品牌及利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)注的重要信息，同時(shí)讓消費(fèi)者把情感因素凝聚到包裝上，通過視覺感官刺激，促進(jìn)銷量。產(chǎn)品的概念、賣點(diǎn)、品牌符號等元素，都要在產(chǎn)品包裝上有技巧地呈現(xiàn)出來。

匯源果汁根據(jù)“匯源100，百分之百純果汁”的訴求點(diǎn)，就使用了高純度的顏色，體現(xiàn)“100%純正果汁”這一特點(diǎn)和優(yōu)勢。白加黑感冒藥“白天吃白片，不磕睡；晚上吃黑片，睡得香”，通過包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)（黑白分明的外包裝盒、黑白兩色不同的藥片等）很好地強(qiáng)化了產(chǎn)品特點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)之時(shí)，還要根據(jù)消費(fèi)者不同的需求動(dòng)機(jī)表現(xiàn)產(chǎn)品點(diǎn)。在包裝上用形象逼真的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品，在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴。用全透明或者“開天窗”的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品，這在食品、玩具、紡織品中非常流行。

三、傳達(dá)非產(chǎn)品利益價(jià)值

產(chǎn)品的價(jià)值主要由兩部分組成：一部分是產(chǎn)品的使用價(jià)值即產(chǎn)品的質(zhì)量，這一價(jià)值消費(fèi)者只有使用以后才能感知；另一部分是通過包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)出的品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值，它是通過暗示、引導(dǎo)消費(fèi)者的心理感受來實(shí)現(xiàn)的。好的包裝設(shè)計(jì)不僅能有效地傳播產(chǎn)品信息，還要從品牌定位、品牌個(gè)性化方面著手，提升產(chǎn)品的心理價(jià)值。

對于茶葉，西方人只是將其作為一種單純飲料來理解，而東方人則為其注入了更多的文化底蘊(yùn)，從而形成了東方特有“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝風(fēng)格也就不同。

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