談到亨氏，過去幾年來，Jones Knowles Ritchie（JKR）似乎一直是他們的首選包裝設計與品牌設計代理商，作品包括從獲獎項目到慶祝品牌成立150周年的限量版包裝，一應俱全。

實際上，JKR的作品受到在亨氏之前工作啟發了這個傳奇品牌的新面貌。

如今，JKR宣布了亨氏有史以來第一個全球知名品牌的重大亮相，為番茄醬覆蓋的帽子增添了另一根羽毛。具有凝聚力，統一的品牌形象設計是該標志性品牌的定位點，將其涵蓋20多個產品類別的眾多產品放在同一個框架之內。現在，視覺標識logo，品牌策略和包裝（都經過了重新設計）都以獨特，協調的外觀和品牌體驗為基礎。

“我們知道標志性的獨特資產是提高品牌效力的關鍵，對于所有推廣渠道（無論是通過付費，獲取還是擁有）而言。我們與JKR合作，創建了一套凝聚力強的資產，將有助于使亨氏品牌在所有市場上保持一致，團結每個品牌背后的宗旨，以幫助實現長期增長。”卡夫·亨氏國際區營銷副總裁說。 Victoria Sjardin在新聞稿中。  

重新設計的包裝在2020年初悄然上架，據品牌稱，這使年銷量平均提升了11％。通過賦予每種產品自己的個性特征-以及在所有接觸點上的統一外觀-他們更新了其品牌架構及其基本的創作原則。

“亨氏是每個人的品牌，每個人都喜歡”，JKR董事總經理喬尼·斯平德勒（Jonny Spindler）在同一新聞稿中說。“您可以在米其林星級餐廳到世界各地的路邊咖啡館找到它。考慮到這一點，我們希望創建跨類別，地域和品牌體驗接觸點的品牌統一風格，這樣，無論您在何處或在何處體驗亨氏，都可以慶祝它的簡單偉大。”

Spindler補充說：“我們的主要目標是獨特地連接品牌設計生態系統的每個元素，并以新穎有趣的方式利用標志性資產，例如亨氏（Heinz）梯形寶石。”

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