Aquafina 是美國最暢銷的瓶裝純凈水品牌。誕生于1994年，是美國的領導品牌的瓶裝水之一。由百事公司生產，總部設在威奇托，產品分銷到全球15個國家 - 其中也包括西班牙。

其包裝及l(fā)ogo在市場已經有20年的時間不曾改變。決定把水變成一個積極的，年輕，健康的消費，百事公司清楚地看到需要重新設計這兩個logo和包裝，以把該品牌變成一個積極的，年輕，健康的消費形象，正是在這一點上， 百事公司內部設計與創(chuàng)新 開發(fā)了一種全新的形象。

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新logo字體Aquafina使用有點圓的無襯線字體，線條纖細，顯得比較現(xiàn)代化。這是維護和更新品牌原先的人格視覺特質之一：Q字母的曲線接近U，此外，logo圖形中山圖標也會發(fā)生變化，這一直是logo稍差的細節(jié)，重新進行簡化設計，新的logo圖形看起來整體感更強，也更現(xiàn)代。

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包裝瓶形設計也做了小幅改款，并簡化了它的各種浮雕。盡管如此，仍然有寬瓶體積的體積，更類似于一杯清涼的飲料，一瓶礦泉水。瓶子的標簽，6連包的包裝標簽設計的，采用三條水的漸變風格的波紋設計，帶著藍色的混合效果和洶涌的流水的感覺。盡管它不是很新穎，但已經比原來的包裝好了很多。

最后的設計結論：

一個二十多年幾乎沒有改變的圖像，需要重新設計，對任何品牌都是一個大的勇敢的挑戰(zhàn)。Aquafina 瓶裝水包裝設計已經改變了原有的形象，創(chuàng)造了品牌和包裝的現(xiàn)代化風格。來自于一個深藍色的包裝轉變，一個簡單的比以前的設計更有視覺沖擊力的字體設計。

完全重新設計品牌和包裝肯定是必要的，但新的技術和市場需求，追求個性和情感的變化已經出現(xiàn)之后，才開始設計，時機有點落后于市場。