要成功經營一家企業，必須滿足很多條件，其中最重要的就是要深刻理解產品的包裝目的。常規包裝是為了保護產品，提供信息，透露產品的價格范圍。但豪華包裝則是另外一回事。

包裝必須發揮上面描述的作用，與此同時，又要超越這些作用；不僅要實用美觀，同時還要帶領顧客踏上新的旅途。MW豪華包裝的首席運營官Toby Wilson說：“在豪華包裝的世界，包裝要發揮更高層次的作用——吸引顧客，讓他們認同品牌以及品牌的起源、價值觀和立場。”

那么，企業該如何實現這樣的宏偉目標呢？通常，他們會使用一個簡單的方法——講故事。下面尚略上海包裝設計公司將為您講解幾個豪華包裝設計的案例。

比如，La Mer（美妝品牌）補水乳液的包裝盒設計得就獨樹一幟。你也許以為這種包裝設計的靈感源于非常豪華的素材，但其實，它的創意來源出人意料的簡陋：兒童立體書。包裝外殼是一個合頁盒，內附帶有插圖的說明書折頁。產品本身半隱半現于盒子基部，四圍環繞水彩圖畫。

此種設計所營造的感官體驗，讓你在打開產品之前，就形成了對產品和品牌的理解。不用體驗產品，包裝就已把故事講了。

設計師可以在多個層面上創造感官體驗。特殊的底面，如凸起的漆面或浮雕，可以用于創建不同的質地感。關門時，聽到門上磁鐵發出的悅耳咔嗒聲，你便知道門已經鎖住。甚至氣味也可以用到包裝上吸引顧客，開啟他們的消費體驗。

有時候，包裝通過它所包含的物品，用實物的方式講述故事。J?germeister VIP Founders Kit的設計和生產就有復古意味，產品包裝包含了以狩獵為主題的禮品和做舊的銅質物件。MV為Buchanan紅色印章系列設計的包裝盒也使用了類似的主題，盒內放有兩盞砂面鋼杯、一個定做的小酒瓶和一個杯托，這樣的包裝方便酒的主人隨時隨地與友對酌。這些物品的目的不是充當贈品，而是為了讓消費者認同品牌，并以品牌方所設想的方式體驗產品。配件或相關物件不僅能夠提升品牌氣質，還能加深消費者對產品的理解。

不過，包裝材料講出的故事最為深入人心，因為材料能夠讓消費者真正理解產品的來源。在威士忌行業，儲存酒的桶在講述品牌故事方面發揮著巨大重要。在產品包裝中使用這些材料或讓其成為一個等待被消費者發現的細節，將能夠增強故事效果。

Ledaig 42限量版就是一個出色的例子。這款產品的包裝生動講述了舊式蒸餾爐的故事。盡管已經退出歷史舞臺，但曾經蒸餾出這種佳釀的蒸餾爐仍然進入了包裝中，化身為具有自身獨特編號的銅卡。這個包裝讓MW開發部的高級經理Nikki Gooderham引以為豪，他說：“Ledaig 42是設計師和生產商突破豪華包裝成規的典范，這樣的包裝幾乎是獨立的。每個部分都在講述產品的故事?！?/p>

從根本上講，講故事的豪華包裝設計能夠超越消費者的預期。Wilson認為：“如果消費之旅令人激動、充滿魅力，消費者就不僅會購買產品，還很可能會為品牌做廣告。”

當然，制作這樣新穎的包裝也面臨著特有的挑戰，不過這同樣也是一項激勵包裝專家的工作?？雌饋?，要想取得包裝設計上的成功，秘訣可能就是掌握講故事的哲學。

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