歷史：
客戶是該地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是Serpukhov市的一家大型面包店。HBI的整個(gè)范圍均以SerpukhovHleb品牌生產(chǎn)。除了傳統(tǒng)的面包店分類外，該公司還生產(chǎn)邊緣產(chǎn)品的狹窄分類，這些產(chǎn)品與ciabatta，奶油蛋卷，美食糕點(diǎn)等傘形品牌定位不符。企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃包括進(jìn)入莫斯科地區(qū)和莫斯科的鄰近市場(chǎng)。
目標(biāo)：
為新品牌制定品牌定位概念，品牌起名，口號(hào)和包裝設(shè)計(jì)。創(chuàng)建一個(gè)可以吸引年輕目標(biāo)受眾的品牌，為想要嘗試新產(chǎn)品并感覺屬于現(xiàn)代世界的人們的產(chǎn)品，可以在莫斯科的貨架上脫穎而出的品牌。
解決方案：
市場(chǎng)審計(jì)顯示，地區(qū)和聯(lián)邦品牌均具有很高的競(jìng)爭(zhēng)水平。只有采用非常非標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，您才能在這樣的架子上脫穎而出。包裝設(shè)計(jì)公司建議創(chuàng)造一個(gè)新時(shí)代的英雄，力爭(zhēng)真正的價(jià)值。他知道如何將過去與當(dāng)下分開。確實(shí)，面包和生活中一樣，不應(yīng)有多余的東西。
包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了“ Pekarsky Barn”這個(gè)品牌名字，意為男子氣概和手工藝，面包制作過程背后的人以及對(duì)創(chuàng)造真實(shí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渴望。“ Peku present”的口號(hào)不僅指產(chǎn)品，還指消費(fèi)者的生活方式。創(chuàng)建這個(gè)品牌時(shí)，包裝設(shè)計(jì)公司想到了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的人的形象，他沉浸在城市生活中，徒勞無益，開始創(chuàng)造自己的東西，創(chuàng)造和創(chuàng)造。您可以在創(chuàng)建的商標(biāo)上看到他的肖像。
在每個(gè)包裝上，包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了“幾何版式+人物頭像”版式，采用了色彩和光線的對(duì)比感覺，即使在包裝明亮的聯(lián)邦品牌中，它也能在雜色的架子上脫穎而出。線性風(fēng)格的插圖反映了簡(jiǎn)約性，并訴諸于極簡(jiǎn)主義美學(xué)。為每種產(chǎn)品創(chuàng)建了一個(gè)單獨(dú)的插圖，以反映配方的特征。
因此，在奶油蛋卷上，您可以看到艾菲爾鐵塔，在罌粟面包上-罌粟花朵。包裝的幾何形狀是不尋常的，并且通過將功率三角形與徽標(biāo)的密封件固定在一起來吸引人們的注意，以確認(rèn)質(zhì)量。另一方面，技術(shù)信息被發(fā)布在這本書上，這是Pekarsky本人的食譜。
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