面對節日與送禮市場，做好禮品包裝設計是每個企業必須認真對待的事情，好的禮品包裝設計能贏得銷售上的巨大成功，下面尚略上海包裝設計公司就禮品包裝設計的要求，禮品包裝設計的創意，和禮品包裝設計的方法，談談自己的看法。

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一、禮品包裝設計的要求

1.準確地傳遞商品信息，充分地體現禮品的價值

禮品包裝是禮品與心靈之間架構起的一道橋梁，是心靈與心靈之間的交流與溝通，也是設計師最能施展才華和最能體現設計水平的包裝形式。設計師以特有的智慧，凝練出以“禮”會友的心愿，表達以“禮”敬人的祝福，給人們帶來無窮的樂趣和美的享受，也使自己的心靈得到了升華。

一件優秀的禮品包裝能夠為禮品增加更多的附加值，能提高禮品的身價，還能補充和豐富送禮人的心意，使受禮人獲得意料之外的精神享受和滿足。同時，當禮品使用之后，精美、耐久的禮品包裝還可以保存下來繼續使用，或作為裝飾陳設。

禮品包裝設計應該注意它是否符合內容物的屬性；是否準確地傳達出商品的特征；圖形、色彩、文字，是否具有恰到好處的寓意；表達的方式是否獨特具有個性；是否表達了設計師或企業的一些觀念；是否能迎合銷售地區人的喜好。只有設計師不斷更新，不斷探索，勇于學習中外知識、信息，掌握新的設計手段，才能使設計的手法、風格多樣化，才能設計出能滿足不同消費群的禮品包裝。在這個更加講究合理、有序的時代，包裝設計師應該把握其設計的分寸感，避免過度包裝，有的禮品包不惜成本，本末倒置，包裝的成本遠遠超過商品的價值，造成包裝界的浮夸風，使消費者產生反感，同時也造成資源的浪費，不符合現代環保的理念。

2.彰顯出禮品中蘊含的文化內涵

A. 傳統文化的體現

世界因差異而更加精彩，不同的文化土壤孕育出豐富多彩的藝術之花。我們要尊重民族間的文化差異，首先就要去了解、認識不同文化背景下燦爛的民族文化，各國民族文化都有著彼此千差萬別的內涵，各具特色的禮儀、風俗，且擁有千百種的外在表達方式，其中禮品是較為重要的一種，所以，好的禮品包裝應該是把圖案、符號、文字、美感、信息、民俗、情誼集于一體的包裝。

在傳統文化中，對精神文化的享受是平和含蓄的，忌諱過分張揚炫耀。這為禮品包裝設計開啟了新的境界，避免了禮品包裝常有的華麗與喧鬧，而是表現一種深刻含蓄的文化精神，追求一種超越物質的恬淡而深沉的境界。在這個意義上，禮品包裝是一種境界的象征，是一種精神的寄托。傳統文化不同，民俗民情不同，所體現的內容、形式也各不相同，在禮品包裝設計中的表現也是千差萬別和豐富多彩的。

B. 民族性的體現

在禮品包裝上對具有民族特色的吉祥圖案的運用已是相當普遍，因為中國傳統藝術和民間美術中，就有許許多多的意義深刻，被廣大群眾所喜愛的吉祥圖案，如：富貴滿堂、三羊開泰、松鶴延年等，這些傳統吉祥圖案，以自然界物象或傳統故事為題材，用寓意、象征、假借、比擬等含蓄的藝術表現手法，表達人們對美好生活的追求和祈望，它著重于吉祥的內涵，而有別于一般的裝飾圖案，因此，在禮品包裝上運用吉祥圖案，首先需強調的是所用圖案應符合包裝所要體現的主題與內涵，其次才是視覺美感和對形式的考究與斟酌。每個民族都有自己的吉祥物，每個民族喜好的裝飾圖案也因地域文化和民族氣質的不同，而有著獨特的風格趨向。把握禮品包裝中民間民俗的情趣，尊重民間的風情，對千姿百態的各種民間風格深入理解，加以吸收，才能抓住要領。民間藝術給人健康、美好、清新、自然的感受，它五彩繽紛的藝術形象可以給禮品包裝的設計提供豐富的素材。

C. 藝術性的體現

在禮品包裝的設計中，應該強調藝術性，注意發揮藝術的誘導效應，強調循序漸進。一件好的禮品包裝，其打開的過程就是一個藝術欣賞的過程和藝術魅力展現的過程，設計師可以選擇不同的切入點，有的是畫面本身；有的是包裝的結構；有的是包裝的方式；也有的是附加裝飾。有時它可以讓人獲得某種啟示，懂得品位與美德、情調與情操，從而在禮尚往來之中去體味愛心、錘煉真誠、珍惜友情，認識人際交往中真正可貴的東西。禮品包裝中啟迪效應是由美而生，由美而發，離開了美，什么效應都談不上。

禮品包裝的象征性可以增加禮品的情感含量、文化含量、價值含量，可以提升禮品的綜合價值，但象征性必須有文化背景的支撐，要有約定俗成的前提，設計師需要有全面的修養，要仔細調查研究、精心策劃、反復推敲，才能做到禮品包裝的象征性具有最佳的意義。成功的禮品包裝既有較好的商業性，又有很強的藝術性和豐富的文化內涵。

二、禮品包裝設計的創意

創愈是設計的靈魂。所謂“創意”就是指設計者在設計之前的思考與醞釀過程。從包裝整體形象設計到局部處理，從材料選用到結構設計，從包裝立體造型設計到平面設計的各個方面。都需要通過縝密的創意來完成，達到預想的效果。要提高包裝設計構思水平，首先必須研究創意規律，掌握其方法；其次，是在設計中反復實踐。靈活運用。雖然每個人的創意方法都有所不同。但所要達到的目的都一樣，也就是創意的核心都是考慮表現什么和如何表現這兩大問題。關鍵是找準切入點，科學、合理、巧妙地表現所要傳達的信息。

設計師需要通過創意來確定設計意向，決定設計的藝術形象，并開始進行一系列完整的設計活動。尚略廣告公司上海包裝設計團隊創意與以下幾個方面緊密相關。

1.創意與觀察

設計能力的訓練，首先是觀察力的訓練。觀察是分析、研究、想象、判斷、創作的依據和前提。一個設計師必須有敏銳的觀察力和思考能力，只有這樣才能進行設計創意及設計創作。許多成功的設計，起初就是因為設計師觀察力敏銳，善于發現問題，才有了新的設計啟發。

2.創意與想象

想象是創意的翅膀。設計創意是在想象的基礎上進行的，想象力的訓練對于設計師十分重要。正如愛因斯坦所說：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的。而想象力概括著世界的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉。”想象是人類的高級認知能力，一切創造性行為都離不開想象。想象意味著改造事物呈現于我們心中的常態，改變應有的關系、重心、選擇方式和組合方式，因此，它成為創造發明的基礎。

3.創意與靈感

靈感是創意過程中無意識而突然興起的創造力，是瞬間產生的富有創造性的突發思維狀態。有時苦思冥想了很久卻沒有好的設計創意，可突然一瞬間思路開闊，好的創意便浮現于眼前，我們稱之為“靈感”實現。

4.創意與表現

表現是人們通過語言、繪畫、聲音、氣味等手段，向他人傳達自己的想法和心情。包裝設計創意的最終結果，就是選擇一種適當的表現形式以最佳的視覺語言來充分展現產品的相關信息。而包裝設計創意的過程就是選擇適當的表現重點、表現角度、表現手法和表現媒體，以最佳的表現形式傳達商品信息。

三、禮品包裝設計的方法

禮品包裝設計的方法有多種，常見的有以下幾種：

1.傳統包裝設計

主要是指汲取傳統的包裝方式來進行現代的包裝設計。這種方法可以是運用傳統的包裝材料，如：直接采用植物葉或繩來包裝商品，或運用竹、藤、草等編織的籃、筐等形式來包裝傳統的土特產品；也可以采用傳統的包裝方式，如：布包、紙包、紙盒的包裝方式；還可以在表現手法、表現形式、色彩上采用傳統的形式，如：傳統的裝飾圖案、傳統的造型容器、中國畫、書法等。總之，采用傳統包裝法，可以使整個包裝具有濃郁的傳統特色和地域特色。

2.仿生法包裝設計

仿生設計是人類開創美好世界的八大科技之一。人類借助仿生學的力遙，學習自然生態中各種大小生態圈之間循環利用的規律。以達到可持續發展的目的。仿生形態是指在總體或局部的立體和平面的形態中，模仿生物原型的造型、結構、色彩、裝飾、功能、肌理等。在禮品包裝設計中，適當運用仿生形態可以達到意想不到的效果。在包裝設計中，可以是整體的模仿或局部的模仿；靜態的模仿或動態的模仿；具象的模仿或抽象的模仿；可以是包裝的立體造型和包裝容器造型的模仿，也可以是平面各要素的模仿。

總之，仿生包裝設計是設計各個形態要素時模仿生物體對應的形態要素，使包裝設計與生物體之間建立起外觀或內在功能、結構的聯系，使包裝同生物形態、結構、特征具有相似性，給消費者以生命活力的感受，增強包裝的趣味性，使消費者從設計的形態上可以聯想到生物原型的形態及其內在神韻。

3.系列化包裝設計

系列化包裝設計是將包裝的形態、色彩、品名、牌號、組合方式等做成系列，形成一組格調統一的群包裝，在設計時遵循多樣統一的原則，在統一中求變化，在變化中求統一。系列化包裝設計可分為大系列、中系列和小系列，這需要根據不同產品、不同情況來具體確定。凡同一品牌下。所有的商品或兩類以上商品，用同一種風格設計的包裝稱為大系列。完整的大系列不僅指企業內所有產品的設計風格統一，連公司、企業、工廠內所有的一切，包括建筑、設備、辦公用品、交通工具、服裝、廣告宣傳等也都是統一的風格，它能強有力地擴大企業影響，有利于創名牌，也是一個企業雄厚實力的最好展示。同一商標統轄的同一類商品，性質或功用相近的納入同一系列。如：某一品牌的果汁系列，蘋果汁、橘子汁、水蜜桃汁、草茍汁等，都是水果汁，屬于中系列包裝。單項商品有不同型號、不同規格、不同口味、不同香型、不同色彩的稱為小系列。如：某一品牌同一種茶葉的包裝，有500g裝、250g裝、1 50g裝，甚至還有20g的小包裝，這些屬于小系列包裝。

4.定位法包裝設計

定位法是英文“Position Design”的直譯，也是我們通常說的定位設計。1969年6月，美國著名營銷專家A·里斯和J·屈特提出的“定位理論”，即“把商品定位在未來潛在顧客的心中”，被稱為“定位戰略”。80年代初，歐美包裝設計專家來華交流時，詳細介紹了定位設計理論與方法，對我國包裝設計界產生了很大的影響，并得到了共識。定位設計的含義是：產品定位是用來激勵消費者在同類產品的競爭中，對本產品情有獨鐘的一個基本銷售概念；是設計師通過市場調查獲得各種有關商品信息后，反復推敲，在正確把握消費者對產品與包裝需求的基礎上，確定設計的信息表現與形象表現的一種設計策略。設計定位準確與否將直接影響包裝設計與產品開發的成敗，設計師要充分意識到設計定位的重要性，更多地考慮商品的目標人群，以爭取更準確地傳達商品信息，使設計走向成功。定位設計法包含以下幾個方面內容：

A. 品牌定位包裝設計

主要用于品牌知名度較高的商品包裝。品牌定位主要向消費者表明“我是誰”，“我代表的是什么企業，什么品牌”。在包裝上，突出品牌的視覺形象、商品標志或企業標志、品牌名稱或品牌字體等，如“可口可樂”的包裝設計，強調的就是品牌定位。有些品牌的圖形設計在包裝設計中充分發揮了圖形的表現力，使消費者產生聯想，有利于產品宣傳的形象性和主動性。

B. 產品定位包裝設計

產品定位是指通過包裝設計表明“賣的是什么產品”，使消費者迅速地識別產品的屬性、特點、用途、用法、檔次等。產品定位設計可具體分為：特色定位、功能定位、產地定位、紀念性定位和檔次定位等。根據產品的特性來決定采用哪種定位。

C. 消費定位包裝設計

表明商品是“賣給誰”的，為誰服務、為誰生產的。設計者必須充分了解目標消費群的喜好和消費習慣，使包裝具有較強的針對性，使消費者能透過包裝對這個產品產生親切感。抓住消費者的心理和情感因素，就是抓住了消費者的心。消費者定位是著力于特定的消費對象的定位表現，主要用干其有特定消費群體的產品包裝設計，如性別、年齡、職業、特定使用者等。在包裝設計上往往采用相應的消費者形象或與之相關的形象為主體圖形，并加以典型性表現。

D. 綜合定位包裝設計

根據產品和市場的具體情況，包裝設計有時會采用多種定位方法相結合的形式進行定位。如：

品牌定位與產品定位結合、產品定位與消費者定位結合。但無論是哪一種結合，在視覺表現上一定要有重心傾向，即在處理上要以某一個內容為主要表現對象，另一個則為輔助表現對象。避免二者等量齊觀，給人畫面雜亂的感覺。

5.改良法包裝設計

改良法是指對原有的包裝設計進行適當的改良，使之具有一定的新意，又不失去傳統的印象；既發揮長處，又克服短處，是原有包裝的延續，而不是突變。一般多用于著名品牌的包裝設計。隨著時代的變遷，這些品牌有很微妙的改變，但始終保持著獨有的特征。德國妮維雅品牌在快速發展及產品體系多樣化的過程中，不斷重塑品牌新形象，并逐步實施更加環保的包裝計劃。在妮維雅100年誕辰之際，逐步更換其新的品牌形象及包裝，由原來的標志，逐步更新為藍色圓底白字的標志。

6.等級化法包裝設計

由于消費者在經濟收入、消費目的、文化程度、審美水準、年齡層次等各方面存在差異，對包裝的需求心理也有所不同，因此，企業應針對不同層次的消費者的需求特點，采用不同等級、不同檔次的等級化包裝策略，以此來爭取各個層次的消費群體，以擴大市場份額?？舍槍Σ煌瑱n次設計不同層次的包裝形式，如平裝、精裝、豪華裝、收藏版等。

備注說明：文章分享，尚略廣告，上海包裝設計公司，上海品牌策劃設計公司設計部。

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